沉迷追星的日本老人：银发社会的快乐密码

又一次从日本结束研究考察归来。

这一回前往日本，有一个感触很深的体会，那就是，我发觉竟然好多日本的老年人都是追星之人 。

展开分析之前，我们先来看一看宏观方面的背景情况，大家都清楚，日本在全球的范围内，是老龄化程度处于最高水平的国家当中的一个，65岁以上的人口在整体人口里占有所占有的比例已然达到了30%，而相同的这样一个比例，中国是15% 。

看起来，我们中国老龄化的程度，与日本相比存在着很大的差距，那么，我们是否需要跟风日本，对老龄化趋势予以高度关注？答案是确定的 。

出生在62年到75年这大约15年期间的人口，是中国出生人口数量最多的，在这期间出生人口接近三个亿，而且他们都会在未来十年里相继越过65岁年龄界限。

所以，中国若要赶上如今日本那种处于深度老龄化的状况，至多只需十五年就够了。要是大家身处一线城市，比如说上海，你就会发觉当地老龄化的程度已然与日本相差不大了。

日本的老年人比例是比较高的，并且，在整个社会里，老人这一群体是掌握财富最多的 ，没错吧 ，是不是这样儿 ，到底是不是如此🤟 。

金融资产总额为日本国民所拥有的，其中80%是掌握于50岁以上的群体之手。日本的家庭之中的50岁以上的，平均每户有着3000万日元的金融资产，折合人民币150万，注意这是全国的平均值。

因此日本的很多企业把自己的重点服务对象，定位在银发群体。

有钱有闲的日本，老年人最需要的是什么？

在对揭示日本老年群体尤其热爱消费的去向作表达时，能够运用两个词汇去达成概括，这其中置于首位的词是为快乐，而第二位被提及的词是健康 。

文章围绕与快乐有着关联的消费展开主要分析，对于在健康消费之上怀揣兴趣要点的朋友而言，是能够去关注我的，要留意下一篇文章所进行的分析。

快乐消费，最典型当然就是我上文提到的追星了。

诸位也许会有一种莫名之诧讶异，莫非追星并非年青人士心热衷向之举乎？为何年长者于此表现出那般高涨之热忱呢？

基于日本进行的调研得出的数据，58%的那些老年人，他们宣称不管年龄究竟多大，自己都存有想穿牛仔裤的想法，即便已然到了70岁 ，他依然要将自己称作是中年人 。

日本存在一个敬老节，原先过这个敬老节的年龄起始于63岁，然而老人们自认为压根不需要这种节日爱游戏app入口官网首页，现今过敬老节的最低年龄已然出现了「被提升」的情况，提升到了73岁。

日本老年人的心态是很年轻的。

这一点跟他们年轻时所历经的整个日本国家经济腾飞事宜密切相关，在他们年轻的80年代爱游戏ayx官网登录入口，彼时日本的国力于世界乃是数一数二的情形。。

有这样群老年人，当他们处于年轻那段时候里，曾经用过全世界各个地方的不错之物，而且也曾赚得过数量不少的金钱。基于此，这些老年人是对生活满怀著深切的热爱的，在步入年迈之后，他们还依然会去追逐自身心仪且喜爱的各位明星 。

依照日本的调研所得数据，日本年龄在65岁及以上的人口当中，有35%存在追星习惯，这些人每一年平均而言，会在追星这件事情上花费15万日元，这15万日元也是接近于1万块钱人民币。

是不是日本老年人挺喜欢去追捧明星从而找成就感而让自身感觉更年轻，能缓解焦虑情绪获得心理舒张？甚至不少长辈通过追逐明星能获得更为放松的状态致使心态平和，睡觉质量提高到比往日睡眠更佳的优良情况里就可以在长期有助于一定程度上降低老年痴呆疾病发生概率 。

大部分老年人喜欢追星的情况下，有不少的银发网红在日本涌现。

有一个新名词在日本社会出现，它叫做「Instagrama」。其意思是那些在ins这个社交媒体平台上活跃着的老奶奶们 。

她们是在 ins 拥有极大影响力之网红，此类人全然不在意自身之老奶奶身份，于 ins 上传自身的生活模式及时尚搭穿，她们不但引得诸多同为其年龄之追随者，还成了众多年轻网红视作榜样之物 。

有别于追星外，对于日本的老年群体而言，获取愉悦满足的另有一要紧路径即奔赴迪士尼。东京区域当中的迪士尼将自身放置在着力服务覆盖全部年龄段这般人群范围里 。

东京迪士尼最重要的客户群体，并非小朋友，甚至可以说老年人才属于这类群体，但那仅仅具有为占整体游客26%的、20岁以下的年轻人，这部分比例才为其人数份额。 ，。

许许多多前往东京迪士尼的日本家庭，都是三代人共同生活在一起，这同样是合乎情理的。因为，东京迪士尼早在1983年便已经开业了，当初刚刚开业之时，一同动身前往迪士尼游玩的一众年轻人，时至今日已然蜕变成了银发苍苍的老年群体。

现如今老去迪士尼的老年人群体，都是一生都钟情于前往迪士尼。东京迪士尼为了契合这些银发消费者，将诸多刺激项目予以取消，转化成了相对温和的项目。

好多老年人呀，甚至会去办理那种，可以无限次入园的迪士尼年卡，他们呢，也不一定就是冲着去玩游乐项目的，而是因为在那个乐园里面呀，总会产生一种感觉哦，就是自己特别显年轻 。

并且，于此园区内待一天，往往能够走出20000步，此对于那些头发已染白之老者而言，恰可巧妙助力开展于身体而言有益之体锻行为嘞。

基于商业经营的视角予以剖析来看呐，东京迪士尼极其在意老年人群体咧，而其背后的缘由呢，是在于要让迪士尼乐园自个儿的淡旺季实现平滑过渡哟，。

众人皆知呢，针对于好多游乐园来讲呀，在那个旺季时间段它竟是拥挤到水泄不通的状况，就连玩一个项目都得排队等候几个钟头，用户所收获到的体验并不好呀，且门票价格也是颇高呢，但哪曾料到，一旦去到了沦为淡季的工作日时刻，园区内部竟然就没什么游玩的人了 。

这种情形，于消费者方面而言，于游乐园角度来讲，均算不得件好事。东京迪士尼借助为老年客户提供服务这般方式，就精妙地将此问题给解决了。通常情况下，游乐园旺季之时的游客量跟淡季之时的游客量相比，会相差达整整100倍，然而东京迪士尼的此项数据，仅仅只有2.5倍 。

人少的时段，上年纪的老人能拿到较为实惠价钱的门票，并且没有人争抢排队的现象出现，呀。

我于日本进行考察之际，迪士尼的老师同我交流告知，迪士尼往后的关键方向乃是更为着力地开展游轮旅游，这是一种着重吸引银发老年群体的旅游模式，众多上班族并没有能在海上搭乘游轮耗上二三十日这般充足的时间 。

适合老年人的游轮旅游方式出现了，在游轮当中，不用经过太多走动，是休闲且舒适的存在。迪士尼打算推出一个游轮旅游套餐，价格高达两百万日元，针对夫妻来说，是专门为有钱又有着闲暇时间得老客户而服务的。

说到旅游，紧跟着便要给大伙讲一下，日本占据最大规模的，专注于老年人的旅行社，此家公司于日本已然实现上市 。

请大家留意自家的老年人，退休之后，难道不是相当热衷于外出旅行吗？我的爸妈退休以后，去年前往澳洲，实实在在痛快游玩了一整个月——我着实诧异去一个国度居然能够玩那么长时间。

这次前往日本展开考察行动，我们特意去邀请了日本规模最大的专注于老年群体的旅行社的高级管理人员，而后让其针对相关情况给我们予以了深入程度的分享 。

他所做的分享里，有这么一点深深地印在了我的脑海之中，那一点就是，当日本的老年群体去进行旅游活动时，他们并非单纯着重于去观赏那些景点，而是更加倾向于去深入了解这些景点背后所蕴含的文化以及历史方面的知识。

有这样一个日本的旅行社，它是最大的老年旅行社，为了满足消费者需求，它除了带着大家出去玩以外，并且还还出版旅游杂志，专门去介绍每一个景点背后的风土人情 。

消费者回到家后饶有兴致地接着仔细阅读，之后还把这种兴致勃勃的阅读体验分享给社交圈子里的其他友人。凭借通过杂志进行内容分享这样的途径爱游戏登录入口网页版平台，旅行社就能够达成口口相传的效果从而获取更多的用户参与旅行团。

日本最大的那家面向老年人的旅行社，其名为club tourism 。这家旅行社，也曾寻思着去做年轻人的业务，不过呢，年轻人相关的业务，远远比不上老年人那般做起来轻松，原因是，年轻人手头没什么资金，而且旅行的频率还很低 。

除去年轻人，一年之中，最多能够出去旅游个一两次。而另外的老人呢，相较于年轻人，一个月的时间，就能够去上个一两次。

银发旅游的市场机会，也已经被我们国内的大公司所盯上了。

新东方近期开展了一项新业务所谓老年旅游团这一业务，将好多极为擅长讲课这般的老师转变当作导游，导游于给老年人做出讲解之际，同刚刚我详细述说道的日本旅游团相仿一样那般，可以去分享景点后方的文化底蕴历史知识，。

并且，存有我们曾予以剖析地携程呢，它们于最近的时候，推行了一项全新的业务，被称作「老友会」。此项业务在关于携程向投资人专门展开介绍的财报会议当中，被当作今后发展方向里的其中一个方向 。

存在一个被称作老友会的团体，它刻意去效仿我前不久谈及的那个相关的，属于日本老人的旅行社。一家主要由携程推出的老友会，在上海开设了一家位于线下的，具有开创意义的第一门店。至于以携程命名的“老友会”门店，之所以选择在上海实现落地这一行为，大概是基于对一个情况的考量，该情况就是上海的老龄化程度已然接近日本方面的相关程度 。

对于此处，大家听闻后大概皆会存有这般一种感受，即日本老龄消费展现出的趋向是极为兴盛蓬勃的，那份银发消费力引发出大量的商业契机，。

这次在对日本进行考察期间，我存有一个极为深刻的感受，其表现为哪样呢，那便是日本所拥有的工作机遇很是众多这种情形，呈现出当下一直处于缺少人员的状况，怎样的情形呢，特别是面对那些而为老年人给予服务的企业来说话来讲，存在着许多工作种类是机器没有办法去进行替代的模样，为何会如此阐述呢，这是因为有这样的实际情况存在了呀 。

鉴于在为老年人提供服务之时，要达成使老年人感受舒坦与愉悦之效果，这借助的是人与人之间的交流与联结。所以就像日本这般呈现老龄化趋势之物社会，存在着数量不少的工作岗位皆是围绕此类针对老年人的服务展开的，然而此类岗位会遭遇人手匮乏的状况，即处在用工短缺的态势之下。

不少人会觉得，于老龄化趋势的社会态势当中，工作机会以及经济发展都会遭受极大抑压。然而实际上情形并非这般。日本当下这般炽热的就业市场、根本难以招募到人的状况，令我对中国的未来也生出更多信心。

行了，现今对于日本老年群体展开这般令人愉悦之感且带有进行消费行为体现状况而言，所说的内容也就呈现那么多了。后续所要撰写的篇章里面，我们将会持续去讲述在那种处于老龄化状态的社会情形当中，呈现出蓬勃向上发展态势的另外一个行业，即大健康 。

最末给大伙告白一则喜讯，关于我的新作《趋势红利》确切上架了。我于这本著作里阐述了华夏社会往后五个方面得商业走向，许许多多的实例还引用了来自于我在东瀛考察当中所得到的成果。

中国跟日本之间可不是单纯的借鉴，存着好多国情方面的差异，然而别的山上的石头，能够用来琢磨玉器，知晓日本发展历程内的经验，我们能够发扬长处避开短处。