中国记者社交媒体使用报告：78%首选新浪微博

新浪科技讯，12月11日上午有消息传来，近日美通社发布了首个关于中国记者社交媒体工作使用习惯的调查报告，报告指出，有超过60%的记者曾借助从社交媒体上获取的新闻线索或者采访对象来完成选题报道，另外，47.7%的记者表明“经常使用”微博，且超过六成的记者觉得中国企业应该更多地借助微博、博客来进行品牌传播。

当被问到“您最常使用的中文微博平台”这个问题时，有77.79%的记者挑选了“新浪微博”，此比例高于“腾讯微博”的23.53%，在“腾讯微博”占比之后的是“搜狐微博”占12.11%，紧接着是网易微博占的比例，该比例为10.67%。

以下为报告全文：

社交媒体不断持续地发展，极大地拓宽了记者获取工作所需信息的渠道范畴，其具备的极为强大的即时性以及交互性特点，让记者不再单单只是依赖电话、电子邮件等寻常的信息工具，然而与此同时，社交媒体所传播的数量巨大的碎片化信息，也给记者的工作带来了更多数量的挑战：超过60%的记者，曾经借助从社交媒体上得以获取到的新闻线索或者采访对象，最终完整地完成了选题报道；占有47.7%比例的记者表明“时常会去使用”微博，在这个呈现出“用户创造内容，人人皆为媒体”态势的社交媒体时代，受众不再是处于被动接受信息的状态，而在这个时候，媒体记者在工作过程中接受以及获取信息的方式，又受到了怎样的影响呢?

于2010年10月22日至11月7日，美通社(亚洲)开展了一期调查，此调查是关于中国记者社交媒体工作使用习惯的。该报告包含了对2503份真实有效的记者问卷数据的具体分析，并且这还是全球首个专门针对中国记者社交媒体工作使用情况的分析研究报告。

经调查显示，日常当中，从事于一线新闻采编工作的记者或者编辑爱游戏app官方入口最新版本，其人数是最多的，占比达到了总调查人群的71.5%；传统平面以及广播电视媒体记者的总比例，超过了60%，受访记者所处于的年龄段，主要分布在23至30岁这个区间，占比为67.48%，80后记者群体已然成为日常实际从事一线新闻报道工作的中坚力量，超过八成的受访记者，从业时间超过了两年，其中，5年以上具有丰富经验的记者比例，超过了40%。

不同媒体属性的记者对日常获取选题线索渠道的使用情况对比图

互联网媒体的记者，在微博的工作使用频率上，在博客的工作使用频率上，在社交网站的工作使用频率上，在聊天工具的工作使用频率上，在社区论坛的工作使用频率上，在百科类网站的工作使用频率上，显著高于传统平面与广播电视媒体。

经调查显示，中国记者在工作时获取新闻选题线索，最主要的渠道是新闻爆料、同行交流，访问门户网站、行业网站以及使用搜索引擎，电话、电子邮件以及即时通讯工具在记者工作中仍被较频繁使用。然而，百科、BBS、博客、微博等社交媒体渠道，极大地拓宽了记者获取工作信息的来源，并且正日益渐多且越发地影响着记者的工作方式与习惯。

针对中国地区记者而言，SNS社交网站、视频网站、RSS新闻订阅所代表的三个渠道，在其工作使用频率方面，处于最低的状况，而且这种工作使用频率的状况，与美国地区新闻记者针对Fackbook、Youtube、以及RSS新闻订阅所呈现出的工作之时的高使用率情况，构成了极为显著的差异对比。另外，有一个有意思的发现，当涉及百科网站之时，记者在工作过程中的使用率，处于电话以及电子邮件之后，不过却超过了社区论坛、博客等被视为“传统“的WEB2.0新媒体渠道，在整体排名中处于第7位 。

平常做选题之际，诸如是一些热点话题类的题材，往往会于微博以及天涯社区等之上寻觅网友的 opinion，又或者借助搜索引擎予以搜索，有时候我也会前往百科网站去查询一些专业名词亦或是专家的相关背景之事。

-- 牛思远，《南方日报》 经济部记者

同时展开调查，进而发现，从事广播电视媒体的记者，对于视频网站相关工作的利用率，具体为32.6% ，此数据是平面媒体记者工作使用频率，也就是仅仅 14% 的两倍还要多，而这种状况，跟二者在媒体特性方面近似特征存在着极大的关联。

我于工作里头，用得最为频繁的是谷歌，以及新浪微博与开心网，时常也会借助百度视频搜索，除此之外爱游体育app下载官网，还有我们第一财经平台自身内部的信源。

-- 宁国强，第一财经电视台记者

行业媒体记者工作中对获取选题线索的渠道使用情况对比图

记者中，超过90%的人觉得社交媒体上得出的新闻线索有一定价值，有超过六成的记者表示，自己曾凭借从社交媒体获取的新闻线索或者采访对象，完成过一篇选题报道 。

从社交媒体那儿得到的新闻线索，就您在快要决定报道时是不是会去求证这一问题，超过半数（51.66%）的记者给出“总是求证”的回答，不过与此同时调查还发觉，社交媒体平台上信息源“制造者”以及“传播者”身份的权威性跟可信度，同样算是对记者会不会开展“求证”环节造成影响的重要因素。

社交媒体渠道，将记者传统的工作方式给颠覆了，以往的时候呢，记者常常是信息的第一发现者，同时也是第一传播者，然而现如今呀，社交媒体已经把记者的这些作用取代掉了，这就致使记者必须要更加专注于信息的整理，以及对其进行深度挖掘 。

冀永庆，曾身为《IT经理世界》的首席记者，是国内颇负盛名的专栏作家 。

问“您最常使用的中文微博平台”这样的问题时，77.79%的记者选了“新浪微博”，此比例大大高于选“腾讯微博”的23.53%，排在“腾讯微博”之后的是选“搜狐微博”的12.11%，再之后是选网易微博的10.67%。

有百分之四十七点七的记者称“经常运用”微博，当中百分之二十六点一的记者称“每日运用”。调查发觉，媒体记者运用微博的意图更多是为了寻觅有价值的信息资源以及展开交流互动。

当下最常被利用的，于我而言改变最为巨大的非微博莫属，在制作《互联网周刊》某一期封面选题《模仿者》时，需采访一些业界专家探讨中国互联网缺乏创新这一话题，因时间极为紧张，且这些专家通常时间宝贵，电话时常打不通或无人接听，后来想到了微博，在其上寻得不少在微博极为活跃的业界专家，通过私信迅速取得联系，极为顺利地完成了采访。运用类似方式，在微博上能与业界大佬直接对话，微博成了媒体获取选题资源的途径，是做热点选题找采访资源的最佳途经之一。

-- 刘佳，《互联网周刊》 高级记者

企业应当使用何种社交媒体渠道更好地进行品牌传播?

观察专业记者给出的看法，觉得企事业单位理应更大量地运用微博、博客这类平台开展品牌传播的支持度是最高的，分别存在超出60%的记者宣称“较多”或者“完全认可”。有着接近六成（57.7%）的记者表示会“长时间留意”跟自身报道范畴有关的企业或者机构的官方微博，其中14.3%的记者表明“会长时间留意，并且试着进行联系”，仅仅只有2%的接受访问记者说不会留意 。

社交媒体渠道能让记者获取信息的渠道来源变得更宽广，更碎片化，记者借助社交媒体能够直接抵达问题的核心层面（涵盖人以及观点），企业需要转变营销战略，也就是从传统的生硬广告转变到关注粉丝的终身价值层次，从先前逐个说服的营销模式转变为针对社群、群组的传播方面，中国企业更要制定明晰的社交媒体策略以及战略，利用平台现有的工具并契合传播的需求做好整合 。

-- 唐兴通，中国著名社交媒体营销专家

常被记者访问的门户网站情况通过调查被呈现出来喽，其中研究表明访问信息里新浪的支持率达到了76.75%，这种情况下呢接着是腾讯的支持率为51.82%，后续网易的支持率是38.31%，搜狐就类似啦爱游戏最新官网登录入口，它有着35.88%的这样的支持比例状况，总体来说相对比较近似呐。

美通社在2009年开展那堪称复杂的中国记者调查之时起其中就有一项对记者选择的最常访问的门户网站的支持率的统计，具体数据为：新浪的支持率呈现为36.32%，搜狐的支持率是23.50%，网易的支持率为19.33%，腾讯的支持率有16.91%。经过一番细致对比之后能够发现，伴随着调查样本数量的大幅增加，记者选择排名出现了显著变化，腾讯和搜狐的排名发生了对调，腾讯从去年处于最后一位如今上升至今年的第二位并且有超过50%的支持率这一情况，而搜狐则从去年的第二位姑且暂时下降到今年的末位，网易的支持率表现出稳中有升的态势，新浪网则连续两年都保持着较大的领先优势状态。 。

最后，针对“新媒体影响力”问题展开调查，存在接近半数的中国记者觉得“新媒体将会给传统媒体带来较大的冲击”，另外有近半数的记者声称“新媒体对传统媒体有一定的影响，二者会形成良好的互补”，仅仅3.16%的记者认为“新媒体将会完全取代传统媒体”，3.84%的记者声明“没有什么影响”。这一调查结果跟去年基本上保持一致。