陌陌迎史上重大改版：你看到了野心，而我却看到了焦虑
陌陌不久前迎来了 8.0 版本，新版本极大地强化了实时视频社交，在新增快聊玩法的同时，还增添了派对玩法、狼人杀玩法，并且把附近的人、点点、直播等功能，通过模块化入口的方式，展示在首页当中。这在一定程度上，也体现出陌陌于转型进程里的焦虑。
直播成功之后，陌陌需要找到下一个故事
陌陌转型成功，很大程度上是从社交转向直播的那种转型，作为陌生人社交平台，陌陌以前最大的问题在于男女匹配效率不均等，一个女性用户背后常常对应多个男性用户，在男性用户交友需求没得到满足的情形下，自然而然就会致使大量用户流失 。
然而，直播的产品形态将此问题解决得相当出色，一位女主播背后常常对应着多个男观众，陌陌平台的原本用户便是如此构成的。这便是陌陌在直播发力后，能够迅速与花椒、映客并驾齐驱的缘由。而且，直播业务虽能带来稳定现金流爱游戏登录入口网页版平台，但其天花板也极为显著。并且，在各直播平台内容高度同质化以后，怎样持续确保增长是一个不容小觑的问题。
发布第一季度财报后，陌陌开始讲述短视频的故事，直播与短视频是截然不同的两种形态，短视频对陌陌的意义是提升留存，要让用户消费这些短视频内容，陌陌不但要像快手、秒拍那样刺激用户提供优质内容，还得把这些内容分发出去，这是需要认知到的。
然而，问题展现于此，用户在更为多数量的情况下，把陌陌看成是社交类型的平台，他们对于社交方面存在的需求，显著大于自身针对消费内容产生的需求，这也就意味着，陌陌并不拥有短视频所特有的那种用以分发的本质，以此，在当时我做出了断定，陌陌致力于发力短视频，在很大的程度范围之内，是为了让自身所拥有的视频社交生态变得更为丰富起来，而从更大的意义层面来进行分析，仅仅是为了给直播业务提供相应的服务，并且，短视频对于陌陌而言，也并非是一个能够讲述得很精彩的故事。事实的发展果真是这样，陌陌把短视频这个故事仅仅讲满了一个月，就已经将新的发展方向，转移到了“视频社交”那里 。
实时视频社交为何会是陌陌的一个机会所在？
陌陌为何要寻觅新的故事呢，很大程度上主要是鉴于，在连续八个季度都实现盈利之后，平台用户朝着直播用户转化的那种潜力基本上已经被挖掘得差不多了，到了这个时候的陌陌开始有必要从外部去获取流量。
但是流量始终是一种稀缺的事物，当下早就已经不符合移动互联网红利的发展阶段了，因而在可以预见到的将来，陌陌的净利润增长或许会展现出下降的态势。放置在陌陌跟前急需去处理的问题关键在于“怎样去打动用户全新的付费意向”，而这里存在着两种可供选择的方式：其一是增大付费用户的数量基数；其二是提高单个用户的平均每用户收入额 。
那个不久前遭遇微信封杀的匿名群聊创始人栗浩洋，在说到社交软件之际，提出过一项看法，那项看法竟然是 。
所有社交平台最为重要的六点社交心理需求便是，炫耀，荷尔蒙，孤独感，抒情，功利工具，发泄需求。只要存在这六种因素，便能够促发社交软件获得成功，并且运用这个模型能够评判预测任何一款社交软件的未来。
在这六大需求当中，要是满足了用户的一种心理，那么大体上能够爆火一阵子，然而很快就会消退，1 亿美金的估值基本就到极限了 ；要是可以满足两个需求，那就能够长久地存续下去，起码估值 10 亿美金 ；要是切中三个需求，你便能够达成百亿美金，如果得以切中这六个之中的四种需求就是千亿 。
陌陌的契机在于，此平台天然存有这六大社交心理需求，然而问题在于，怎样将其激发出来呢？短视频本质而言，是一种内容呈现形式，这实际上与陌陌平台内原本就有的图片、个人状态，本质上不存在任何差异。对于专注于陌生人交友平台的陌陌来讲，怎样去解决男女匹配效率，实属根本问题。
直播能够在陌陌这个平台上快速地壮大起来，这在很大的程度上乃是基于用户们对于实时真实社交所产生的需求，视频相较于图片而言更具备真实性。陌陌借由直播为男性用户营造出了一个可以和附近女性用户即刻聊天的场景，然而很多时候男性用户仅仅只是观众，并非积极主动的参与者。直播室所呈现的一对多场景，又自然而然地使得男女双方处于一种并不平等的关系之上，在很大程度上陌陌需要一种更能够强化关系的新形态直播出现，也就是所谓的“实时视频社交”。
实际上，陌陌于早前的财报里，已然向众人披露了陌陌在视频社交方面发力所具备的潜力，“陌陌之上存在诸多基于LBS的直播情形，每一位女主播，观看者皆是附近之人，或许仅仅几百人在予以观看，然而这些恰恰是构成陌陌直播最为主要的用户群体。” 可是我们必须明晰一个事实，尽管陌陌较之于其他直播平台，于主播中心化方面确实有着一定程度的进步，基于LBS的长尾直播乃是这个平台的主要构成内容，不过中心化的头部主播方是陌陌收入的主要源头。
因此，再回到先前陌陌的那两种选择，其中一对一的即时视频聊天恰恰刚好能够把这个问题给解决掉。缘由在于，这不但降低了直播的条件限制，还令男性用户能够介入进来。主播已并不是秀场里的表演者，她们只要满足一位用户的需求便能够产生“交易”，这个需求有可能是想听一首歌曲，有可能是想玩一局王者荣耀，甚或者仅仅只是想聊聊天。这样的有多种样式的社交形式，对于陌陌来讲是更为适宜沉淀社交关系的办法。
新版陌陌实现了改变，但仍然存在三大致命因素
于最新一期的改版之际，陌陌把“实时视频社交”版块放置在了颇为重要的位置之上，快聊乃是一对一的实时视频聊天功能，当用户步入快聊后，系统会随机匹配一名聊天对象。在匹配成功以后，双方能够展开 60 秒的视频对话。派对属于多人实时视频聊天功能，此功能有些类似于 Houseparty，用户能够依据地理位置、好友关系随时加入群中聊天。而狼人杀是颇为出名的推理游戏，具备很强的社交元素 。
那么，大家在看完这些内容之后，很容易就会得出这样一个结论：陌陌确实是在持续不断地强化视频社交这一方面，然而，经过改版以后的陌陌，却是变成了一个产品特性繁杂像四不像的样子。它里面包含了“陌生人社交、狼人杀、类似Tinder之类的社交形式、Houseparty社交模式、Monkey社交方式……”，可以说陌陌几乎在所有能够想到的社交方向都展开了尝试，可是，却并没有一个能作为核心重点的所在之处。
具体到陌陌这次改版上来，其实有三个很明显的问题：
1）新增实时功能过于繁琐，看上去新奇其实却不好玩了
面对新增功能用户挺能适应，可新功能大量增加就易对用户原有使用习惯产生极大影响，很多时候产品大改版就会导致大量用户流失。快聊、派对、点点、狼人杀都基于“丰富视频社交场景”这一点来设计 。
首先，来看那被置于首位的点点，它实际上就是对标仿造了探探的功能，然而，相较于探探借助标签、兴趣、问答等诸多维度所实现的精准推荐，点点此项功能看去着实显得颇为无用，在体验过几次之后发觉其推荐的交友信息质量欠佳，这主要归因于陌陌先前并未构建起类似探探的用户筛选机制。
再去看狼人杀，现在狼人杀处于渐渐退热的时期了，那么对于陌陌的战略而言，这个功能究竟能有多大的作用呢。至于快聊以及派对这两个功能，确实是和直播有着相似处传承下来的，然而这些玩法，我们早就已经在其他的App当中见到过了，陌陌在很大程度上，不过是把这些流行的社交方式一股脑地给搬过来了，可是这些真的能够让陌陌变得更好玩吗，对于此，我要加上一个大大的问号。
2）突出了视频社交新功能，却弱化了用户自己发表的状态
比起首屏呈现模块化样式的设计，更大的变动兴许在于，陌陌把用户的状态放置在了第二屏，且把信息流改成瀑布流向后呈现而这一眨眼间就使得用户获取信息所需的成本提升了许多。
改变背后的这种逻辑相当简单，是想要凸显视频，故而径直对“快手”予以了模仿，然而问题在于，陌陌平台不但存有短视频、直播，还存有用户自行发表的动态。从表面上看，这般改版好像能够激发用户视频社交的热情，可实际上却极有可能起到相反的作用。陌陌是一个典型的“异步社交”场景，这实际上是陌陌相对于其他直播平台最为显著的区别之处。
对于沉淀社交关系而言，起关键作用的一个要素是“异步社交”，在此情境下，用户不存在那种必须迅速回复的紧迫感，其中社交场景能够呈现出碎片化的特点爱游戏app官方入口最新版本，即想交流就展开交流，不想交流时也能够随时中断。然而，在陌陌此次实施的改版行动里，陌陌显著强化了“同步社交”，表面上看似乎提高了社交效率，实际上却增大了用户所面临的社交压力。
3）提高陌生人社交概率，陌陌可能还缺最重要的一环
陌陌从直播朝着实时视频社交进行尝试，其方向没错，这是把一对多的直播做进一步细化的一种选择，只是当下的陌陌或许还欠缺极为关键的那么一步。
实时视频社交缘何会成为一个新方向，很大的程度在于它解决了“异步社交”所无法解决的真实性问题，在“异步社交”里，许多异性照片不实，两人在线上交流时难以精准判断对方信息爱游戏app官方网站登录入口，然而“同步社交”中二人能实时看见彼此，这常常是社交开启极为重要的一步，可陌陌却缺失关键的一环，也就是场景。
网络上之人大多实则相对较为低调收敛，特别是在中国的社会环境里头，好多人更倾向于给自己附上一层伪装，这便是早前同步社交大体上未曾有太成功案例的缘由所在。对于打算发力实时视频社交的陌陌来讲，这个问题依旧存在。因而想要激活实时社交场景陌陌非得有一个场景：派对属于场景，狼人杀亦是场景，可这仅仅满足了极少一部分人的需求。
举个例子，我讨厌好多人一块儿聊天，也不喜好玩狼人杀，在这个时候陌陌的这些功能对我而言还有用处吗？所以陌陌非得要有更多的社交场景，像陪玩《王者荣耀》、叫醒服务、陪着人聊天、线上点唱等等。借助这些有意思的个性化场景，能够有效地激发陌生关系，最终甚至能够协助双方把线上沉淀的社交关系转移到线下。而这说不定才是陌陌应当思考的方向，毕竟社交终归还是要回归到现实生活里。
