数字用户红利悄悄转向了这些领域

抖音与快手的重合率，连续十一个月呈现出增加的态势，二者当前的重合率业已达到百分之三十六点四，其同比上升幅度为百分之四十二。抖音朝着下沉方向发展，进而侵入到快手的腹地范围，在此过程中，低消费者以及中低消费者的占比，增加了百分之三。二三线城市以及级别更低的城市用户占比呢，同样增加了百分之零点八 。

快手中，已将“北快手”原本的格局给打破了，用户处于地区分布的情形是颇为平均的，当中在华东地区的用户数量是最多的，该地区对应的用户占到了百分之二十三点三。然而从比例出现变动的角度去看，北方用户所呈现的增长速度依旧是比南方要快的。在三季度这个时间段里，西北地区用户所占的比例环比增长的速度是最快的，当中甘肃省月活用户增长的幅度为百分之十三。而华南四省用户所占的比例全部出现了下滑的情况，整体下降的幅度为百分之十三点一。与此同时，中高消费者以及高消费者所占的比例下降了百分之二点二，“南下”以及“上浮”的战略所产生的效果出现了一定程度的回调。

03、视频直播，月活用户触底反弹

月活用户在视频直播方面出现触底后反弹，在三季度时，活跃用户实现了增长，增长幅度为1.43%。当中，娱乐直播这个行业有小幅上涨，上涨幅度是2.71%，除此之外，游戏直播这个行业也有小幅上涨，上涨幅度为0.50%。国内直播市场正日益趋向于饱和状态，直播所带来的红利也在日益减少，除此以外，短视频行业里的巨头在近期动作频繁不断，开始朝着直播领域投入力量发展 。

2019年，快手加速布局游戏直播领域，7月15日这天，快手公布了其游戏直播运营数据，数据表明其游戏直播的日活数据已然超过斗鱼、虎牙两者之和。在易观万维里，游戏直播行业用户的APP使用偏好呈现出，用户对抖音、快手的使用深度TGI分别是194和162，远远超过斗鱼、虎牙。另外，游戏直播的用户对腾讯系产品的使用深度非常高，使用深度TGI排名前10当中，有7款是腾讯系产品上榜。

04、互联网巨头发力布局移动阅读，字节跳动专供免费市场

各大互联网巨头也盯准了免费阅读市场：

通过把免费阅读APP的前三名，与付费阅读APP的前三名开展对比，能够发现，免费阅读前三名APP的用户重合度是1.6%，然而付费阅读前三名APP的用户重合度仅仅是0.1%，其中付费阅读前三名APP独占了更多的用户，并且其用户忠诚度也是较高的。

05、腾讯系用户增至5.67亿，网易云音乐尝试差异化竞争

三季度，腾讯音乐在版权方面再度将优势地位予以扩大，用户收获颇丰，利润也收成满满，其去重用户环比增长幅度为3.7%，数量达到5.67亿；周杰伦身为腾讯音乐的独家法宝，《说好不哭》更是摇身一变成为QQ音乐平台创造历史销售额最高纪录的数字单曲。财报表明，今年上半年，腾讯音乐的净利润已然达到了19.14亿元。在“音乐社交娱乐”架构之下，腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员这些收入源头。

尽管网易云音乐于直播以及社交层面开展了全新尝试，然而在音乐平台的核心竞争力，也就是版权方面，网易云音乐一直有心却没有足够的能力。在三季度的时候，网易云音乐月活用户出现了下滑，下滑幅度为6.68%。

相比其他移动音乐 APP，网易云音乐的社区氛围向来较为浓厚，面对腾讯音乐旗下三款 APP 的夹击，除与阿里结盟外，网易云音乐还选择主打社交和直播的差异化竞争来突围，7 月底，网易云音乐正式上线「云村」功能，在「云村」里，用户能够分享照片、音乐等多媒体内容，用户之间也能够互相关注、私信。

据此受益，网易云音乐的用户粘性呈直线式上升，人均单日启动次数增加幅度是48.7%，人均单日使用时长更是大幅增长接近1.5倍，近乎达到酷狗音乐。酷我音乐以及QQ音乐这三者的总和 。

06、动漫娱乐月活增速领跑文娱板块，漫画行业马太效应显著

在三季度的时候，动漫娱乐领域整体出现了环比增速情况，其增速所达到的数值为7.7% ，在整个大文娱板块中处于领跑的位置，当中存在着用户基数比较大的两个行业，二次元社区增长了16.8% ，漫画增长了8.4% 。

具体而言，在漫画行业当中，除去像快看漫画、腾讯动漫以及微博动漫等那些依靠巨头的处于领先地位的企业在相关方面获得增长之外，绝大多数处于长尾位置的APP的月活跃用户数量出现了较为显著的下降。而表现相对较好的APP存在着：

Acfun在被快手收购之后，于市场当中沉寂了很长时间，到了三季度，Acfun最终有了相应举动，月度活跃用户数量按照环比来计算增长了百分之一百三十七点八，突破了三百万，探寻其原因，其中一方面是由于高考结束以及学生放暑假从而带来了自然增长的数量；。

在另外一个方面，是平台特意为时间点进行了储备，在版权、活动、up主屯稿以及流量扶持这些方面投入了精力。然而，从周数据来观察爱游戏最新官网登录入口，紧跟9月开学季的来临，A站的活动用户显著地出现了下滑的状况。

07、移动游戏领域，《和平精英》在暑期这个时间点到来，呈现出用户数量增长的情况，也出现了用户粘性增长的状况 。

三季度，暑期来临，和平精英月活用户数量增长，用户粘性也增长。月活人数达1.04亿，环比增长17.4%。人均单日启动次数增加11.6%，达8.6次。人均单日使用时长增加10.2分钟，增长13.6%。

按性别来瞧，男性与女性的分布比较均等，不过女性数量稍微比男性多一点；就年龄分布而言，24岁以下以及31至40岁乃是和平精英用户分布的主要年龄段，所以，哪怕你是上班的白领，在游戏里匹配到小学生也是存在较大可能性的；于城市分布来讲，一线城市的用户对这款游戏最为喜爱，占比达37.2% 。

暑期，对旅游行业产生了影响，在此影响下，旅游行业的用户规模显著地增长了，而且，夜游经济呈现出大放异彩的状态 。

▌受暑期影响，旅游行业用户规模第三季度小幅增长

在第三季度的时候，旅游领域涌现小幅度增长的用户规模，由于暑期旅游带来的一种影响，使得在7月，以及8月，还有9月，用户规模呈现一直在持续稳定增涨的状况 。

▌夜游经济成为旅游行业争相开发的新蓝海

近段时间，北京、上海、天津、济南以及成都等地，纷纷颁布政策，以此来促动夜间经济实现发展，这不单提升了文旅项目在夜间的观赏成效，还增加了游客的停留时长，并且显著提高了项目以及景区之内的客单消费额 。

城市居民用于休闲的花费和时间，占据该群体近三分之一的收入与时间，其中超过百分之六十的休闲活动发生在夜间，夜游经济发展速度迅猛，夜游主题从“灯光+”“演艺+”等发展方式已经逐渐拓展到多渠道，涵盖晚餐、宵夜、酒吧、文化演出、购物等，夜间旅游收入在旅游全部收入中所占比例为二分之一到三分之一 。

▌暑期优惠大放送，南航和东航获粉无数

就航空服务这一方面而言爱游戏登录入口网页版平台，在暑运这个时间段当中，各大航司在针对会员福利以及酒旅服务这两个方面同时发力，进而给自身拥有的线上渠道补充了更多的流量，。

8月，南方航空瞅准暑期末这一最后的时段，大力加大出游优惠力度，针对毕业旅行的用户、亲子家庭用户、情侣等各类用户，对应推出酒店优惠券、度假等境内外产品优惠券，与此同时，指定7月30日至8月31日期间，每天18点到19点上线不同的限时领券活动，通过这样做，不仅促进了客户购买转化，破除航司类应用通常的使用时间，还有那固定场景等状况，精准地抢占到用户在移动端的黄金使用时段，最终达成MAU的增长态势。

7月，东方航空同Booking合作推出“东航订酒店，奖2倍东方万里行积分”，还有各类暑期机酒预订优惠。在航线运营领域，东航挑选新马泰热门短途出境游线路，加大机酒放价力度，让用户端能享有更多出游优惠，得以深化自身在多条热门国际航线上的竞争优势。最终达成MAU环比增长11%的成绩。

▌直击用户需求，驴妈妈多类型营销方案成功捕获用户

暑期属于旅游旺季之时，在线旅游的市场在整体上维持着一种能够稳步增长的态势样子，亲子游玩、研学方面的旅游、避暑作为的旅游、毕业之际的旅游等有着多样主题情况，吸引获取到了更多细分领域市场环境下的用户群体人员；驴妈妈依靠凭借其拥有的多类型的营销方案办法，成功做到了吸引引发用户给予关注留意，在7月达成实现了将近15%的增涨幅度数值 。

4、移动电商范畴总体用户数量维持稳固，短视频以及直播这般的营销路径协助企业去吸引用户的关注焦点，。

▌移动电商领域整体用户规模保持稳定，苏宁和拼多多表现亮眼

8月，苏宁易购花重金打造了一场名为 “818发烧购物节” 的活动，苏宁运用了具备差异化特点的运营方式，通过一些前所未有的特色来吸引用户的注意力，苏宁不但邀请了沈腾、贾玲等明星专门为其促销节进行站台，而且在818之前就打通了快手小店，使得用户能够在快手直播里借助快手小店跳转到苏宁易购去直接购物，这种新颖的方式激发了用户的好奇心，进而提升了关注度。

能被媒体公开报道的是这一情况，在818购物节之前的817发烧夜活动里，仅仅10分钟的直播节目就卖出了数量达15万份的酸辣粉，具备带货特性，有着沈腾和贾玲二者之拼购专属会场，在1小时的时间内卖出的商品数量达到了10万单，8月的时候苏宁易购的用户规模达成了6448万人，用户规模和上个月相比较呈现出环比增长9.1%的态势。

▌凭借暑期攻势，萌推用户连续两月快速增长

社交电商萌推，其有着持续的高增长表现，至7月时，环比增幅达20.40%，而进入8月，依旧有17.10%的环比增幅。这一喜人情况，得益于它大力推行的“砍价0元拿”活动，且基于临近开学这个时间节点，还特意针对学生以及家长，推出了大容量拉杆箱、蓝牙耳机、充电宝、儿童手表、护眼台灯、书包等多种类别的学生用品，让这些用品参与到“砍价0元拿”活动之中。

“0元拿”具备极强的吸引力，是很突出的噱头，短期内能够显著提升自身的关注度，然而同样不能忽视的是，随着活动热烈开展，其负面消息始终未曾中断，这需要厂商极为认真地对待。

另一方面，透过对“萌推”关键词百度指数观察，发现在7月中旬之后，其热度显著增加，上述情况清楚表明萌推于7月中下旬加大了各渠道推广活动力度，致使其月活人数有显著增长。

▌瑞幸咖啡凭借精细化运营，在超一线城市市场份额稳步增长

7月，瑞幸推出“小鹿茶”，营造出了一定热度，取得了不错的用户增长 。

进入8月后，瑞幸除了用超低折扣有且唯独为1.8折的优惠券去唤醒用户之外，还用5折、4.8 折、3.8 折等一系列的全场饮品券以及大师咖啡券来保持用户的热度，并且培养其定期消费的习惯。瑞幸多方面进行运营的方式确实是起到了较为明显的效果，其APP“luckincoffee”依旧维持了9.05%的较高月活用户环比增速。

5、5G前夕，智能硬件逐步崛起，ETC为无人驾驶开辟道路

▌智能音箱产业链逐步完善，米家应用用户规模创年内新高

8月，米家应用的用户规模达到了835.4万人，这个数据创出了年内的新高，智能音箱的背后存在着一个呈现虚化状态的、带有科技感的语音生活助手，当下国内的巨头纷纷踏入智能音箱领域，目的是期望获取新的、更大的生态，产业正在形成新的竞合关系。

小米AI音箱凭靠比较完备的生态链体系，经由塑造性价比高以及体验感不错的产品，借此6.18大促达成大卖。最终啊，小米音箱App的月活环比增幅达到了53.8% 。

▌汽车：ETC政策的推广，提升了用户的出行频次和用户粘性

得益于国家在ETC服务体系建设方面的推广举措，ETC用户数量增长态势迅猛，截至今年8月，已达1.17亿人 。

伴随ETC优惠力度不断加大，用户出行的频次，以及使用的时长，出现了不同程度的增加 。

6、有细分的领域，其中运动健身在暑期迎来了如滚滚潮水般的热潮，而中小学教育呈现出一种向下滑落的态势，不过细分领域之中依旧是存在着亮点的。

在运动健身这个范畴里，跟着气温不断升高，Keep每月活跃的用户呈现出朝着一个方向持续升高的态势。

处于运动健身范畴里，伴随气温的逐步升高，Keep月活用户展现出单边向上走高的态势，它于青年女性市场之中成为了现象级应用 。

▌中小学教育领域虽然有所下滑，但早教领域逆势增长

中小学教育整体延续了之前的下跌趋向，而且能够达成逆势上扬的头部厂商明显变少，以“课本点读”作为核心功能的纳米盒活跃用户增加到614.37万，与上月相比增幅达到15.39%。从近期的表现来看，纳米盒持续优化点读功能以及在线课程体验，显著提升了次月留存率，进而实现月活规模的稳定递增 。

此外，因暑假渐近尾声，开学季即将来临，中小学教育领域中处于领先地位的厂商着重推出秋季课程班，以此提前吸引新学期的生源，其主要的运作方式是靠低价课程搭配大范围的营销活动。在经历了价格战之后，预估头部在线教育机构在用户规模方面所具备的优势会进一步得到扩充。

8月，宝宝巴士旗下的应用仍旧在儿童教育领域增幅榜里持续领先，宝宝时尚设计师、宝宝巴士游乐园、宝宝医院等多款APP的增速都达到了20%以上，此外，贝瓦儿歌儿童早教、儿歌多多、贝乐虎儿歌等儿歌类早教APP也有着较为不错的增长表现，在多元兴趣培养的早教趋势情形下，提供一站式教育解决方案是儿童教育领域的整体发展方向。

▌交通出行：交通出行领域各行业用户规模有所回升

2019年1月至9月期间，交通出行范畴各行业用户规模有了一定程度的回升，进入9月之后，由于学生返校以及中秋假期出行的影响，多数行业呈现出用户规模上升的态势，其中城市用车行业、共享单车行业、在线停车行业均达成了超越10%的环比增速。

短租车行业的三大巨头，神州、一嗨以及悟空租车，都持续将目光聚焦于新客户，它们借助提供代金券这种方式来获取新客户，与此同时凭借不同的优惠以及促销活动，以此增加老客户的粘性，最终成功在局势向下的市场环境当中，取得了增长的空间 。

受补贴退坡因素影响，受传统燃油车促销因素影响爱游戏app官方入口最新版本，新能源汽车8月销量为8.5万辆，与上年同期相比，下降幅度分别为15.8% 。

虽然在最近的两个月之中，新能源汽车的销量呈现出持续下滑的态势，然而其累计销量依旧是处于有着大幅上涨的趋向，在1至8月这个时段内，累计销量已然达到了79.3万辆，与去年同期相比较，增长幅度为32.0% 。

用户规模之中，关于车辆充电的那部分，以及用户粘性，都展现出一种持续上升的态势，在8月的时候，其增幅格外显著。