5G背景下主流媒体融合转型的可能性分析

3G、4G曾对媒体产生深刻影响，5G会把媒介生态重塑。主流媒体要提前谋划，善于应对。5G实行商用后，主流媒体得有丰富的视频化、智能化、移动化产品矩阵，构建协同化、一体化、集约化的生产流程，确立场景化、垂直化、社交化的运营思维。

5G 媒体融合 主流媒体

相较于4G网络而言，5G有着网速更快的特性，有着容量更大的特性，有着延时更短等特点。倘若说前四代移动通讯技术达成了“人与人的连接”，那么，5G将会实现“人与人间的连接”，会实现“人与物间的连接”，会实现“物与物间的连接”，借助5G网络，无时不在的信息传递会成为现实，无所不在的信息传递会成为现实。

5G重塑媒介生态的可能性

可以发现，通信技术曾出现进步，这必然会促使新媒介形态得以产生，并且促使其出现勃兴的情况，进而对媒介生态格局进行重塑，就在对近十年的媒介技术发展历史进行全面纵览的时候，通讯技术的发展跟媒介形态的演进之间存在着强相互关系了 。

2009年，3G网络达成商用，紧接着，移动流媒体技术得以广泛应用，手机视频、手机电视直播之类的移动流媒体服务快速地发展起来，受众的媒介接触习惯、信息获取方式开始从PC端朝着移动端进行转移。

2014年，4G网络开始实现商用，4G网络具备高速率，有着强灵活性，具备高兼容性，在政策、技术、资本等多种力量共同起作用的情况下，微信、微博、新闻客户端快速崛起，变成新的信息分发渠道，用户在使用移动应用期间产生海量数据，这海量数据成为一种基础性资源，数据新闻、算法分发重新塑造了新闻生产分发流程，云计算作为许多新兴信息平台的底层架构，媒介生态因此发生改变。

更多可能被5G网络带去用于创新传媒业商品样式，优化用户感受，与传媒业关联紧密的云VR也就是虚拟现实、增强现实、联网无人机、无线家庭娱乐、人工智能以及智慧城市等都是5G的重点应用场景 。

对于联网无人机而言，在2018年4月的时候，中国电信跟华为展开合作，在深圳完成了国内首个基于端到端5G网络的专业无人机测试飞行行为，达成了让无人机360度全景4K高清视频进行实时5G网络传输的目标。也就是凭借毫秒级时延很低的5G网络，操控的相关人员能够达成无人机的远程敏捷控制。在未来，媒体依靠联网无人机有希望实现对新闻采集能力的极大提升。能够预先见到，5G将会促使一批符合受众需求的新兴媒介诞生出现，现有的媒介生态会产生十分深刻的变革 。

丰富视频化、智能化、移动化产品矩阵

新兴媒体具备的最凸显优势便是利用新技术再度构建媒体跟用户之间的关系。身处5G时期，主流媒体能够从重新塑造用户关系着手，凭借新技术，使社交化、智能化以及移动化的产品矩阵得以丰富，让用户体验得以强化，让用户黏性有所增加，达成从“平面媒体”朝着“立体媒体”继而到“沉浸式媒体”的层级向上提升。

优化短视频类产品

具有大信息密度这么一点，以及低收视成本那般特性的短视频在方面，满足了情形是高度碎片化的用户需求。米尔佐夫提出了这样的内容：“新的视觉文化当中一项相当惊人的特征就是它越发趋于把那些本身并非属于是视觉性的物件予以视觉化”。短视频兴起了，这凸显出了受众信息接受习惯“从静态的、是图片消费转变到动态的影像消费，还有拟像这点亦如消费”①的转向动态。短视频成为了此方面业界展开角力的新领域，出现了像秒拍、快手、加上抖音等类似的短视频应用这些平台这样在情况之上。人民日报等此层面主流媒体也在方面陆续上线了短视频项目，进而推出了一批经过精心努力制作的作品。像由人民日报社推广出来的《人民代表国家领导人》这系列短视频，还有《我们的“一带一路”》系列短视频，以及《中国一分钟》系列短视频的情况哈，它们全都已经得到了比较不错的传播方面的数据，并且也收获了优良的评价。

面临5G时代短视频的发展趋向，主流媒体要依据自身定位以及市场需求，再度确定短视频于产品矩阵里的位置，转变话语形式，看重提高产品的社交特性，推动用户的主动介入、主动分享。伴随物联网的普遍应用，能够充分运用电子阅报栏等新的传播途径，扩展党政、高校、社区、酒店等传播情境。

借助大数据提升舆情监测能力

于互联网环境里，舆情之生成，其发酵，此爆发，再衰退，皆是以实时数据之形式而存在。于 5G 时代，“万物互联”会带来数据量的指数型增长，这般可为更精准、更实时的舆情监测带来便利。

国内舆情监测领域之中先锋者是人民网，早在2008年7月之时起，它就组建了国内第一家那样的舆情监测专业机构。现已发展到当下阶段情况，人民网等主流网络媒体凭借着变得日趋成熟的监测以及评价体系，已经达成了对海量相关新闻信息予以精准抓取和研判这件事。然而针对微博、微信、新闻客户端里面网友所进行的跟帖留言实施实时抓取以及语义分析却存在着较大难度。后面所说的这些跟帖留言是更为直接的民意表达形式，在更为广阔的维度范围内构成了最为基本的社会舆情内在机理。

在大数据主要出处在那呢，是互联网上面这些的交易，且包含社会性方面的媒体、以及终端设备这块的使用状况下，致使大数据的数据种类呈现出多样的态势，并且其具备着真实性程度很是高、还有挖掘方面的潜力相当巨大这两个特点。处于5G这个时代时期，主流媒体能够凭借大数据以及人工智能的运用呀，去构建起社会舆情数据库，并且完善这个数据库，还要构建案例库，接着提升自动化的信息抓取能力，以及语义分析这一能力，进而达成社会舆情实时化预警工作，以及舆情应对方案能够迅速地输出 。

增设虚拟现实新闻产品线

现阶段，虚拟现实已然变成国内大型新闻报道里相当重要的辅助办法，2015年9月的时候，人民日报全媒体平台当中央厨房去引入了全景VR视频设备，自始至终记录9・3胜利日大阅兵的现场环境，这属于国内新闻媒体头一回运用虚拟现实技术来开展大型新闻报道，在那之后，各新闻媒体持续加大对虚拟现实用于新闻报道方面的投入程度，2017年全国两会期间，人民日报、新华社、中央电视台、光明网、中青网等差不多20家新闻媒体运用了虚拟现实技术。

因传输网络、终端设备、生产成本等条件存在限制，虚拟现实新闻处于初级阶段，现有技术不能真正达成亲临新闻现场的沉浸式体验、借助高速率、大容量、低延时的5G网络，有希望实现听觉、触觉、嗅觉、味觉的虚拟，构建立体、真实、多维的新闻场景。虚拟现实能够突破现有的，以声音、画面、文字作为主要内容的2D呈现方式，达成亲临新闻现场时的3D呈现效果，它可以突破屏幕在物理空间尺寸方面所存在的局限，去实现对于新闻现场的全域展示，以及深度感知体验，还能够突破，像鼠标、键盘、触摸屏等设备的既往人机交互方式，达成更为自然的人机交互状态，也可以超越已有平台对传播入口的强力垄断，进而成为互联网全新的入口。所以。对于新闻业来讲，虚拟现实极有可能是一项具备颠覆性属性质量的技术 。

主流媒体要抓住虚拟现实新闻发展的契机，增添虚拟现实新闻产品线，构建专门的虚拟现实新闻工作室。其可采用跟互联网企业联合研发的途径，化解虚拟现实新闻高技术、高投入的难题。与此同时，能借助对现有部门的深度整合，探寻各类新闻题材与虚拟现实技术结合的可行性，推出更具质量的创新产品 。

构建协同化、一体化、集约化生产流程

5G跟人工智能等技术相融合，会提高新闻生产、分发的效率，降低人力资源投入，把人力资源再次配置到更具创造性的劳动里。于新闻采集这儿爱游戏登录入口网页版平台，可以凭借大数据提高报道的精准度；在新闻生成这方面，特别是在灾害新闻、体育新闻、财经新闻当中，适度放进已经比较成熟的新闻算法，能够增强报道时效；在新闻分发方面，依靠算法技术、信息流呈现形式，能够达成千人千面的精准分发。倘若要实现上述提及的升级内容，那么其关键之处所侧重的乃是要将采编链条梳理顺畅，是朝着采编平台方向去开展智能化的升级作为行动，是重新构建出在协同性质、具备一体化特征、呈现出集约化模式的流程去实施生产操作。

更加精准的新闻采集

各国新闻业普遍追求的是新闻报道具备准确性、客观性，在5G背景情形下，记者能够在人工智能予以辅助的状况下，达成对互联网海量数据的抓取、处理、分析，乃至于能够洞悉事物的发展规律以及趋势，谷歌公司所推出的名为“谷歌流感趋势”(Google Flu Trends)的产品，是基于“一旦人们患上流感，就有可能在搜索引擎上输入特定的检索词条以获取与流感相关的信息”这一假定，借助汇总以及分析检索词条来预测流感将会在何时何地爆发 。2009年爱游戏app官方网站登录入口，这款产品获取成功，成功做出预测，预测之物是甲型H1N1流感，在甲型H1N1流感爆发几周之前做成此次预测，预测出来的情况是它在全美范围的传播 。

更具时效的新闻生成

新闻生产的时效会因5G跟人工智能技术的结合而大幅提升爱游戏app入口官网首页，记者的工作量会因此降低，新闻的生产成本也会被压缩。据预先设定的数据模型，算法会自动抓取关键信息，还会自动生成新闻报道。当前，算法新闻在体育新闻、财经新闻、灾害新闻里已经大范围应用。里约奥运会期间，“今日头条”的算法机器人“xiaomingbot”被用于冷门赛事报道中。2017年，四川九寨沟发生地震后，中国地震台网那个“地震信息播报机器人”以二十 五秒的时间生成了全球第一条跟地震有关系的简讯，这里面涵盖了地震参数、震中地形、历史地震以及震中天气等十几项内容。再者，“地震信息播报机器人”大体上在同一时刻，制作出一篇一千六百二十八字的详细版报道，当中还搭配着九张图片，这事对于救灾工作得以开展，起到了极大的便利作用。另外，5G将会给算法新闻在平常状况下的使用以及进一步趋向精美化，带来更多的可能性。

更加高效的新闻分发

新闻生产之中一个重要的环节是内容分发，5G时代到来，伴随着传感器这类相关设备的升级有关，对于用户反馈的捕捉有希望深入且达到了生理层面以上并且不仅仅如此，包括视觉停留时间这类生理数据有很大可能会被精准地收集捕捉到，随后相关的新闻分发会在精准度方面得以提升再提升，算法分发它们所应用的场景方面有增加并变得更加多元的趋势。目前，数量较多的主流媒体网站依旧存在使用门户式相关的信息呈现形式，这其中存在着版面语言等多方面的考量因素，然而事实并非如此，与在移动互联网当前时代受众的需求方面并不匹配。能够试着将编辑把关跟算法推荐相融合的新闻分发方法拿来尝试，把从“平面呈现”转变为“信息流”呈现，将“人找信息”转变为“信息找人”，进而大幅度提高用户使用时长。

确立场景化、垂直化、社交化运营思维

更为重要的推动媒体深度融合的力量是思维变革，在5G时代，传播媒介发生深刻变化，传播主体发生深刻变化，传播场景发生深刻变化，受众发生深刻变化，应当养成垂直化的运营思维，应当养成场景化的运营思维，应当养成社交化的运营思维。

场景化

这个词原本是影视领域的用语，它所指的不是随便哪种行动，而是在特定时间以及特定空间之内发生的那种行动，对，就是只有在特定时空当中才会有的行动。移动互联时代正在进行的场景传播，恰恰就得依据特定时空，也就是具体场景之下才会有的那种个性化传播，还有个性化服务去开展。③。

移动设备、社交媒体、大数据、传感器以及定位系统，它们进一步结合的可能借助了5G实现。出行、支付与休息等具体场景，都能够和内容传播进行深度融合。主流媒体需要提升“适配场景”的能力，去理解特定场景中有用户存在需求，进而推出相适应于用户需求的内容或者服务。调查显示，“卫生间”以及“床上(醒来或睡前)”，是移动媒体用户阅读新闻的重要场景。③主流媒体能够进一步研究这些场景里用户的阅读习惯，接着推出相应的新闻产品，。《夜读》栏目，是人民日报微信公众号于每日晚间推出的，该栏目广受欢迎，原因在于其契合了用户在“床上（醒来或睡前）”这种场景下心理抚慰的需求。

垂直化

5G时代，受众会进一步被细分，媒体要掌握所有细分领域会相当困难。立足自身所具备的优势，深入耕耘细分领域、去打造具有差异化的品牌，方能更易获得受众的认同。主流媒体的优势体现在“时政”以及“思想”方面。能够从这两个领域入手，于做好时政新闻报道以及观点评论的基础之上，往电子政务、本地服务、智慧城市建设等服务领域进行深耕。一些主流媒体同地方展开合作，整合当地的资源来组建县级融媒体中心，从而在更好地引导群众的同时，也为群众提供更为优质的服务。在人民日报媒体技术有限公司给予的技术支撑状况下，北京市延庆区融媒体中心构建起了“一次采集、多元生成、多渠道传播”这种融媒体采编流程。县级融媒体中心顺应了互联网服务下沉的发展规律情形，展现出了“新闻 政务”“新闻 服务”的垂直化运营思维模式，有助于达成从“党管媒体”朝着“党管数据”的状态转变，对助力实现国家治理体系与治理能力现代化有着积极作用。

社交化

对于媒体来讲，移动化跟社交化二者紧密相连，不可分割。移动化是指在内容产品里增添更多社交元素以及关系黏性，让社交变成内容生产与传播的动力。在全球范围之内，社交网络成了用户获取新闻关键途径中的一个。在5G“万物皆媒”背景状况下，新闻社交属性会进一步延伸，社交化会从“人际交互”发展到“人机交互”拓展。有新媒体开展成功探寻，央视旗下新闻客户端“下文”脱颖而出，它契合公众对人性化资讯等需求，借个性口吻及会话模样传递编辑筛选内容，引导用户主动挖掘探索，与常规状况分道迥异。央视记者启用人工智能播时器“小明“已然灵活进行深度实时翻译诠释，能明晓大众诉求，精准播送新闻报道，高效准确予以助力服务 ，。

主流网络媒体要推动内容跟社交进行深层融合之作，那就需打造出更多带有社交属性特质的全新产品，从而打通网站同社交平台之间的连接渠道。还要对不同社交平台的流量逻辑予以深刻理解体会，借助多种平台的传播优势特点，进而获取具有最优效果的传播成效。

(作者均系中国传媒大学新闻学院硕士研究生)

注释：

如下这篇名为《短视频火爆背后的大众视觉消费转向》的文章，其作者是宫承波、田园，而该文章发表在刊物《新闻论坛》2018年的第1期上 。

②梁旭艳所著的《场景传播:移动互联网时代的传播新变革》，刊载于《出版发行研究》2015年第7期 。

③彭兰所撰，题为《场景:移动时代媒体的新要素》的文章 ，登载于《新闻记者》2015年的第3期上 ，。

④《移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径》的作者是彭兰，该文献发表于《新闻界》2018年第1期。

⑤梁伟所著，题为《“聊”出来的新闻:国内首款“聊天新闻”APP运作密码——央广下文客户端的探索与实践》，发表于《中国记者》2018年第3期。