社交媒体传播及影响力

由扬州大学的冯锐主持完成的《社交网站传播特性及影响力研究》这一国家社会科学基金项目，其项目批准号是：12BXW048，该项目的最终成果是什么？答案是专著《社交媒体传播及影响力》。那么课题组成员都有谁呢？分别是谢英香、李闻、刘玉瑛、周钰棡、戴圆圆。

处在人类传播发展历程里，人类传播活动和媒体技术发展始终紧紧相随不离、关系极为密切；并且每次的媒介技术进步总能唤起以及重新构建人类全新的传播生态。 社交媒体是以互联网环境为基石而很快兴起的一类新媒体，它不但引发了人类传播史上从未有过的媒体变革以及传播革命，而且还在不知不觉中影响了整个社会的关系、结构、决策以及伦理等多个方面。 社交媒体已经借着独特的传播优势和媒介环境成为当今传媒领域里拥有巨大影响力的关键媒体。从历史学的角度去审阅和研究社交媒体，全面认知与知悉社交媒体的优良媒体特性，揭示并阐述它的传播机制及基本规律，构建反映社交媒体影响力的评价体系；以社会学分析社交媒体里人际信任的构成情况与形成过程，探寻社交媒体中群体性孤独现象背后群体行为及心理出现的变化，领会数字化新场域社交媒体具备的社会属性以及引发的社会效应。这是关乎构建社交媒体传播理论体系的基础性成果的问题，这也是有关推动社交媒体广泛应用的问题，这还是涉及培育社交媒体服务市场的问题，并且，这也是关乎发挥社交媒体传播价值、商业价值、文化价值的应用研究问题。

一 “媒体权力”回归“原本的受众”

人类传播活动有其发展历程，经历了口语传播所属的时代，经历了文字传播所属的时代，经历了印刷传播所属的时代，经历了电子传播所属的时代，经历了互联网传播所属的时代。在各具各的传播偏向的不同传播时代里，口语传播时代时，传播活动由口耳相传起着主导的作用；文字传播时代之际，传播文明借由文字符号得以开启；印刷传播时代当中，印刷技术促使大众传播实现了普及；身处电子传播时代，电子技术达成了时空传播以及影像传播方面的新跨越；而当人类迈入互联网传播时代之后，依托互联网环境的社交媒体承袭了互联网的优良基因，它既有传统大众媒体所拥有的特点，还对人类全新的传播生态予以突破以及重构 。

技术的魅力所在之处，在于其一旦被人运用于对人与人沟通方式以及交际方式加以改变，那么整个社会便会被改变，社交媒体历经了从初期电子邮件群发，以及BBS公开讨论，再到IM即时聊天，还有博客自我信息发布的过程；从Facebook的熟人社交，转变到Twitter、微博、以及人人网的公共社交；从Instagram、YouTube的图片视频社交，发展至Four Square、QQ、又及微信的移动社交。社交媒体发展得让人目不暇接，然而其“社交”的本质特性并未改变，社交媒体是把参与社会实践活动的人以及其群体借助各种关系联结起来，进而形成了“以用户为核心，以关系为纽带”的社交网络，在这个社交网络里，每一个用户能够购物、交友、聊天、获取资讯，还能够与他人交流见解，共享信息、分享情感。用来维系社会进步以及文明发展的重要标志是“社交”，社交媒体将人们的社会生活与交往方式彻底改变，把人类传播里的人际关系价值激活并唤起。在人类传播持续发展和演化进程中，每次媒体技术取得进步，媒体机构权力都会不断强化，可受众权力却被削减，受众主观能动性与其社会关系在传播活动里几乎未得到体现。社交媒体是一种能给用户提供参与、公开、交流、对话、社群化、互连互通等服务功能的媒体。每一个用户，皆能够自主地投身于信息的生产之中，还进行着信息的传播，并且参与信息的分享过程，以这样的方式，从根本层面赋予了每个人传播的相关权利，即话语权、参与权以及主导权爱游戏登录入口网页版平台，继而使得每个人的传播潜能获得释放，也调动了每个人的主观能动性，进一步强化且放大了每个人所具有的社会关系价值，达成了人与人之间的传播爱游体育app下载官网，使得媒体权力回归到了“原本的受众”，最终，社会主体的能动价值以及关系价值，在人类传播的进程里又一次且还重新得以回归而且彰显出来。

二 媒体影响内生于受众情绪与信任

自社交媒体问世以来，社交媒体影响力的产生过程，是学术界研究较多的主题。自社交媒体问世以来，社交媒体影响力的形成过程，是学术界研究颇多的主题。因社交媒体有超强媒体属性，其影响力产生是综合因素作用过程。因社交媒体有超强社交属性，其影响力形成是综合因素作用过程。这影响力产生相关机制，涉及媒体自身内部传播机制。这影响力形成受到影响，涉及媒体外部个体行为表现。这影响力形成受到影响，涉及媒体外部社会表现情况 。然而，社交媒体属于那种“将用户置于核心位置，依托人际关系当做纽带”的传播媒介，在网络用户行为、公信力以及粉丝量等诸多方面当中，能够体现出一种影响力；可话又说回来，就社交媒体这个角度来讲的话，用户的人际信任、情绪以及情感传播，是构成社交媒体影响力的关键内源性因素。

这种综合状态，也就是情绪和感情，是用来表达人的感觉、思想以及行为的，它直接引领并主导着用户行为，人们借助社交媒体，相互发表言论，抒发情感，或者发送表情与各种语义符号，实际上就是在相互传播情绪和情感 。社交媒体当中，情绪以及情感的传播，具备感染性这一特征，它能够使得其他人的情绪表达被诱发，行为、心理反应被唤起，甚至人与人之间的情绪感染，会变成众多人共有的同一类情绪；黏合性也是其特点之一爱游戏ayx官网登录入口，达到一定的临界点时，高情绪反应以及高情感投入，致使用户更倾向于采用非理性的言辞与行为，更容易进而演变成网络社会情绪；裂变性同样存在，移情性也是如此。不管这个情绪是正面的，还是负面的，都容易对此造成重大的社会影响，标点符号。