追风口，又一批公司死掉：很多没撑过2个月

下架、转型、重启，字节的社交故事还在继续。

近日，媒体有相关报道称，字节跳动之前于应用商店所下架的社交产品飞聊，现正有着重启的计划，与过去情况不一样的是，新版飞聊将会把即时性的音频社交作为主打内容。

这次被字节押注的音频社交是一个好生意么？

事实上，于国内而言，音频社交早就并非是新鲜的事物了，早已有YY语音房、赫兹等这类产品存在。今年年初的时候，Clubhouse急剧火爆从而再一次掀起了一波“Clubhouse中国版”的创业高涨热潮。

不过如今瞧来，成功的人少得可怜，屈指可数。有投资人士，看过国内众多“类Clubhouse”项目，他对铅笔道讲，当初所看的那一批音频社交项目啊，基本上全都走向了失败，没了生机，其中有相当大一部分，连两个月的时间都没能坚持住，便已夭折啦。

对于整体音频社交市场而言，产品盈利模式还未成熟，多数平台盈利变现模式靠直播送礼物、打赏，靠卖广告，靠延长语音时长、提供会员服务等，在用户体验苛刻的情形下怎样进行商业化，仍是摆在整个赛道创业者面前有待解决的难题 。

往昔有业内相关人士做出预测表述，称“音频社交当会是未来10年之中的首个大风口” 。实际上音频社交所蕴含的机遇之处在于能否充分施展“语音”这一媒介作用，进而构建起具备高使用频率的音频社交场合 。怎样在尝鲜期已然过去之后留存住用户，并且为他们持续不断地创造出价值 ？这恰恰是新兴起来的音频社交产品所必须要去思量的问题 。

下架两个月，飞聊重生

有媒体进行了报道，字节跳动先前在应用商店已经下架的社交产品飞聊，则正在谋划着重启 。

飞聊是一款即时社交产品，由字节跳动在2019年5月推出，那时它主打即时通讯以及兴趣爱好社区；用户能够创建多样不同，的群聊小组，具备同质同样爱好、话题的其他用户能够任意随意加入，并且同时允许陌生用户相互直接发送私信。

外界觉得，飞聊是一款社交产品，它是在多闪失利之后，被字节寄托了很大期望的 。

但飞聊并未达成字节所期望的状况爱游戏app官方网站登录入口，尽管在上线开始的时候飞聊曾进入Apple Store排名前5，然而在那之后它的排名始终在较低的位置持续波动 。

2020 年末的时候，字节基本上是放弃了对于飞聊的开发工作，产品的负责人离开了职位，团队的人员纷纷进行了换岗，在今年 5 月份，飞聊渐渐地在各个应用商店下架了。

有报道称，重生后的飞聊，其产品形态会与之前不同起来，会主打那种具有即时性特点的音频社交。可是，飞聊此次所瞄准的那个具有即时性的音频社交，它会是一条好的赛道吗？

有从事相关行业的人表示，音频社交所具备的益处是这样的一种情形，它属于纯粹不相识的人群间的社交方式，并非再把注意力集中于熟悉之人的关系方面，而是更多地朝着陌生人相互之间的互动以及基于此展开的交流方向去发展。另外，在疫情这一被称作“黑天鹅”的事件产生影响的状况下，总是会有一些全新的事物借助这样的形势而出现直至产生，音频社交也是其中有幸得以出现的事物之一。

有外媒进行了报道，就在不久之前，Z世代的实时音频社交产品“LMK”，拿到了数百万美元的种子轮投资，投资的一方包含GGV、IDG资本等处于一线位置的投资机构。根据认知可知，是面向欧美区域用户的“LMA”，已达成了60万的月活跃用户数量以及百万级别的用户数量。

就在今年年初的时候，由于马斯克个人IP所产生的影响，再加上相关精英人士进行的推介，结果呢，Clubhouse一下子就爆火起来了。那个时候呀，Clubhouse的邀请码，其价格居然被炒到了最高上千美元 。

在国内，不少公司盯上了即时音频社交这块蛋糕，这家有陌陌旗下的赫兹，那家有网易旗下的声波。还有YY语音，有A站前 COO 创立的微光，有复活后的米聊等即时性音频社交平台。同时，Soul 推出了音频社交功能。同样，他趣、探探以及陌陌等陌生人社交软件，也都推出了音频社交功能。

并，并且啊，在Clubhouse走红之后哟，还有一大批，相当多数量的中国门徒跟着就出现了呢。其中涵盖包含了对话吧、Clubhorse、CapitalCoffee、Now这些的呀，多款“类Clubhouse”实时语音交流产品扎堆儿密集上线呢。那个时候呀，据说还有几十个团队所设计打造的产品正排列着队伍等待进入呢。

然而直至如今，不管是由大厂所出品的，还是创业团队打造的产品，都不存在一款音频社交产品爱游戏app入口官网首页，能够如同Clubhouse那般，切实成为现象级 。

Clubhouse中国门 徒们的现状

年初期间，一场针对“中国版Clubhouse头衔”展开的争夺竞赛开始启动。然而，投资人士好像并不持有乐观看法，有一位投资人在那时仔细阅读了创业者们发送给他的BP，在看完之后一个都没有进行投资爱游戏app官方入口最新版本，理由是“基本上只是完完全全仿照过来，不存在任何新意。” ，。

在这位投资人看来，这些产品“可能一个都做不出成绩来”。

如今看来的确是这样。在对那些项目当下的发展情形进行询问之际，他朝着铅笔道说道：“那些当初看待的音频社交类项目基本上全都处于‘死亡’状态，存在相当数量的一部分连两个月的时间都没能坚持过去。”。

音频社交是一个相当烧钱的赛道。

提到递爪产品经理朱晓华，作为中国创业者，首先要考虑成本那块，比如其中有没有付费功能，能不能达成商业化 。

递爪这款社交APP，是由果壳进行孵化、在行予以出品的产品，它不仅是国内与Clubhouse最为相似的产品，并且早在2019年已然上线，而出品俱乐部比它晚出大半年，与Clubhouse相比较而言，递爪产品要让用户分担流水，免费时长为45分钟，后续每15分钟就要额外增加两块钱，其他功能同样是收费的，如若不然我们每天花钱就如同流水一般。

较早在中国做类Clubhouse项目的创业者当中有Joshua，在接受凤凰科技采访时，他自己讲推出的应用称作“聚聚”，去年初进行内测，其产品界面以及功能都跟Clubhouse相似，去年11月，由于一直没能拿到融资，没办法支撑高额的服务器成本，“聚聚”无奈被迫关停 。

乔舒亚进行了一次经济账的计算，他当时所运用的同样是声网的技术，其技术价格为每分钟0.007元，以一个房间内有1000人且持续时长为两个半小时来展开计算，仅仅是针对这一个房间所需要支付的费用便是1050元 。

成为聚聚大半年，经由Joshua早先筹备的四五十万种子轮融资已然耗费了差不多半数，手里仅余20多万。聚聚最为鼎盛之际具备2000左右的用户，缘于资金短缺，始终不敢敞开注册入口，以便博取更多 users。

当不存在外部资本注入的情况下，并且自身没有办法实现造血功能的时候，多数的创业项目最终仅仅只能面临淘汰从而退场 。

不光是烧钱，除此之外，门槛高，留存情况差，增长存在困难，并且平衡性难以把控，这是相关名叫钟青（化名）的创业者所碰到的主要的几大挑战 。

钟青介绍说，在国内，从0到1来复刻一款Clubhouse，这件事并不困难，他们的团队，仅仅只用了七天的时间，就能够拿出一款称得上“像样”的Clubhouse中国复刻版，在这七天里，还有一大半的时间，是被用于对Clubhouse本身以及国内各个复刻版本进行借鉴研究，而实际上真正投入在项目开发上面的时间，大概可能只有两天左右。按照他所了解的情况，有的创业团队，甚至仅仅只花费了一个工作日，就改造出了一个复刻版。

首先，产品设计并非至关重要的关键所在，而产品运营才是存在难点之处。其次，最为关键是，团队究竟要怎样去引导用户，致使多个不同层面用户都应当不间断去进行具备有效性，包含趣性以及含有价值性的沟通。最后，最终能够决定成功且致于失败的关键因素，乃是自种子用户阶段便已经凝聚而生的社区氛围，此为一种颇为微妙的事物。

钟青说道，将外部因素影响抛开，Clubhouse与对话吧前期增长存在一大因素，此因素是高质量的用户与内容，然而这对于草台班子来讲是那种高不可攀的情形 。

钟青在运营产品期间发现，自己认为能实现高留存，这完全是想当然。用户留存率呈现“坠崖式下跌”，次日留存率降低50%这种情况并不罕见。多数用户是以尝鲜心理体验产品，然而使用不到10分钟就选择卸载 。

找到一种既力量强大又有效的用户留存模式，以使声音社交产品能如同微信、QQ那般常态化以及日常化，这的确是声音社交平台们此时此刻最为紧要的任务事项，然而与之相关的各项举措是否能够产生预期效果，还有待市场去进行进一步考察观察。

有从业者声称，Clubhouse会是个现象级产品，却不会变为长久的社交产品，在其上线初期有两个产品调性，分别是“高端人群（名人/某个领域的佼佼者）”以及“邀请制”，这两个产品调性吸引了无数用户纷纷加入，然而本质上这算是一次成功的营销，并不能表明产品具备杰出的创新能力，。

高成效的高阶市场，具备专业素养之人，他们之间的社交，着实乃是尚未遭人染指侵占的社交范畴领域，针对国内版本的Clubhouse朝着高端层级演变发展，兴许存在着一定程度的契机机遇。然而，困难要点之所在为，究竟依照怎样的方式去定义专业人士这一概念性质？到底凭借啥什么样的依据去划定界定被邀请之人的标准条件？还有就是，该通过怎样的途径做法去达成实现语音交流的高效性？钟青如是发言明表示说道。

经过一番创业历程之后，他瞧清楚了这么一点，那就是，类似于Clubhouse的那种项目必然是属于小众范畴的，是局限于行业性的特定场景之内的，绝对不会演变成面向大众的社交服务类产品情况的。

音频社交还会是风口么

纵观音频社交这个市场，迄今对于产品而言盈利模式仍未成熟，大多数社交平台的盈利变为现有模式只能借助直播时送的礼物、进行打赏，还有售卖广告，以及延长语音的时长、所提供的会员服务等方法。处于严苛的用户体验情形下，怎样去开展商业化活动，依旧是位列整个竞争赛道上创业者面前有待解开的难题。

时至今日，文字和视频在用户心中仍然占据着绝对主流的地位。

然而，需要留意的是，伴随国内音视频直播内容不断地发展，用户在多场景下对于互动社交的接受程度逐渐提高，声音社交渐渐变成重要的移动社交场景 。

尽管“类Chlubhouse”产品往后走势有待查验，然而国内外互联网大厂所采取该行动已然向外部传达出其共同认知：语音此传播媒介或者亦称得上音频社交赛道存有可想象空间。

有的业内人士曾做出预测，声称音频社交将会是未来一个经历跨度为10年才能达成的首个大风口 。

艾媒咨询CEO张毅在接受《财经》采访时如此强调，音频社交发有多许时长了，现如今已不存在技术方面的门槛了，各个企业相互竞争的关键之处在于行动的速度以及对于产品的打磨 。有行业当中的人士同样做出了预测，依靠音频 ，在场景应用 、隐私保护 、即时互动等诸多方面具备独特优势的情况下 ，未来将会有更多的线下社交行为能够借助实时语音的方式转移到线上来 。

而且，当下整个这项事业再度抵达寻觅根本性变化的关键点，5G投入商用得以实现的条件能不能促使全新技术或者形式的降生，从而再度转变社交领域的态势呢？

此前，聚焦于国内音频社交市场，一直以来，存在专门针对细分领域的音频社交平台这一缺失状况，难以满足各圈层人们不一样要求需要的音频社交，暂且不论符没符合参照Clubhouse这样产品的情况如何。

一位投资人称，音频社交的机遇在于，能否发挥“语音”这一区别于文字与视频的媒介的独特优势，建立音频社交场合且具有高使用频率，在尝鲜期过去后留住用户，为他们持续创造价值，这才是新兴音频社交产品所要思考的问题。

有从业者预测，在未来几年内一定会出现音频社交类产品，这种产品能够满足整体用户的需求并且符合他们的使用习惯。不过该产品目前的形态，有很大可能性并非类似Clubhouse现在的这种样子，当然，毋庸置疑的是Clubhouse自身也会持续不断地发生演变。