媒介融合进程中我国传媒市场商业模式的发展创新路径分析

商业模式问题对于媒体市场中媒体组织或个人的地位至关重要。新成立的媒体组织或个人面孔首次准备的第一件事是选择业务模型的问题。在新的媒体环境中，一些媒体组织需要根据媒体行业的变化和趋势随时不断调整，重新选择或更改其业务模式。

互联网和移动互联网的发展带来了技术影响。媒体组织，个人和其他媒体实体，尤其是传统媒体组织，需要在媒体集成过程中应对全媒体时代的挑战，并通过商业模式，商业模式和其他道路来创新。抓住发展机会并在“整合和整合”的前提下实现超车。

在此过程中，每个人都积累了许多不同的体验，包括相对成熟的商业模式以及仍处于探索阶段的业务模型。媒体行业的新业务模型是一个重要的问题爱游体育app下载官网，具有巨大的研究价值，需要系统地解决。但是，媒体行业的新业务模型也是从媒体行业的基本利润模型中继承和创新的​​。因此，本文将首先分类媒体行业的基本利润模型，然后在当前的媒体行业中添加几个主要的新业务模型和前景。描述分析。

本文定义的媒体市场实体包括媒体组织或个人，例如报纸/新闻通讯组，广播和电视台/广播电视集团，出版社，新闻机构，新媒体组织，个人自我媒体（运营帐户），个人媒体（操作帐户）， ETC。;商业模式，即获利能力，基于产品的模型是企业实体依靠产品并获得经济利益的一种方式。

1。媒体行业的基本利润模型

媒体行业的基本利润模型是指基于其基本产品（内容产品和广告资源）的利润模型。尽管媒体行业有许多利润模型，但媒体行业的基本利润模型可以分为三种类型。

首先，内容支持类型是仅出售内容产品的类型，例如书籍出版行业，新闻机构，一些付费渠道等。在内容支持的商业模型下，媒体实体的主要好处来自用户付款。媒体实体将使用技术手段处理生产的媒体内容，使其成为独家的准公共项目，使听众成为用户，并需要支付订阅费，会员费等。

第二个是广告支持的类型，仅出售广告资源，例如无线广播电台，电视台等。在广告支持的商业模式下，媒体产品是公共产品，媒体实体依靠内容来增加受众的数量，从而扩大自己的影响力并寻求广告。市场获得广告客户的青睐，从而获得广告收入。

第三是混合支持类型，它销售内容产品和广告资源，例如报纸，杂志等。在混合支持类型中，可以根据内容产品的比例，广告资源销售，贡献利率进行更详细的分类。以及内容产品销售对广告资源销售的影响程度。

此外，长期以来，媒体行业还生产了其他产品，例如品牌和活动。例如，品牌产出和活动营销。

2。我国家媒体市场业务模型的当前发展和创新路径

随着互联网的发展，尤其是移动互联网的发展，在媒体集成的过程中，媒体组织，个人和其他媒体实体也正在积极改变其业务模式，而不是改变其业务模型以适应媒体市场的要求和媒体整合时代。 。例如，报纸/新闻团体，广播电视台/广播电视集团，出版社，新闻机构，新媒体组织（新媒体，网站，客户，客户等），个人自我媒体（操作帐户）等。有很多，不同媒体类型和主题的经验不同。其中，有相对成熟的商业模式，并且还有一些业务模型仍处于勘探阶段。

（i）内容货币化

内容货币化意味着媒体实体出售内容产品，并要求使用媒体内容产品的用户支付订阅费和会员费，从而直接，快速地获取利润。可以看出爱游戏app官方网站登录入口，内容货币化模型仍然是一个由内容支持的业务模型，而且近年来仅出现了一个新概念。例如，这本书出版行业一直选择一个由内容支持的商业模式，电影和电视剧的版权销售也属于内容货币化；与媒体市场相比，广告支持的商业模式（二级销售模式），内容支持的商业模式曾经不够繁荣。

用户内容支付和媒体实体内容货币化模型的复兴主要基于Internet和移动Internet的开发带来的更改。随着互联网和移动互联网时代的出现，信息不再是一个稀缺的资源，而是由于大量复杂性而消耗了用户的注意力资源有限。在这种情况下，用户需要新的“网守”来筛选和识别信息。质量;再加上移动付款的快速发展，用户的付款方式使他们变得多样，方便和高效。因此，内容货币化蓬勃发展，并受到各种媒体实体（例如信息，音频和视频）的青睐。许多新闻网站和社交平台已经启动了付费的知识产品，并且内容直接通过订阅费，奖励等方式获利和获利。

就付费新闻阅读而言，一些媒体积累了丰富的经验，并获得了良好的经济收入和社会评估。例如，caixin.com认为好消息不应该是免费的，高质量的新闻产品和内容的成本应支付，否则质量将下降，市场将退缩和区分。因此，在2017年11月6日，Caixin.com基于当前的供应端新闻内容质量下降的问题，低成本复制的趋势以及不愿投资成本的趋势，在中国发起了全网络指控。我们已经建立了一个“薪墙”，其中包括Caixintong，DataTong，Englishtong和Weeklytong等一系列产品。尽管用户为阅读新闻付费，但他们也有更好的阅读体验。那些曾经通过免费新闻满足的阅读需求会得到满足，从而减少了信息冗余带来的负担，而用户则可以促进。

此外，在内容货币化领域，近年来还出现了一波知识支付。 2016年被称为“知识付款的第一年”。大量的专业知识支付网站和客户被建立了一个，一个接一个地推出了一系列知识支付产品，知识支付变得越来越受欢迎。知识作为内容产品已成为媒体行业的产物，并为媒体实体带来了好处。喜马拉雅FM，Zhihu，Guoke，Fenda，Sina Weibo，Caixin.com等都启动知识付款。例如，在喜马拉雅FM平台上，有大量的金融，人文，历史，亲子教育和个人成长知识计划，其中大多数是付费计划。除了新闻阅读的付费产品外，Caixin.com还独立或合作推出一些付费产品以获取知识，例如“ Caixin Private Class”和“ Wang Shuo学习报告”。

（ii）信息 +社区 /社区 /社会

“信息 +社区/社区/社会”可以分为两种类型：“新闻 +社区/社区/社交”和“知识，技能等” +社区/社区/社会。其中，社区，社区和社会互动是相似和不同的。本文在商业模型的分类中具有很强的应用，因此将其简要概述为：“社区”，它往往是生活服务。目前，媒体实体在线和离线社区服务提供； “社区”是指更加关注同一媒体。由主题或媒体实体建立的平台上的帐户形成的用户组与粉丝组具有相似之处； “社交”更接近社交应用软件的功能。

1。新闻 +社区/社区/社会。选择此类业务模型的媒体实体曾经主要提供新闻信息，但是转型后，他们增加了社区/社区/社会功能；这样的业务模型不能直接获利，但可以形成用户粘性以增加用户的一种方式。然后，使用粘性和交通模式为主要业务或业务的其他业务的未来利润做准备。例如，“北京青年日”（Beijing Youth Daily）加深了社区，开设了社区站，提供了诸如收集和快速交付的服务，吸引了用户，并启动了OK Home Community Community综合服务平台（APP）；例如，“海克新闻”在海外版本的《人民日报》的应用中，地图标记功能可以实现信息共享和人际社交互动。用户不仅可以按位置搜索新闻，还可以搜索附近的人和事物，轻松添加朋友，并在一定程度上复制社交应用软件的功能。此外，上海新闻集团的“接口新闻”和下面的评论部分在喜马拉雅FM平台上的许多锚帐户的内容都为用户提供了社交功能。

2。知识/技能等。 +社区/社区/社会。大多数选择此类业务模型的媒体实体都是新的媒体机构或个人自介帐户，以提供知识，技能和其他信息，这是接纳社区/社区/社会功能并增加用户粘性的基础。这种类型的商业模式具有强大的社会经济和粉丝经济的特征。在社区和粉丝团体成立之后，这些媒体实体通过各种在线和离线活动，个人魅力，星光光灯等充分运作社区，吸引更多的粉丝，开发外围衍生产品，并努力实现品牌优惠。例如，Lu Ji Siwei出售“幸运包”，用户不知道购买哪些书籍，但是他们只会因为他们的信任或个人因素而购买高价畅销书。在喜马拉雅FM平台上，高木，马东和其他“卖家”（用户数量最多的锚点）在平台上发布内容时，它也依靠该平台，并在平台外运营社区以在线持有在线网络以及离线活动，以创造主要创始人及其计划的品牌影响，并吸引用户相对亲密的社区和个人锚的粉丝，然后将其转变为消费者。

（iii）新闻 +电影和电视或互联网视频

许多媒体团体投资电影和电视剧或互联网视频以获取利润。他们已经投资了电影和电视行业，尤其​​是电影业。

例如，江苏广播电视公司（集团）投资于一系列精美电影（例如“日烟火”）的制作和播放，并投资于拍摄关键电影，例如“让子弹苍蝇”和其他关键电影例如“让子弹飞”许多电影赢得了许多国际和国内奖项。 Xingfu Blue Ocean International Cinema隶属于Jiangsu Xingfu Blue Ocean Film电影和电视文化集团，江苏广播电视公司（Group）。它专门研究剧院的发展和运营。它具有专门从事剧院发展和运营的市场实体。它具有跨媒体行业的功能。一种新型的电影和电视文化团体，具有国内一流的电影制作，发行和筛选功能，涵盖了许多全资拥有的，控制和参与的公司，包括电影制作，电影链，电影发行，电影发行，电影和电视射击基础企业，专注于商业电影制作，它具有两个核心业务，包括电影投资管理和电影业集群。此外，Zhejiang广播电视集团还完全拥有并独自拥有的Zhejiang电影和电视公司（Group）Co.和电视产品，并进行电影和电视制作。他曾制作并参加了许多高质量的电影和电视剧的制作，包括电影“集会”，“如果您是一个”，“ Tangshan地震”等，电视连续剧，电视连续剧“ 100,000家庭”， “ Yan'an Love”等。由Hunan卫星电视代表的广播和电视机构也投资了自制的电影和自制戏剧，以出售版权，以获取内容的销售收入产品，或实施独特的广播策略，以使广告收入更加安全。

这种业务模型的选择是合理且可行的。

首先，这与我国媒体行业的当前状况和未来发展趋势一致。作为文化产业的重要组成部分，国内电影票房已经开始上升（自2003年以来），其在中国国民经济中的地位和整个社会变得越来越重要。我的国家对电影业的发展具有重要意义，并连续介绍了一系列法律法规，以支持和促进工业发展。 Zhang Lei和Hu Zhengrong（2015）认为，在1986年引入了一系列中国电影政策，以提高中国电影业的发展水平和商业化，并不断加强努力。此外，市场逐渐关注市场的“无形的手”监管角色，逐渐降低行政限制和工业门槛，更多地关注电影制作和电影票房，鼓励国内电影出国并增强国际影响力。此外，“改革电影分发和筛选机制的实施规则”（试验）（2001年，已发表的广播，电影和电视和文化部的国家管理局提出了中国电影院在线系统的发展结构） ，以及“关于支持电影发展的几项经济政策的通知”（一系列政策，例如税收优惠，降低城市电影院的运营成本，并鼓励发行和发行在农村地区建造新电影院的筛查部门具有积极的意义，并取得了良好的成果。 （Xu Wenming，2014年）2017年《电影业推广法》的发行将进一步促进电影业的发展。同时，电影业一直是Capital的偏爱投资目标。

其次，目前互联网视频正在迅速发展，而电影和电视剧中的独立准备，制作或投资与媒体行业的比较优势一致。诸如Douyin和Kuaishou之类的简短视频网站已经建立和开发，并在下载量和日常活跃用户等指标中取得了出色的结果。低门槛，被接受和娱乐视频已成为表达和传播信息的主要载体和中等形式。随着网络速度的提高和网络费的降低，“那些获得视频赢得世界的人”绝对是未来的趋势之一。特别是，由广播电视集团代表的媒体实体应全力以赴，并在互联网视频中抓住开发机会。电影和电视剧本身就是媒体类别之一，也是媒体形式之一。电影和电视剧中的独立准备，制作或投资与媒体行业的比较优势一致。

此外，就开发领域而言，作为具有娱乐功能的电影和电视连续剧产品，新闻和信息产品的需求弹性更大。只要它可以使用户满意，它将为更多用户带来更高的购买。

（iv）信息 +服务

它可以分为以下类别。

1。信息 +智囊团服务。媒体实体，尤其是报纸，广播和电视集团等主流媒体具有信息优势和高信誉。他们从事智囊团服务，可以有效地改变自己的信息生产中的非新零件，并提高编辑结果的资源利用率。您还可以全面发挥自己的信誉和信誉，并更好地为自己获得经济利益，同时还为社会带来社会利益。例如：例如新华社的Outlook智囊团，人民论坛的人们的智囊团，南方舆论数据研究所，21世纪经济研究所和新华社智囊团。智囊团收入越来越多地占据媒体实体总收入的比例越来越高，这也是相对稳定的收入来源之一。

2。信息 +政府服务。目前，许多中央媒体和本地媒体实体逐渐从事政府服务，而政府服务收入则相对较高。例如，《人民日报》的“政府大厅”提供了移动政府信息发布服务，许多政党和政府机构，企业和机构定居并发布信息。霍南每日新闻集团的“新匈奴”客户为湖南省的城市，县，部门和企业提供了一个平台和渠道，以发布政府信息并提供政府服务。这些机构将向客户支付费用。 。

3。信息 +日常生活服务。一些媒体实体，尤其是主流媒体，例如媒体团体，还建立了“云”，客户等。除了提供新闻和政府发行服务外，他们还开设了特殊的在线“服务窗口”，以服务于该省和该省的用户城市基于他们的当地。并努力在全国范围内辐射。例如，由Hubei Changjiang Cloud New Media Group投资和构建的“ Changjiang Cloud Mobile政府事务新媒体平台”已与全省各种人民的生计服务资源建立了联系，在包括Municipal，Municipal爱游戏app入口官网首页，Rivelihood Service资源中开设了152个人的生计服务界面，水，公积金等，建造了智能城市和移动互联网平台；并进行了多个“智能井”信息构建项目的建设，例如“省级食品和药物安全政府互动平台”，“云社会科学流动平台”和“人民的省级政治和法律在线服务平台” ，扮演“服务窗口”的角色。用户可以更方便地在线处理各种业务，或更安全地处理涉及隐私和财务安全的各种事项。例如，Qingdao Daily News Group的子公司Qingdao News Network Communication Co.，Ltd。共同与Qingdao Mobile Company共同启动了“ Smart Qingdao”客户端，该公司可以为公共汽车，违规，道路条件，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交，社交状况提供查询和票务。安全，学区，蔬菜市场等，清洁，咨询和其他服务。

（v）“媒体 +”行业跨境模型

以上类型的商业模式属于在媒体行业和媒体行业内获得利润。 “媒体 +”行业跨境模型跨越了其他行业和行业，并从其他行业和行业获得了利润。具体来说，它包括以下类别。

1。媒体 +电子商务。许多媒体实体创建自己的电子商务或与其他电子商务平台合作。媒体可以将流量直接转移到其自己或其他电子商务平台，并将流量转换为购买力。

创建自我创建的电子商务的媒体实体，例如，湖南广播，电影和电视集团和匈奴卫星电视联合创立了Happy Shopping Co.以及移动终端，集成资源并提供电子商务服务（运营部门，提供家庭购物和其他生活服务），用户可以通过Happy Shopping网站购物，Happy Shopping App和GOU Xiaoer微信服务帐户；根据“ Happy Shopping Co.，Ltd.的2017年半年度报告”，Happy Shopping正在促进公司集团电子商务，当地生活消费和其他开发的其他业务，总营业收入超过13亿元人民币（报告期间为1,312,386,979.54元），净利润可归因于上市公司的股东，超过1,980万元人民币（19,849,786.14 yuan），在扣除非经常收益和损失的净利润超过840万元（8,414,468.24 yuan）之后，可归因于上市公司的股东；在报告期内，净利润为187.2万元，将损失变成利润并获得利润。 。

例如，上海广播电视台以及上海文化广播与电影集团有限公司，其子公司“东方购物”目前是我国最大的电视购物服务提供商。 Oriental Shopping设有视频购物，并建立了各种渠道，例如电视，网站，App，OTT，IPTV，广播，目录等，以创建一个多屏幕集成的业务模型。

此外，Douban（Douban Reading，Douban电影等），Luoji Siwei，上海报纸集团的“接口新闻”，Weihai海报集团Peninsula Ocean Mall，以及大量的自助媒体账户都可以提供投资，购物和其他人投资和购物等功能。 ，基本上，您可以在此平台上购买产品，也可以从特定的电子商务平台上顺畅地指导购买。

2。媒体 +房地产/医疗（老式）和其他行业。一些媒体团体使用自己的资金和土地资源，政策福利（减少和豁免），银行贷款，自身的信誉和品牌价值来投资房地产，医疗保健（旧），电子游戏和其他行业。例如，霍南每日新闻集团（Hunan Daily News Group）建造了该集团的工业建筑和商业建筑，并部分租用和销售； Fuzhou Daily投资了社区养老金；江苏广播电视公司（集团）投资了Lizhi Grand Theatre，Happy Blue Ocean Cinema的建设，以及电影和电视制作的国家“ Jiangsu电影和电视文化和创意工业公园”是一个基地和旅游基地。这种类型的跨境扩张是一个沉重的资产行业，与媒体行业有很大的差异，但是它已经获得了良好的经济回报并实现了媒体资产的保存。目前，就电子游戏而言，媒体实体的强度较弱，市场份额相对较低，互联网公司（腾讯，NetEase等）具有更大的优势。

3。媒体 +文化和创意产品。一些媒体实体使用本地文化资源及其IP资源来不断扩展工业链，深入探索文化资源和IP资源的价值，并生产文化和创意产品以及外围衍生产品。一些媒体实体还建立了与文化和创意相关的部门和机构，专门研究文化和创意产品。例如，江苏广播电视的莉奇（Litchi）文化和创意。开发江苏文化资源，江苏电视剧和综艺节目展示资源（例如“最聪明的”和“蒙面的歌手”和其他节目），并设计和生产一系列文化和创意产品，例如茶具，折叠式风扇，扬声器，演讲者，演讲者，扬声器，演讲者，扬声器，扬声器，演讲者，演讲者，扬声器，演讲者，扬声器，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，演讲者，扬声器文化衬衫，手机外壳等周围产品。 Lizhi文化和创造力还准备了一些文化展览，例如“ 2017年的“腿部”转型”江苏的第一个无形文化遗产文化节，该节目获得了良好的经济和社会益处。此外，在各个地方还实施了各种措施促进文化和创意产业的发展以及文化和创意产品的发展。

4。媒体 +资本操作。一些媒体实体，尤其是具有力量和规模的媒体团体，在政策法规范围内进行投资和融资运营，从资本市场获得回报，并踏上媒体控制资本和支持媒体的道路。首先，投资和融资活动可以带来间接利益。例如，投资回报率将接近跨行业点，但并没有完全重叠，重点是不同的，因此将其分开。就融资而言，它可以加强媒体实体。 ，提高生产率和资源回报率，以便将来获得奖励。其次，就直接收益而言，选择列出的媒体实体可以通过股票价格提高收益来直接从资本市场获利。例如，2015年1月21日，由Hunan Radio and Television Group和Hunan Satellite TV共同投资并由Hunan Radio and Television持有的Happy Shopping购物，被列入了深圳证券交易所，成为了第一批国内A-Share Family Tver公司，被称为“中国电视购物中列出的第一批股票”。此外，上海文化的媒体集团，上海广播和电视台等媒体集团广播电视集团有限公司（SMG）及其子媒体都进行了相对成熟和成功的资本运营。

3。媒体组织业务模型中的路径创新原则

媒体业务模型的问题本质上是一个战略问题，需要以战略管理理论为指导。在此过程中，媒体市场实体应进行内部和外部环境分析，特别是首先分析政治，经济，社会，文化和生态的外部环境；其次，对该行业处于州，未来趋势，上游和下游制造商，竞争对手，潜在参与者，用户/消费者和其他行业环境的分析和判断；第三，完全考虑内部环境，例如他们拥有的资金，设备，才能和社会资源。

但是，尽管媒体行业业务模式的创新和更新已成为一种趋势，但媒体实体也采用了新的商业模式或独立的创新新业务模型。但是毕竟，它需要成本和风险。媒体实体不应盲目创新创新。在这种情况下，无需创新或更新业务模型。首先，竞争并不激烈，在当前的业务模式下可以接受盈利能力。其次，实力很强，并且适应当前业务模式的竞争程度。

当竞争激烈并且不能适应它并且必须创新商业模式时，必须遵循以下原则，媒体实体的创新道路。

1。依靠自己独特的资源来发挥自己的优势并避免自己的劣势。全面发挥其现有优势，使其成为“元素”，在其核心竞争力和业务模型中很难复制。媒体实体不仅必须全面发挥媒体行业所具有的资源优势，而且其他行业没有，而且还必须全面发挥其所拥有的资源优势，而其他实体则没有。

2。努力“只领导但不跟随”。由于困难的“元素”在成功的情况下并不难复制，因此盲目关注和关注趋势将导致失败。只有根据自己的现实来量身定制，提出和制定业务模型，才能更好地适应自己的情况。

3。考虑长期回报并良好协调。协调短期，中期，长期目标和回报之间的关系。短期项目也应与媒体实体的长期发展计划和策略一致。

4。有效，适当和安全的合作。有必要与更多的优势和经验实体合作并降低风险，还要检查合作伙伴并选择合适的合作伙伴（不是直接竞争者，而是区分行业，而产品没有互相替代的功能，这是最好的，这是最好例如，要具有互补功能，您可以选择与所在的工业链中的上游和下游实体合作。例如，如果某些好的项目没有运营经验，他们可以投资，只能获得股权收入，而不是个人运营并降低风险。

创新路径的核心原则是，媒体实体不应浮躁，不应完全理解并有效地掌握自己，竞争对手，行业，整个媒体系统，甚至社会系统。

结论：

将来肯定会有更多新的商业模式。但是仍然如此的是，内容产品和广告资源是媒体行业的主要产品。 Although some new business models are novel in form, they still belong to the category of three basic business models.

References and notes:

1. Zhang Huifeng, "Theory History and Practice of Media Economics (3rd Edition)", People's Daily Press, February 2015.

2. This refers to a news agency in the pure sense and does not own a media. Currently, news agencies such as Xinhua News Agency are actually all-media groups, not news agencies in the pure sense.

3. Zhang Jiwei, "Paid Reading: Caixin.com's Thoughts and Practice", "News Front" March 2018.

4. As of July 2018, the latest report released by Happy Shopping Co., Ltd. is the 2017 semi-annual report. Searched for the annual semi-annual report.pdf

5. Oriental Shopping website, searched on

6. Litchi.com, searched on