报告解读 | 最新全球社交媒体数据出炉！

我们是社会和融水，最近共同发布了最新的全球数字报告“ Digital 2023：全球概述报告”。如今，DoggyMax为您带来了报告中全球社交媒体开发的当前状态和趋势的最新解释，为您提供了参考，以制定和调整社交媒体营销策略。

1。数字广告激报

Statista数据显示，自2019年以来，数字广告在全球广告支出中的份额增长了27.7％，从2019年的57.4％增加到2022年的73.3％。

但是，就绝对价值而言，在过去三年中，数字广告收入飙升了78％，从2019年新官方爆发之前的3750亿美元到2022年的6670亿美元以上。

如下表所示，最大的增长发生在2021年，与2020年的支出相比，全球数字广告收入增加了三分之一。

换句话说，Covid-19已极大地重塑了全球广告投资，这一向数字化的转变似乎已成为一种不可逆转的趋势。

在数字广告领域，社交媒体平台是过渡到数字化的最大受益者。 Statista的分析表明，社交媒体在全球数字广告支出中所占的份额从2019年的大约四分之一增长到2022年的三分之一以上。自冠状病毒爆发以来，全球在社交媒体广告上的支出增加了一倍以上，到2022年达到2260亿美元。

2。社交媒体用户继续增长

KEPIOS分析表明，自Covid-19大流行开始以来，全球社交媒体用户总数增长了近30％，这相当于过去三年中超过10亿新用户。

近年来的增长率还表明，Covid-19加速了社交媒体的普及。例如，从2020年到2021年的年增长率几乎是前12个月的两倍，并且在2021年至2022年之间以两位数的速度增长。

但是，在过去的12个月中，增长急剧放缓，增长数字是有史以来最低的。

该平台按每月活跃用户进行排名，最新数据表明，Facebook在全球范围内仍排名第一。

Meta在2022年第三季度投资者收入报告中发布的数据显示，该平台目前拥有29.58亿个活跃用户（MAU），几乎相当于全球人口的37％。

同时，YouTube的最新“官方”声明表明，该平台“每月有超过20亿登录的用户”，但是在公司自己的库存中发布的数据表明，该平台现在每月吸引超过25亿用户。

自2022年10月以来，Instagram还巩固了其在顶级社交媒体平台中的地位，该公司最近宣布其每月活跃用户已达到20亿。

这使该平台与稳定的WhatsApp相似，尽管值得注意的是，Meta现在报告说WhatsApp每天吸引20亿个活跃用户，因此其每月的用户数量可能会更高。

微信跻身前五名，而腾讯最近的投资者收入公告显示，该平台目前拥有超过13亿个活跃用户，其中中国用户仍然是微信的全球用户群的绝大多数。

3。社交媒体选择不是零和游戏

报告中最有价值的社交媒体计划图表探讨了社交媒体受众之间的重叠。

实际上，KEPIOS对GWI数据的最新分析表明，任何给定的社交媒体平台的用户中只有不到1％的用户实际上是该平台独有的，而YouTube具有所有平台中“最独特的受众”，但是，这是数据只有1％。

从另一个角度看相同的数据，这些观众还揭露了人们正在“放弃”旧的社交媒体平台以转向新的神话。

例如，在全球16至64岁的用户中：

因此，不要被一些极端和夸张的标题误导，需要清楚的是，人们仍然每个月都使用许多不同的社交媒体平台。但是，数据对营销人员来说也很有意义：如果您想增加潜在的影响，那么尝试出现在所有社交媒体平台上确实没有好处。

实际上，仅在一个或两个顶级平台上，几乎可以提供您所需的所有影响。例如，包括Facebook和YouTube在内的选项已经有可能每月在中国以外的9/10 Working Intern Internate用户。鉴于这两个应用程序在广告支持的社交平台中具有最大的独特受众，因此您会发现，除了这两个应用程序之外，添加到组合中的每个其他平台都具有异常高的重复率。

但是，这并不意味着Facebook和YouTube应该是您唯一的选择。这些发现仅与潜在影响的增加有关，而影响只是建立社交媒体投资组合或媒体投资组合时应考虑的指标之一。但是好消息是，这些对观众重叠的见解也将使您更容易选择最适合您需求的平台。

4。社交媒体广告CPM在2022Q4急剧下降

Skai.io的分析表明，在2022年的最后三个月中，社交媒体广告的总支出比2021假日季节的同一时期高3％。

同时，与2022年7月至2022年9月相比，在2022年的最后三个月，广告商在社交媒体广告上的支出增加了8.4％。

相同的数据表明，与2021年第四季度相比，社交媒体平台在2022年第四季度还提供了57％的AD印象。

当印象的增加超过整体支出的增加时，这不可避免地会导致每印象的平均成本下降。 Skai的数据为这种下降提供了一个清晰的数字：社交媒体上每千印象的成本（CPM或1,000个社交媒体广告印象的成本）同比下降了35％。

5。Tiktok，Twitter和LinkedIn广告听众增长

Tiktok的广告清单中发布的数据显示，短视频平台上的广告现在吸引了超过10亿的成人用户。此外爱游戏app官方入口最新版本，该公司发布的数据显示，Tiktok的广告报道在过去三个月中飙升了11％爱游戏app入口官网首页，数据表明，在2022年10月至2023年1月之间增加了超过1亿个新用户。自去年同期以来为19％，有1.66亿新用户，最新总数达到10.5亿。

同样，最新数据表明，Twitter在最近几个月内也增加了广告范围。 Twitter广告工具中发布的数据表明，自2022年10月以来，全球用户的数量增加了1200万，自去年同期以来的用户数量增加了1200万。

LinkedIn的最新广告报道数据为营销人员提供了令人兴奋的消息。 LinkedIn计划工具中发布的数据显示，有关世界上最受欢迎的“专业”社交网络的广告现已达到9亿多名注册成员。值得注意的是，这些数字并不代表每月活跃的用户（与大多数其他社交平台的广告清单中发布的数字不同），但这不会影响LinkedIn令人印象深刻的增长。

最新数据显示，在过去的12个月中爱游体育app下载官网，LinkedIn的全球广告范围增长了11％以上，自去年同期以来，总注册成员的9200万。

以上是我们带给您的最新全球数字报告的社交媒体部分的解释。 DoggyMax作为总部位于中国的全球数字营销服务提供商，为当地企业提供服务并帮助中小型企业扩大其全球业务，为您提供社交媒体运营（营销策略，内容操作，粉丝运营），内容创意生产（Coperwriting）创造力，视觉设计，基于社交媒体生态系统（例如视频制作）的全链链接数字营销服务，以促进和交通转移（广告，活动营销，名人营销），可帮助您最大程度地提高品牌沟通声音和产品全球市场的促进效应。如果您有相关的业务需求，请与我们联系。