从《来电狂响》到“关机一小时”：做电影营销，为什么必看抖音？
来源|首席营销官（ID：CMO1967）
尽管温度越来越低，但由于户外闪光慈善事件，北京的城市温度看起来有些不同，该活动主张“关闭一小时”。
这场由Douyin共同发起的Flash活动和最近发行的新年喜剧电影《呼叫电话》（Call-Roaring Call），倡导说，大多数城市的“头倒手者”都沉迷于手机，将手机关闭一个小时，放下手机，仔细地放下手机，仔细地思考，聚在一起，陪伴家人和家人和朋友和朋友。由Tong Dawei和Ma Li主演的两部电影是“ Call”中的两部电影，拜访了这次活动，并带领了吸引人的领导，这引起了热情的回应。现场的盛大活动也由粉丝实时同步到主要的社交网络平台。这种共鸣的社会福利概念来自Douyin，再加上名人的帮助和受欢迎的电影的引人注目的效果，进一步吸引了网民的注意，他们自发地参加了一个小时的关闭活动。同时，电影“通话”的累积票房在发行的三天内已达到1.18亿，与#Call呼叫有关Douyin的呼叫的观点数量也很快超过了1.2亿（请注意：上面的数据截至12月30日截至12月30日）。
毫无疑问，在2018年底，杜林在电影营销领域提供了一张漂亮的成绩单。 2018年，该行业认可的“ Douyin电影营销的第一年”因其完美的结局而被布置。
01
从来电到关闭一个小时
在杜林（Douyin）进行电影营销的方式是什么？
流行的新年电影《通话中的电话》改编自2016年意大利高分戏剧“ Perfect Stranger”。它讲述了七个朋友在共进晚餐时玩游戏并透露他们的手机信息，共享所有来电，短信，微信甚至广告弹出窗口的故事，打开了一场荒谬而激动人心的风暴。除了由Tong Dawei和Ma Li等代理学校领导的华丽主演阵容外，“戒指”是该行业最受赞扬的，这是对当代中国社会和文化生活的特征的创意团队对原始剧本的巧妙而仔细的抛光。在一位高级电影制片人比较了“完美陌生人”的各种国际改编后爱游戏app官方网站登录入口，他评论说，“呼叫 - 摩尔”是一个新版本的故事，可以符合当前大陆的公众舆论环境和社会知名度，非常敏感，故事和角色非常具有创新性。”
因此，对于这样的IP级电影，具有高调和原始脚本，并具有高质量的外国声誉，因为它在围绕核心主题（例如“手机”和“社交互动”）进行了“局部”的“局部”脚踏实地改编后，如何快速地“赚钱”这些亮点以吸引公众交流领域的观众关注？答案显然即将出现 - 在中国，在移动短视频领域，这也是最热门，最脚踏实地的视频，我们可以量身定制主题以吸引交通，最有效地抓住核心目标受众群体，并最大程度地提高社区的圆圈传播。
Douyin显然是“呼叫调用”最合适的合作伙伴。
Douyin的日常活跃用户超过2亿，他创建了其精确的内容分布AI算法创建的“ Tik Tok风格”，再加上日常交通消费，例如数百万用户的“生命必要性”，即快速复制和快速复制和裂变的传播路径的传播路径，以及与众不同的视频，不仅是该领域，而且还使其成为领导者，这是该领域的领导者，这是该领域的领导者爱游戏app官方入口最新版本，这是一个领域的领导者，这是一个领域的领导者，这是一个领域的领导者在中国具有最广泛的社会影响力的应用程序。
做娱乐时，您应该首先观看Douyin。实际上，杜林（Douyin）长期以来一直致力于为电影和电视娱乐营销建立有利的位置。 - 在产品方面，流行的功能和游戏玩法，例如热门主题列表以及Douyin先前添加的有趣的动态贴纸都是明显的证据。最近推出的“ Star Love Dou List”和与Maoyan电影一起启动的门票购买迷你程序功能进一步强调了Douyin对加深电影和电视娱乐营销领域的愿景，还证明，Douyin将在电影和电视娱乐营销领域中显示出更长和更明显的优势，这需要更多的互动，并且需要更多的互动，并且可以更加频繁地进行互动，并且可以更加频繁地进行范围。
这次，Douyin和电影“ To Roar”共同推广并发行了这部电影。主演的演员汤·达维（Tong Dawei）已经在“星星爱情名单”中排名最高，他发布了几个简短的视频，例如“我们学会将男性称为男性”和“最近变得富裕”，这些视频非常“ Douyin Style”巧妙地匹配了电影的情节，并在短时间内获得了成千上万的喜欢。同时，官方的Douyin帐户“ Movie Call Crazy”有不同的方式来投掷各种“过于真实的”电影编辑剪辑，这些剪辑吸引了感兴趣的网民的注意，并且通过Douyin平台，它进一步集中于创建更大的讨论声音。 #Movie Call Crazy主题的观点数量迅速超过1亿。有更多的网民“吃着安利”，他们惊讶地发现，他们可以通过在杜林（Douyin）上新推出的票务购买迷你程序中的简短视频播放页面进入门票购买模式，并与亲戚和朋友进行约会，并直接将douyin的兴趣和关注转化为Douyin中的兴趣和关注，以尽快将Douyin转化为离线电影观看和消费能力。据报道，在电影《通话》末尾的复活节彩蛋部分中，观众还可以看到Douyin定制的特殊“ Tik Tok型”植入的广告，这使人们微笑。 Douyin涵盖整个电影和电视娱乐营销的能力也间接地展示了。
值得注意的是，在帮助电影本身捕捉目标受众并完成既定的营销行动时爱游戏登录入口网页版平台，杜林还同时将其内部和外部公共影响力扩展到具有更大的社会洞察力和更积极的能量的公共福利领域。开头提到的“一小时关闭”室外闪光事件是典型的情况。
正如Tong Dawei和Ma Li主演的那样，当他们当场分享了该活动的最初意图时，“手机成瘾”的当前现象正在悄悄地疏远，甚至扭曲了人们之间的原始亲密关系。始终浏览手机的“头倒手者”的行为习惯可能会逐渐摆脱正常的社交模式，并且很可能与亲戚和朋友有摩擦或疏远。 Douyin是移动短视频应用程序的国王，而电影“呼叫”也将“手机”作为主要情节，这次开始了，主张公众“关闭电话一小时”。尽管令人惊讶，但它进一步证明了Douyin随后对现代城市人民当前生活的深刻思考和充分的照顾。
Douyin将利用这种思维和关心与电影“呼叫”的促销和发行的适当机会合作，以在公众话语的层面上利用Douyin自己的辐射能量，创建社交热门主题事件，并以公共福利户外闪光活动的形式呈现。这不仅为电影本身的促销和发行效果增加了其他好处，而且还强调了杜林一致的企业社会责任感 - 这也是当前电影和电视娱乐营销领域中必不可少的元素。杜林（Douyin）的“录制更好的生活”的品牌音调也得到了更温暖，更具说服力的解释。
02
在Douyin电影营销的第一年
我们应该如何期待它？
2018年是Douyin电影营销的第一年，并且在Douyin平台上成功地创造了爆炸性的宣传和促销效果，以“ Xihong City中的最富有的人”，“ Ex-Man 3”，“一个好表演”，“一个好时和太空共同居民”和“超级时间和太空共同居住”，都是电影和电视台在社区中介绍的电影和电视台，这些都是在该行业中交起的。
随着“燃烧我的卡路里”和“如果你不能说爱，就不要说谎”成为一年一度的神圣歌，黄博的同样的迪斯科舞蹈和TF老男孩组合已深深地植根于人们的心中。 “ Tik Tok”已成为电影和电视娱乐营销中必不可少的常规，并已写入新从业者入门学习指南的关键章节中。以前，Bytedance发布的权威数据指出，在2018年票房的前20部电影中，有14部电影打开了有关Douyin的官方帐户，负责内容操作并经常与电影观众互动。
当然，对于电影和电视娱乐促销和营销人员来说，仍然需要深入研究许多问题。例如，如何充分利用douyin从在线到离线辐射的全面势能，以进一步优化其自己的创造性内容营销方法和方法？如何批量创建符合电影类型的特征并具有“ Tik Tok风格”并与Douyin社区兴趣生态一致的通信材料？我们如何根据Douyin的大量用户社区交通资源来添加更多的穿透力，更容易“击中”目标受众，并在促销和分销过程中更热情，更深入的社会见解？
Douyin和电影“ Call to the Roar”以及以前的各种成功电影和电视营销案例之间的促销与促销合作为不同程度的参考答案提供了回答。
无论如何，Douyin代表的简短视频营销已并且将继续深刻地改变电影和电视娱乐营销行业的基本方向。 IRESEARZ有关2018年中国短视频市场的报告指出，2018年的短视频营销市场规模已达到140.1亿元人民币，同比增长率超过500％。它在未来仍将保持高增长率，到2020年，其规模预计将超过550亿。
随着Douyin代表的简短视频进入了鼎盛时期，电影和电视娱乐营销将迎来新一代，更具创造力的空间，更具想象力的挑战和机遇将会到来。
在Douyin电影营销的第一年之后，Douyin作为行业旗帜如何导致创建新的模型，新的游戏玩法和新变化？所有这些无限的巨大想象空间都特别令人兴奋。
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