精致露营风靡：社交媒体和消费主义如何塑造流行？

目前，露营已成为中国非常受欢迎的户外休闲活动。也许许多人从未参加过露营，但是不难看到人们在Xiaohongshu或他们的朋友圈中发布照片和视频。帐篷，天窗，月亮椅子，手工咖啡壶和悬挂式悬挂灯已经取代了去年曾经很受欢迎的野餐风格（苏格兰花环桌布，竹篮，全麦三明治，香槟，香槟），成为新的互联网名人。

米旺舒（Xiaohongshu）是一种被定位为“年轻人的生活方式平台”的社交软件，关于露营的注释超过280,000。从今年1月1日至5月31日，与去年同期相比，对小舒的露营搜索次数增加了428％。露营也已成为假期旅行的一种流行方式。在今年五月的前三天，与去年同期相比，对小舒的搜索量增加了230％。在为期三天的龙船节假期中，露营量的同比增加了大约4倍。露营设备，城市周围露营地的建议，露营摄影等已成为热门搜索词，露营设备的销售也在上升。根据Tmall的说法，露营用品的规模连续两年增加了两次。与露营相关的30个类别以上，从帐篷睡袋等硬件扩展到厨具，服装，咖啡，家具，食物等。尽管当前的营员的基地并不大，但其市场前景还是乐观的。 “关于市场监测和未来发展前景的研究报告，从2021年到2025年””表明，室外露营行业的市场规模预计将继续增长，并可能在2026年达到150亿元人民币的150亿元人民币。一些研究人员甚至是乐观地判断，即使我们在平均每年的露营人群中，我们将在平均每年的露营人群中估算一年的平均水平，而每年平均每年的人口均可花费1000万人。每年1500亿元人民币。”

搜索在Xiaohongshu上的露营，结果弹出的结果

无论是社交媒体上最直观的观察还是大量行业数据，这都说明了一个事实：露营大火即将到来。

人们很容易将露营的普及与过去两年中流行病的影响联系起来。这种流行对全球旅游业造成了严重打击。根据国际货币基金组织（IMF）的数据，国际游客的数量在2020年第三季度同比下降了98.7％。尽管国内流行病得到了有效控制，但总体国际流行状况仍然不乐观。在过去或两年中，出站旅行很难恢复流动前的流行。一些数据甚至预测，恢复到流动前数据可能需要5 - 9年。人们的旅行需求仍然存在，追求新鲜感的年轻人自然希望玩新的游戏方式，并且露营已成为一个很好的选择。

但是，仅此一项仍然不足以解释露营的兴起，尤其是露营。我们有必要从露营的过去和现在开始。

具有教育功能的露营

在美国，早期露营只是一种生存和发展的手段。王西哈（Wang Sihai）和郑Xiping学者在分析美国露营活动的普及时指出，欧洲早期的殖民者在裔裔殖民活动中进行了殖民活动，后来在19世纪的美国西部地区逐渐建立了城镇和荒原上的发展经济体。在此过程中，开拓者必须依靠在户外生活的不同程度上依靠露营。 1858年，一名美国南方军官设计了一个基于印度本地帐篷的钟形帐篷，中间有杆子，通常覆盖着画布。在美国内战期间，这个钟形帐篷被广泛用于军队。

1911年，美国官方的童子军手册录制了一篇有关帐篷生产的文章，从简单的单斜线样式到复杂的独木舟帐篷，可以制造不少于10种类型的帐篷。童子军的目的是赋予美国人认为对幼儿重要的一些价值观，例如自尊，公民意识和野生生存技巧，帮助年轻人通过探索和学习，为未来的职业做准备并承担公民责任。

可以看出，此时露营已成为一种在野外生存的能力的发现。它可以为年轻人提供实际的机会，以便他们在课堂上学习，恢复意志，改善自己的身心健康，并增强其生存经验；同时，它可以为儿童创造机会生活，玩耍，学习和处理问题，增加儿童与同龄人之间的情感交流，并提高儿童的社交互动技能。露营被认为是综合教育的重要因素。

学者张本在一篇论文中指出：1921年，美国大学已经开放了露营项目。 1930年代，在小学和中学逐渐开展了教育露营活动； 1947年，纽约市对公立学校进行了露营练习的实验，证明露营活动对儿童的学习比课堂教学更有帮助……露营与教育之间建立了密切的关系，露营获得了政府和学校的大力支持和晋升，从而促进了露营的兴起。直到今天，美国的一些中国人说：“在美国长大的孩子都受露营概念的影响。”除了政府，社会和学校外，如果有任何问题，他们还将扎营。

在19世纪末，通过国际青年组织（例如基督教青年会和美国童子军）向日本介绍了露营。像美国一样，露营的教育功能也受到日本官员的重视。在一份关于露营热潮的报告中，自学“ Yao”采访了中国的日本露营爱好者山本。 Yamamoto说：“作为一个经常发生地震，露营和其他野生生存技巧的岛国，自父亲一代以来，就已经教授了孩子。”我们还可以看到日本小学和中学生的露营，例如“ Doraemon”，“ Crayon Shin-chan”和“侦探Conan”。学者吴苏（Wu Siyang）在一份关于日本露营的研究论文中得出结论：“日本露营活动逐渐建立了具有民族特征的营地教育概念：促进年轻人以自然的习俗建立自然的习俗，并在此基础上理解和继承日本的文化和日本精神。露营活动的发展基于户外营地和核心教育。”

在Doraemon露营

在“侦探柯南”中露营

无论是在美国还是日本，露营曾经主要是作为一种教育功能。这很好奇：它如何成为一种休闲和娱乐，甚至是消费符号？

户外娱乐活动

实际上，大概是从19世纪中叶开始的，露营的休闲和娱乐功能与教育功能相结合。毕竟，露营也是一个接近大自然的难得的机会。 1869年，美国牧师威廉·H·默里（William HH Murray）发表了户外旅行笔记“荒野冒险”，这是一个受欢迎的卖家，对美国人的户外休闲概念产生了深远的影响。 1908年，房车和露营俱乐部的原始赞助商托马斯·希拉姆·控股（Thomas Hiram Holding）出版了《露营者的手册》作品。在这本书中，Holding告诉他在密西西比河上的露营经历，并列出了一系列露营的好处。露营“教人类的许多自负方式，增加了人们的体育锻炼爱游戏app官方网站登录入口，因此经常延长他们的生活，并引起人们对生活和对自然的爱的兴趣。”

第二次世界大战后，美国经济迎来了其经济的利益，城市化加速了，露营成为美国第一个成为美国富裕和休闲阶级的流行娱乐方法的野营。在19世纪和20世纪初结束时，随着美国中产阶级的兴起，越来越多的汽车成为大众消费品，“一室，一辆汽车，度假”已成为普通美国家庭的流行生活方式。与其他形式的旅游业相比，露营的成本可能更低，自由度和与自然的密切接触。此外，它可以为儿童提供教育功能，露营逐渐成为美国人主流户外活动。根据美国户外基金会2017年的一份报告，一年中有5.98亿美国人营地。每晚平均每晚40美元，仅营地支出就花​​费了多达240亿美元。再加上与设备，运输，食品等相关的成本，露营行业直接为美国经济发展贡献了近1670亿美元，并创造了超过140万个就业机会。

美国户外行业协会还谈到了美国人喜欢户外运动的原因。它使人们能够享受大自然的美丽，并实现增强身体的目的。 “在这个充满挑战的时代，当差异变得更加尖锐时，差异似乎更难以桥接，而户外运动可以使人们更加紧密地团结在一起。”换句话说，在雾化时代，露营甚至可以重建人们之间的“联系”。家人和朋友，甚至您不认识的人，聊天，玩童年游戏，观看同一天空下的星星，并感受到人与自然与人之间的美丽联系。对于喜欢露营的美国人，露营与财务能力无关，尽管不同类型的露营差异有所不同。

堆叠和显示消耗符号

大约在2000年，作为一项利基运动，露营在一些国内城市聚集了一群爱好者，但发展过程相对较慢。 2020年，露营突然出现。根据Qichacha数据，2020年是与露营相关企业注册的爆炸性时期，年度注册号为7,933，同比增长331.6％。从建立开始，在过去三年中建立了17,000个在职/尚存的企业，占总数的81.0％。更夸张地说：国内露营是两年来美国露营的100年发展过程。不同形式的露营甚至形成了无形的露营temp视链。

露营在2020年之后流行

露营是一个非常广泛的声明，其中包括户外露营，房车露营，移动露营，懒惰的露营，露营和其他形式。户外露营是露营的新秀舞台。您白天去野外与大自然保持亲密接触，但晚上不是晚上。通常认为这是公园野餐的升级版本，位于鄙视链的底部。懒惰的露营适合那些对露营感兴趣但没有时间，精力或兴趣来打扮一系列露营装备的人。中国有许多露营地可以帮助您提供一站式露营服务。您可以拥有各种各样的露营经历，而且条件比露营要好得多。例如，您只需要带钱去那里。一般而言，可以看到森林，雪山或湖泊的营地并不便宜，可能以每晚1,000元的价格开始。尽管在朋友圈子里拍照很方便，但“愚蠢的人和更多的钱”也可能会嘲笑它。更多地专注于自我挑战的露营，并留在鄙视连锁店的顶部。一名高级露营者在接受《桑利人生活》周刊的采访时专门区分露营和露营：“露营往往是休闲和休闲，因此您可以与大自然取得联系。露营与体育锻炼更相似，目的是锻炼身体，思想和意志。”

但是，这种主要用于训练您的思想和“寻求艰辛”的露营不是主流。更多的人追求的是在试图使整个过程更舒适的同时融入自然。这催生了所谓的“设备聚会”。它们是移动露营的主要力量，一旦露营就像搬家一样。由于它是家，因此公寓类型，位置甚至装饰存在差异。就像有人开玩笑说：“帐篷就像房屋一样，它们是风和雨的庇护所，它们也是表现出他们口味的轻型资产。品牌就像位置一样爱游戏app官方入口最新版本，大小就像公寓。”这已成为设备聚会炫耀的重要机会。有了更豪华的设备，即使露营也变得更加先进。 Glamping已成为诸如Xiaohongshu之类的平台上推广的主要露营方法。

所谓的闪光是两个词迷人和露营的叠加。据报道，露营地从日本废弃到国内，在日本，它更多地指“风格化露营”。风格化的露营和精美的露营有很大的不同。在自称“高速公路商店”的报告中，露营爱好者说：“日本露营通常是基于家庭，然后每个家庭主妇和家人都会对露营格式和内容有自己的特殊偏好，例如食物选择，帐篷的形状，甚至是中国的言论。在社交媒体上称当前的露营气氛为“精美的露营”或“豪华露营”。

“高速公路商店”生动地描绘了精美的露营场景：“一些戴着钓鱼背心的男人衬有最高的T恤和渔夫的帽子，戴着高端的帐篷，例如北面的帐篷，在修剪的营地上躺在北面和国防部。还有一些孩子们戴着雪花鸟在海底上奔跑的杂物。在一本Popeye杂志上播放了City Pop。

当然，您不能一击杀死豪华露营/豪华露营。毕竟，露营并不意味着自我虐待，追求舒适是可以理解的。尤其是经过几次反复试验，一些资深球员越来越意识到如何使露营体验更好，并且自然会升级一些设备。现在的问题是，在许多人中，精美的​​露营正在成为一种“形式主义”。有人生动地抱怨说：“我一个早晨设立了营地，并设置了下午。我很累，以至于我在帐篷里倒塌了。第二天，我分手了一个早晨，然后在下午返回。”在努力移动露营之后，我可能只能在朋友圈子中满足照片功能。与大自然接触，与人接触只是随附的功能。

网民在她发表的精美露营下，在小舒斯（Xiaohongshu）非常受欢迎的露营博客作者问了很多问题：如何使用厕所？在哪里洗澡？如果蚊子咬伤该怎么办？这种精致的露营是如何故意或无意间忽略露营的粗糙和粗糙的一面的，只有成堆的各种豪华品牌符号才变得流行？

“符号”的压力

许多从事露营行业的专业人士分析了中国精美露营的当前趋势是由小南舒（Siaohongshu）代表的社交媒体吹来的。这与一些评论者的观察一致。桑利亚人的《生活周刊》认为，“中国的这一轮露营趋势通过社交媒体传播，它几乎与传统的旅游业分开了。”迪亚曼网民“ Mu Ming”在广播中写道：“许多新的消费者体验，甚至快速移动的消费品的普及都是全球性的，并且与社交媒体深深相连……许多受欢迎的人在欧洲，美国，日本，韩国和更大的中国都经历了传播过程。”

在欧洲和美国的年轻人的主流社会平台上，由于互联网名人的普及，精致的露营也很受欢迎。例如，在美国著名的黄石公园风景场景中，有一些年轻人不断在ins上输出露营图片。但是，鉴于欧洲和美国露营的成熟度和普及，精致的露营只是众多露营之一。

正如“ Mu明”所判断的那样，确实有从欧洲和美国传播到日本和韩国的这种精致露营风格的痕迹。 2018年，日本卡通“摇摆露营”的故事讲述了女性高中学生作为主线的露营，进一步促进了日本的露营热，使许多观众能够去Yamanashi县的原型。这部漫画还影响了许多国内露营者，有些人甚至开始尝试露营。大约在这个时候，韩国综艺节目以露营风格。无论是韩国女孩团体Fin.kl聚集在一起参加集团综艺节目“露营俱乐部”，还是“带轮子的家”，“感官露营”，“露营货车的翻新”，“智慧露营生活”和“春季露营”，所有这些都导致了韩国露营的人气。在高度讨论的韩国戏剧《明智的医生生活》（The Wise Doctor Life）中，在中国社交媒体上进行了高度讨论，如果她在忙碌的日程中自由，女主人公Cai Songhe将独自扎营。她的独立性，能力和凉爽是中国许多年轻观众渴望的品质。当然，有些人愿意模仿她的生活方式。

“摇摆露营”海报

来自“明智的医生的生活”的静止

作家汉·肖根（Han Shaogong）在一篇文章中指出：“这个社会是一个媒体社会。符号是由媒体传播的。在有电视机和报纸上，符号对我们施加了很大的压力。我们现在会感到物质压力……至少对于某些人而言，符号上的压力通常超出了我们的焦虑，这使我们感到痛苦，痛苦的是，痛苦的是，孤独，痛苦，孤独，孤独，”媒体技术，尤其是全球社会平台的出现，世界变得越来越讨人喜欢，符号的传播速度更快。在欧洲和美国，某些事情变得很受欢迎，并且可能在很短的时间内在世界范围内流行。消费主义也已成为全球化。

精致的露营作为“象征”唤醒了一些年轻人对某种生活方式的想象。他们将这种想象力的欲望，爱心和实践传递给了小肖等生活方式平台。在召集观众的同样情绪的同时，他们也使某些人感到焦虑和缺乏。他们迫不及待地想体验露营。

取悦自己的幻想：消费主义规则

Han Shaogong further pointed out: "The media technology in this society has been marketized or powered, and is controlled by capitalized power or powered capital. In many cases, media is not a real public domain. What symbols it produces are determined by specific investors and specific consumer groups... The information obtained by huge investment, information related to huge investment, often occupy the headlines of newspapers and the prime time of TV, and some information will be pinched out by media managers."也就是说，我们在ins和xiaohongshu中看到的不一定是自发的。背后可能有一对资本手，可以翻译，编码和输出露营文化，并鼓励所有人消费。与互联网前时代相比，社交媒体快递的消费主义更加发声，因为“ Mu Ming”所说：“与传统的在线广告相比，随着媒体强调促进生活方式和整体体验的新形式。基于SNS的营销与目标受众更接近，并且具有更高的转化率，因此它的转化率很快。”

在讨论消费主义时，我们总是习惯性地将消费主义分为几个阶段，并传达一种连续发展的感觉。例如，学者在过去的40年的改革中将消费划分为四个阶段：第一阶段是从1980年代到1992年，属于食品和服装的阶段；第二阶段是从1992年到2001年，属于改善消费的阶段。第三阶段是从2002年到2013年，属于大量消费阶段。第四阶段是从2013年到现在，属于质量消费阶段。有些人总结了年轻人的质量消费为“自我愉悦的消费”。年轻人“女儿只是为了最好的心”，而消费是为了自我愉悦和自我实现。

当然，这种讨论具有实际的基础，但是有多少消费行为确实是自发的，值得一提。例如，当我们说年轻人“令人愉快”时，因为这一代人更多地倡导个人主义。但是，您是否曾经考虑过年轻人的欲望，需求和所谓的自我愉悦和自我实现本身是否是消费主义的影响和纪律？在批评美国消费主义时，美国社会经济学家阿米蒂·埃茨尼（Amitai Etzioni）使用了马斯洛（Maslow）的需求理论层次结构来指出正常消费和消费主义之间的界限。他说，满足生理和安全需求的消费是正常的消费，但是试图通过消费获得社交互动（爱与归属），尊重和自我实现，将使正常的消费变成消费主义。这正是消费主义的策略，他们赋予了对商品和消费的“爱与归属，尊重，自我实现”的象征意义。年轻人认为他们的消费是“请自己”，但事实证明，这种“取悦自己”的需求本身是由消费主义引起的。

同样，在这一波精致的露营中，小洪舒的相关笔记给出的各种乌托邦式描述也与消费主义的燃料不可分割，目的是推动相关露营设备的销售。事实证明它也有效。许多高端户外品牌的销售激增。在流行病期间，由于供应链原因，外国品牌甚至缺货。面对高价的外国品牌，例如每杯每杯4,500元的一些利基日本品牌，Yamamoto敏锐地指出：“没有日本人会购买……我认为大多数人应该已经针对中国市场了”，并且是专门为中国市场设计的。

这引起了悖论：这一代年轻人似乎具有更多的个性，但是他们在社交软件上使用类似的过滤器，以相似的姿势摆姿势，并使用相同的粉丝圈逻辑和语言。消费主义似乎正在使他们的个性“结晶”。在小苏（Siaohongshu）精美露营中的类似品牌标签和姿势不过是一个新例子。您说这是自我愉悦的，但这也是消费者纪律下的条件反射。

中产阶级的“一夜乌托邦”

他们在Xiaohongshu或B多个媒体采访的B车站的露营KOL中都具有相同的身份：中产阶级。他们中的大多数人都有高等教育，在大城市工作不错，生活条件相对较高。毕竟，从小舒收集一组更好的露营设备是昂贵的，而且确实不是普通家庭负担得起的东西。

中国中产阶级几乎不会错过任何机会通过“区分”来确定其阶级属性。这次也不例外。许多人在露营设备安排中“投射他们的品味，情感和风格，以获得仪式和身份感”。我们已经讨论了中产阶级的足够困难和疲劳。逃离水泥森林并接近大自然可以使他们放松和康复。尽管在“工作时间/休闲”的二分法中，他们的“休闲”最终会提供资本生产（努力工作）和消费（各种购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买，购买和购买），短期休闲总比没有好。

露营的教育功能和亲子的时间也受到中产阶级家庭的重视。众所周知，教育是中产阶级付出最大关注并施加最大能量的领域之一。在接受南部大都市日报的采访时，广州旅行社负责的人说，精美的露营产品的需求和增长率超过了普通度假产品的需求和增长率。它的客户群主要集中在25-45岁。其中，35岁以上的人基本上是亲子游客，而35岁以下的人是年轻的游客，他们关注特殊经验并追求高质量的旅行。这也与Xiaohongshu露营的Kols的两个面孔一致：享受生活的年轻人，以及有幸福的家人和可爱的孩子的中产阶级父母。因此，KOL反复强调，露营可以为孩子带来成长和幸福，这准确地满足了中产阶级父母的需求。

不久前，桑利亚人的《生活周刊》发表了一份有关露营的封面报告，称为“一夜乌托邦”。该主题中的一篇文章写道：“ IT（露营）也已成为一种社交方式。人们从城市中出发，扎营在一起，在有限的时间内建立了新的社区生活。直到活动结束之前，人们将帐篷抛弃，人们将数百人走出这个梦想，真正存在，并继续恢复了一个现实的城市。一个现实的夜晚。

如果露营被视为一晚的乌托邦，那么它就没有什么可大笑的 - 尽管嘲笑中产阶级的口味似乎已成为一种新的媒体“公众舆论正确性”。无论是亲子互动还是休闲和娱乐，它们本身都是户外互动的价值。美国户外休闲创造的健康益处，教育福利和经济利益与巨大的中产阶级的支持是不可分割的。在国内户外休闲产业的发展中爱游戏最新官网登录入口，中产阶级也非常期待。

社交媒体批评的中国目前的露营热潮的原因是，它不是基于旅游业的发展逻辑，而是鼓励健康的生活方式，并且不会创造健康的休闲经济。这可能更像是一些设备品牌被扎营，在营销帐户，KOLS和电子商务卖家的轰炸下，露营成为他们的大广告。如果只有消费狂欢节，没有行业的持续发展和成熟度以及户外运动意识的普及，则担心最终只会有一团糟。