抖音内测语音直播交友，能够用声音打开社交的一扇门吗？
作者：小谦，来源：小谦笔记（ID：xiaoqianshuo）
有的人在恋爱时注重外貌，有的人则更注重心灵契合，更有甚者，仅需倾听对方的声音便能决定共度余生。
在奥斯卡获奖电影《Her》里，男主角西奥多与名为萨曼莎的“女主角”（实为电脑操作系统中的女性语音）的爱情故事，始于声音的交流。萨曼莎那沙哑而低沉的嗓音，在西奥多孤独寂寞的时光里给予了他陪伴，尽管他们未曾谋面，但正是通过声音，他们构建了对彼此的全部幻想。
都市的喧嚣中，人们纷纷高声交谈，渴望有人能真诚地陪伴自己交谈，但真正用心去表达和倾听的人却寥寥无几。许多“声控”都有过这样的体验：用声音构建生活，用声音回忆往昔，用声音探寻对方内心的孤独、冷漠、热情与渴望——或许，理解和陪伴正是声音所承载的价值之一。
因此，有不少人致力于探索声音的潜在价值。近期，抖音平台推出了语音直播交友的新功能，公会主播只要将抖音软件更新至最新版本，便能够启用这一功能模块。对此，抖音官方表示，该功能模块目前尚处于测试阶段，目前仅限于安卓设备使用，尚不支持iOS系统，并且参与内测的名额是有限的。
随着互联网吸引用户的成本不断攀升，"耳朵"成为了获取流量的新途径。今日头条虽然不缺流量，但在社交领域的发展却屡遭挫折。那么，抖音此次内测的语音直播交友功能，是否能够借助声音的力量，为社交领域打开一扇新的大门呢？
视频直播已成气候 抖音为何还要瞄准语音直播的生意？
新浪报道称，目前抖音的语音直播入口与之前的“开始视频直播”功能一同位于“开直播”区域。在该区域的内测版本中，可以看到有三个标签，分别是视频直播、游戏直播以及语音直播。相较于视频直播和游戏直播，语音直播的区域设计更为简洁。
抖音账号“热心市民”所发布的视频揭露，在“开直播”区域中，设有抖音语音直播的入口。主播一旦开启语音直播，便能够接收连麦请求。若连麦申请数量过多，主播便可通过点击操作来创建一个聊天室。目前，该聊天室配备了8个座位，允许多达8位观众在同一时间进行在线交流。
实际上，荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM以及网银云音乐等音频平台均涉足语音直播领域。语音直播不仅是喜马拉雅平台除有声书以外的收入渠道，而且网易云音乐今年将语音直播和视频直播作为其商业化的核心策略。
谈及视频直播领域，抖音的业绩显著，据新京报披露，2019年其收入高达500亿元，其中直播部分贡献了超过200亿元。以疫情期间抖音举办的“云蹦迪”活动为例，主播单场收入便达到了200万元。随着抖音直播的蓬勃发展，随之兴起的网红公会、直播带货等新兴业态也日益繁荣。抖音自短视频领域崭露头角，在视频直播领域已形成一定规模，那么为何它还要涉足语音直播的领域呢？
语音直播的特质值得探讨。相较于视频直播，语音直播的故事性更为突出，观众并非单纯为了“声音”本身，而是被“声音”所讲述的故事所吸引。谁会不喜欢听故事呢？正如《人类简史》中所述，故事是人类社会协作的基石，因此人们对故事的热爱永远不会消退。终究有一天，人们会对外貌的欣赏感到厌倦，然而，故事的魅力却是无穷无尽的，这恰恰是那些才华横溢的声音主播能够持续吸引听众的关键所在。
另一方面，语音直播的互动性更强，与视频主播相比，声音主播所涉及的“CV”领域粉丝群体内部活动频繁，他们热衷于与主播进行交流，建立情感联系。除此之外，依托于语音这一形式，还衍生出了众多用户生成内容（UGC）的语音游戏，例如荔枝平台推出的“声鉴卡”、“与好友共玩”、“通过声音寻找朋友”等多种玩法。而且，语音应用的场景更为广泛，收听语音直播的用户能够更有效地放松视觉，将听觉内容融入各种场合爱游戏最新官网登录入口，无论是日常的上下班途中、娱乐游戏，还是其他无法观看屏幕的零散时段，声音的渗透力更为显著。
此外，语音直播的素材具有更高的积累价值，这主要得益于其内容所具备的故事性和陪伴性等特点。本质上，这类直播并非单纯的表演秀，而是更接近于节目形式。因此，相较于视频直播，语音直播的内容更适合进行回放，能够持续不断地挖掘其长尾价值，展现出更为持久的生命力。
语音直播本身具备诸多优势，同时，抖音持续在社交领域深耕不辍。尽管抖音方面解释称，推出语音直播交友功能主要是在疫情期间的举措，目的是为了通过丰富和优化直播功能，让广大用户能够更加顺畅地交流，享受到更高质量的内容，进而丰富他们的精神世界；此外，也让中小企业得以更有效地与客户沟通，提升交易的成功率。然而，在笔者的观点中，语音直播可能并非最终目标爱游体育app下载官网，其真正意图或许在于实现“交友”这一深层目的。
内测版本已显现，抖音语音直播交友板块的直播间仅设有八个座位，相较于其他语音直播平台，抖音似乎更注重“社交”这一功能，致力于在用户之间搭建更为紧密的联系，亦或是，强化社交纽带。
常言道，所需所求往往映照在心头，今日头条在社交板块的不足使其深感困扰，无论是多闪还是飞聊，似乎都未能形成显著的市场影响力，而抖音至今仍在为它们提供流量支持。从目前的情况来看，这两个产品似乎还不足以实现今日头条在社交领域的期望。
抖音开讲社交新故事 如何发挥声音社交的想象力？
抖音近期悄然推出了语音直播交友功能，尽管外界关注不多，但该功能已进入内测阶段并开始招募主播，预计很快将全面开放。尽管目前内测版仅开放了8个观众座位，但若表现良好，增加观众席位应当不是难题。
今年开春之际，抖音公布了《2019抖音数据报告》，其中透露了该平台最新的业绩：到2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已成功跨越4亿大关。拥有高达4亿日活跃用户的抖音，其业务主要围绕流量运营展开，无论是短视频、直播还是语音，抖音都在积极探索新的盈利途径。
在语音领域，其盈利潜力同样不容小觑。首先，硬性广告的植入是一种直接且显而易见的盈利途径；抖音依托于今日头条强大的用户数据资源，能够向用户精准投放广告；随后，平台与主播可以按比例进行收益分成。其次是深入内容绑定爱游戏ayx官网登录入口，未来广告商有望与优秀创业者实现互利共赢，将广告与适宜内容无缝对接，构筑起价值观的紧密联系。然而，这背后涉及一定的经济投入，却无疑是未来发展的潮流。在用户生成内容（UGC）的互动营销传播领域，语音用户在参与互动上更为积极，对情感需求的满足尤为看重，因此，商家拥有着无限的可能性去进行创新结合。
今日头条系并未满足于仅仅追求流量收益，而是持续探索构建与用户之间更为紧密和稳固的互动链条。观察其最新举措，我们可以看出，在社交领域，今日头条依然怀有较高的期望。
回望其他互联网界的领军人物，百度在人工智能领域持续深入，阿里在电商及阿里云业务上日益繁荣，腾讯的社交与游戏业务坚不可摧，唯独今日头条，专注于移动互联网市场，力求捕捉未来的收益机会。
今年一月份，我国最大的用户生成内容音频平台荔枝宣布在美国上市，此前，荔枝已将业务重心转向语音直播领域，其首次公开募股（IPO）亦引发了音频市场的广泛关注。然而，内容的形态直接影响了市场的规模。语音内容的市场规模显然无法与视频内容市场规模相媲美，尤其是考虑到CV领域至今仍显得较为小众。
此次投身声音社交领域，旨在打造直播语音交友平台。与荔枝、蜻蜓、喜马拉雅、网易云音乐等专注于声音领域的应用相比，抖音或许更占平台优势。在流量和内容方面，自不必多言；即便是主播资源，抖音或许也拥有全网最强大的MCN机构来支撑内容产出。
然而，根据当前的情形，抖音增设了语音直播交友功能，其核心似乎并非聚焦于语音直播本身，而是着眼于社交领域。鉴于多闪、飞聊等独立产品在社交领域的尝试并未取得成功，不妨在抖音平台内部进行探索，鼓励用户在抖音上展开更多交流，或在聊天室中共同参与游戏，相较于独立开发社交产品，这种方式显然在成本上更为经济。
抖音本身指出，当前正值疫情肆虐之际，这恰是塑造用户习惯的良机，未来甚至有望在语音教学、办公培训等领域有所作为。此外，借助语音直播这一板块，飞聊、多闪等社交产品乃至未来的社交应用亦能从中积累宝贵经验，并获取数据支持，这对整个今日头条生态的综合发展大有裨益。
只是，抖音做语音直播交友也并非不存在任何问题。
内容红线之外 抖音做语音直播交友还需要考虑用户体验
依据今日头条的算法机制，它实际上更适宜开发内容类产品，能够为用户精确推送相关内容。这也是抖音、今日头条等应用能够扩大市场份额的关键所在。然而，这些产品本质上只是在尝试了解用户需求，而非深入挖掘。因此，它们对用户基本需求的掌握存在困难，这也是今日头条在社交、游戏和办公等领域短期内表现不尽如人意的一个重要原因。
因此，在用户体验层面，抖音似乎忽视了一个关键问题——众多抖音用户实际上仅仅希望在平台上浏览视频，然而抖音却逐渐变得繁杂且庞大。打造一款“全能APP”是众多互联网巨头追求的愿景，然而随着APP内功能日益增多，它也逐渐失去了最初的形态，最终变得不伦不类。因此很多网友都会说"**变了，不再是以前那个**了"。
其实，此类用户心态并不难洞察。人的本性中存在惰性，不易于调整固有习惯，不愿离开舒适区。在APP的使用上亦是如此，即便APP仅对界面进行了微调，许多用户仍需经历一段适应期，方能准确找到所需功能。
因此，抖音此次推出语音直播交友功能，一方面为公司在社交领域的探索开辟了新的途径，另一方面，还需深思如何在产品功能与用户感受之间达到一个和谐统一。
最终，色情并非直播的初衷，然而直播却为这类违规内容创造了滋生环境；抖音若想在将来实现更具神秘感的语音直播，内容审查便成为了衡量其发展深度的关键界限。
