2019腾讯视频V视界大会 精品内容共度好时光
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2019年11月8日，北京举办了腾讯视频V视界大会。会上，腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯视频总编辑兼企鹅影视高级副总裁王娟，企鹅影视高级副总裁韩志杰和马延琨，腾讯视频商业化总经理王莹，以及众多影视、综艺、纪录片领域的行业精英齐聚一堂，共同展示了腾讯视频2019年度的高品质内容矩阵。《明日之子》第二季以九大厂牌共同演绎《明日等你》的方式开启了盛会的序幕，而火箭少女101全体成员则齐聚一堂，带来了新歌《月亮警察》，为活动增色添彩。与此同时，杨幂、迪丽热巴、高伟光、白宇等知名艺人也亲临现场，为腾讯视频的优质项目提供了有力支持。
根据多份第三方权威机构的研究报告，在2018年10月的头两周里，腾讯视频在移动设备上的日活跃用户数以及用户平均每天的观看时长均高居行业之冠；在2018年1月至7月间，在全球非游戏类应用程序的热销排行榜中，腾讯视频排名第三，仅次于Netflix的视频应用；此外，2018年腾讯视频在品牌无意识提及率、用户忠诚度和用户满意度等关键指标上，同样保持行业领先地位。
作为中国视频领域的佼佼者，腾讯视频在2019年将不断加大对于高品质内容的投资力度，并对市场进行全面而深入的布局，其目标是将每位用户的日常琐事转化为难忘的愉悦时光。在会议中，腾讯公司副总裁兼企鹅影视首席执行官孙忠怀向各位嘉宾表达了诚挚的问候，并对腾讯视频的未来规划进行了阐述。他期望该平台能够源源不断地推出优质内容，让用户对作品的爱转化为对平台的喜爱、使用和忠诚度，这也是腾讯视频团队始终追求的目标。
完善平台布局 打造优质内容矩阵，满足用户多元需求
腾讯视频作为领先的在线视频平台，始终将迎合用户不断上升的文化需求、推动优质内容的制作氛围，视为其内容创作的重要原则。
王娟，腾讯视频的总编辑以及企鹅影视的高级副总裁，在会上对视频行业的走向进行了深入剖析，并对用户需求有了深刻理解。她指出，2018年，腾讯视频凭借对内容的持续深入挖掘，取得了“高原+高峰”的双重成果。据悉，当年腾讯视频的头部作品不仅口碑极佳，市场反响热烈，而且在垂直细分领域也推出了众多精品。其中，播放量超过20亿的电视剧共有23部，其中《扶摇》和《如懿传》的播放量更是突破了100亿大关。《创造101》不仅成功跻身微博热搜榜单，成为首个播出期间热度破千的综艺节目，而且在吸引大量关注的同时，腾讯视频提供的优质内容也为业界树立了一个新的口碑典范。
2018年对影视界而言，亦是一个至关重要的年份。在这一年里，行业经历了激烈的洗礼，以往的大IP和流量明星已不再是吸引观众的首选，优质作品的评判标准也发生了转变。根据数据统计，在腾讯视频2018年播放量排名前45的电视剧中，非大IP、非流量明星的作品占比达到了62.22%；而在TOP35的综艺节目中，这一比例也高达54.17%。王娟指出，随着大明星和大IP热潮的减退，用户的选择标准将变得更加严格。在将来，优秀的作品必须迎合消费者的心理需求，制作上要精益求精，具备创新精神，并且要遵循内容的内在规律。与此同时，那些具有圈层特色、匠心独运且充满诚意的垂直领域作品，将拥有更大的市场发展潜力。
除此之外，当前市场普遍呈现出供给过剩而需求不足的状态，用户的关注力和时间极为短暂，因此，高质量的内容成为了吸引他们的核心要素。而且，她根据腾讯视频电视剧的相关数据统计，提出了“生死7分钟，黄金前三集”的见解。据悉，在第一集中选择弃剧的用户中，有35%是在前7分钟内做出的决定；与此同时，有40%的用户会在前三集结束时选择离开。消费者的审美水平迅速提高，唯有那些经过精心雕琢的优秀故事和作品，才能在市场上脱颖而出，赢得广大民众的喜爱。
用户对内容的消费需求正显著提升。当前，用户不再局限于单纯的观看，他们开始涉猎短视频制作、社区互动、购买相关衍生产品、投入游戏世界，以及追随动漫和原著小说，这些均已成为他们新的消费途径。
2019年，视频行业需要在内容上回归市场初衷，题材上加快向垂直领域拓展，同时，借助技术力量推动内容创作水平的提升，并优化用户的使用体验。此外，尝试推出短片综艺、竖屏视频以及AR/VR等多终端直播等新颖的内容呈现方式，并满足用户在文化娱乐方面的多元化需求，只有这样，才能打造出一个真正符合“不负好时光”理念的精品化平台。
加大头部剧储备 杨幂出演《九州·斛珠夫人》
2019年，腾讯视频在剧集领域将加大力度储备优质内容，同时，在类型选择上也会充分考虑到用户的多样化需求，以此进一步巩固其在剧集领域的领先地位。企鹅影视高级副总裁韩志杰在分享时，对行业现状进行了深入剖析爱游戏app官方网站登录入口，并对未来趋势进行了前瞻性预测。他认为，一部剧要想取得成功，首要条件是拥有能够触动观众心灵的高质量内容。
韩志杰指出，2018年腾讯视频播放表现最为出色的四部剧集均为古装女性题材，其中最为璀璨夺目的无疑是《如懿传》与《扶摇》。这类古装剧的女性观众群体，不仅是影视作品消费的主力军，更是社交话题的源头，这两大特质正是爆款作品所必备的。腾讯视频计划在来年持续深入挖掘女性励志题材。在会议中，杨幂正式对外公布了她将主演“九州”系列最新力作《斛珠夫人》，在剧中她扮演了一位身处错综复杂的权力争斗漩涡中，始终秉持和平与真挚爱情的传奇女性角色海市。杨幂现身支持《斛珠夫人》的宣传，她提到该作品拥有广阔的宇宙观和动人的爱情情节，此外，她将在剧中继《三生三世》之后再度尝试“女扮男装”，她认为这样的角色设定非常有趣，“一个女孩不满足于安逸的生活，总是渴望接受挑战，这正是我最欣赏《斛珠夫人》的所在”。
《三生三世十里桃花》的续作《三生三世枕上书》同样被腾讯视频纳入旗下，迪丽热巴与高伟光组成的“三生”情侣档将继续在荧幕上演绎虐恋情深。迪丽热巴在活动现场透露，她在《枕上书》中扮演的凤九角色将经历成长与失恋，形象将更加丰满立体。而高伟光则暗示，帝君角色也将开始对凤九产生嫉妒之情。
据悉，《知否知否应是绿肥红瘦》将于明年年初与观众见面。该剧拍摄期间正值赵丽颖与冯绍峰热恋，他们公布婚讯后，该剧的剧照迅速在朋友圈走红。与此同时，销量突破千万册的仙侠爱情小说《镜》系列也计划于明年进行影视改编，一线演员的加盟、剧情的精致编排，使得《镜》有望继《花千骨》和《三生三世》之后，成为又一部经典的仙侠剧作。
专为男性观众准备了更多引人入胜的剧集。王凯将加盟正午阳光出品的新剧《孤城闭》，从“第一仁君”宋仁宗的视点出发，描绘了帝王在权力与情感之间的艰难抉择。张若昀、李沁、辛芷蕾联袂主演的《庆余年》则生动呈现了年轻一代在国家动荡时期，如何自强不息，逐步成长的故事。《九州缥缈录》这部大型古装玄幻巨著，生动展现了乱世英雄的群像，他们凭借坚定的理想信念与权谋势力抗争，作品蕴含着深厚的人文情怀。
今年，垂直领域的剧集作品不断突破界限，腾讯视频计划在明年继续推出“青春”、“烧脑”、“奇幻”等多元风格的优质网络剧集。由杨洋、江疏影等明星领衔主演的电竞题材剧《全职高手》发布了最新的激情片段，在这些职业选手们眼中爱游戏ayx官网登录入口，每一场比赛都是他们用实际行动诠释着永不放弃、全力以赴的勇敢精神的体现。《致我们单纯的小美好》的青春续作《致我们暖暖的小时光》有望成为校园青春题材的又一热门作品。而悬疑推理剧《绅探》则凭借其精妙的案件分析，有望打造出中国版的“神探”形象。在剧中饰演侦探罗非的白宇，更是现场生动地再现了剧中的经典推理场景。
除此之外，《鬼吹灯之精绝古城》和《沙海》等剧集，凭借其引人入胜的情节和出色的制作水准，赢得了业界和观众的一致好评。来年，类似题材的《鬼吹灯之怒晴湘西》以及马伯庸的代表作《古董局中局》改编作品，还有我国科幻文学的代表作《三体》，都将相继与观众见面。
此外，2019年腾讯视频将专注于现实题材内容，并陆续推出多部展现时代风貌的杰出作品。正午阳光出品的现实主义新剧《大江大河》、《尉官正年轻》和《都挺好》均已被腾讯视频纳入旗下。《大江大河》更是公开了最新的预告片。2016年创下收视与口碑双高纪录的《人民的名义》编剧周梅森的新作《人民的财产》也将再次与观众见面。李易峰担纲主演的年代剧集《隐秘而伟大》，以及《风声》和《瞄准》，均将为腾讯视频平台的现实题材内容矩阵增添更多精彩。
来年，腾讯视频将呈现多部文学名著改编的影视作品。其中，金庸的武侠名著《天龙八部》和《倚天屠龙记》也将在2019年与观众见面。特别是《倚天屠龙记》，已经发布了最新款的海报和预告片，新生代演员曾舜晞、陈钰琪、祝绪丹等，为这部经典注入了年轻的活力。此外，《仙剑奇侠传》这部经典之作将在十年后迎来新的影视化作品，新版《仙剑奇侠传》将再度引领观众踏入那充满唯美奇幻色彩的武侠仙境，重温那段十年的约定。与此同时，张爱玲的著名小说《小团圆》也首次被改编成影视作品。
《创造101》第二季中，迪丽热巴担当了男子团体的创始人角色；与此同时，《明日之子》第三季的女子选手招募活动也已拉开序幕。
自启航、成长、崭露头角、迅猛发展，网络综艺节目在2018年步入了成熟阶段。腾讯视频推出的《创造101》等热门网综为娱乐圈树立了新的潮流标杆；同时，各大平台也在全面规划网络综艺IP产业链。不仅原创的成熟模式逐步拓展至海外市场，还传递了腾讯视频特有的价值理念。
2019年，腾讯视频凭借对“需求新颖、个性鲜明、情感共鸣强烈”的爆款特质深入洞察，直指众多垂直类网络综艺的未被满足领域。在自制综艺方面，腾讯计划集中力量拓展电子音乐、表演艺术、偶像培养等多个更为细分的领域，力求精准对接不同年龄层、不同领域年轻观众的兴趣点。
腾讯视频的当家综艺续集将成为来年的焦点大戏。今年那部引爆偶像潮流、跨越圈层界限的爆款节目《创造101》计划在明年推出第二季，内容将从培育流行女团升级为打造偶像男团。届时，迪丽热巴将担任《创造101》男团的启动者，与腾讯视频携手，共同引领男团的未来走向。
《明日之子3》即将在近期拉开选手选拔的序幕，第三季节目将热情欢迎女性音乐人的加入，三个不同领域的精彩碰撞即将再度起航，为怀揣梦想的音乐女性搭建展示自我的平台。《幸福三重奏2》、《奇遇人生2》、《心动的信号2》也将在2019年迎来全面升级。
《即刻电音》这一电音文化推广节目将在年底与观众见面，节目组不仅邀请了张艺兴、大张伟、尚雯婕等明星担任主理人，还特别邀请了国际知名电音制作人Alan Walker担任特邀主理人。Alan Walker的加入，将和三位主理人携手，共同发掘我国电音领域的优秀人才，致力于推广电音文化。
此外，《朝阳里N3》这部我国首部全真综艺剧，将全面展现一家经纪公司四个月的运营点滴，以风趣的方式剖析娱乐圈，并对众多艺人进行深入剖析。
在版权综艺领域，腾讯视频将持续播报众多卫视的当红王牌节目，为观众带来更为丰富的选择。《奔跑吧》第三季、《极限挑战》第五季、《我就是演员》第二季、《幻乐之城》第二季、《中餐厅》第三季等节目，均将在腾讯视频实现独家首播。
纪录片、动漫深耕年轻用户需求，传达最IN的生活态度
从全民娱乐的浪潮中，我们见证了审美水平的逐步提升，年轻一代对网络内容的追求已不再局限于娱乐本身。伴随着新一代年轻人在消费和审美能力上的显著提高，他们对知识和生活方式的探索欲望已经超越了市场的预期。近期，腾讯视频上播出的美食探索纪录片《风味人间》在首播当天便收获了超过亿的播放量，豆瓣评分高达9.3分，成功跨越了小众群体的局限。
2019年，腾讯视频纪录片频道将持续为年轻观众呈现集观赏性、思考性和纪实性于一体的佳作。其中包括《风味人间2》、美食清谈节目《风味实验室2》以及微纪录片《风味原产地》共同构成的“风味”系列IP，还有《宵夜江湖》等美食题材纪录片，它们致力于打造最潮流的生活方式，为美食爱好者献上一场场视觉与味觉的盛宴。
腾讯视频将致力于捕捉年轻人的时尚潮流和生活观念，紧跟社会潮流的尖端，推出《潮city》、《决胜！无人机》等更具年轻气息的纪录片。同时，三位来自文化、音乐、娱乐界的特邀嘉宾也将加入全新文化探险纪录片《是面包、是空气，是奇迹啊》的行列，共同呈现新一代年轻人对生活的独特见解和立场。
在动漫界，腾讯视频将持续投入精力，致力于完善动漫产业的各个环节，努力构建成为年轻人钟爱的国产动漫首选平台。《全职高手》第二季、《武动乾坤》续篇、《斗罗大陆》后续作品、《穿越火线》续作、《星辰变》第二季等，都将为年轻人的动漫选择增添更多精彩内容。
重新定义视频营销，与新生代用户建立高质量陪伴
腾讯视频作为网络视频领域的佼佼者，在内容营销的战场上始终勇于创新。它历经了从受内容限制的贴片广告时期，迈入了首次尝试“创意中插”的新阶段，再到2018年以知识产权为核心理念，融合了互动、应援、购买等多种营销手段爱游戏登录入口网页版平台，腾讯视频正在重塑品牌与用户之间的沟通模式。通过让品牌深入内容创作环节，腾讯视频正与年轻一代用户建立起更加深入的陪伴关系。
当前视频平台在进行IP营销时面临的关键挑战，集中在如何彰显品牌的独特性，以及如何运用多样化的方式来融合更多的营销接触点。今年，腾讯视频在品牌差异化方面进行了多方面的探索，它通过故事叙述技巧，结合赛事、明星、剧情等关键元素，助力品牌成功脱颖而出。中华牙膏在《创造101》节目中，通过植入广告、发起点赞挑战、选拔代言人等策略，与当红偶像紧密合作，重塑了品牌形象。它巧妙地利用了粉丝的强大影响力，赢得了消费者的青睐。
除此之外，腾讯视频的doki业务、草场地线上实体购买，还有腾讯系旗下众多产品及战略合作伙伴提供的服务，它们共同构筑了社交、资讯、生活、出行等多个领域的连接，力求为用户打造全方位的多触点体验。腾讯视频的商业化负责人王莹指出，在用户追逐IP的过程中，他们会产生观看、交流、消费、崇拜以及体验等多重需求，因此品牌必须从多个角度出发，全面满足这些需求，方能更有效地触动用户的心。
王莹明确表示，腾讯视频在今后的发展中将继续秉持“创新”与“用心”的原则，以真诚之心触动用户心灵。品牌与内容的紧密结合程度直接影响着用户对品牌的喜爱程度，而通过打破传统营销模式，与其他品牌形成显著差异，有助于品牌在竞争中脱颖而出；同时，通过巧妙地运用多渠道组合来满足用户需求，能够更有效地影响用户。
