中国社交电商2018年市场规模将破万亿

在第十七届中国互联网大会圆满落幕之际，《2018中国社交电商行业发展报告》正式公布。该报告揭示，2018年度社交电商的市场规模有望超过一万亿元大关。与此同时，商务部就《社交电商经营规范》这一行业标准公开征询社会各界意见。

报告显示，社交电商这一依托于社会化移动社交平台迅速崛起的电子商务新模式，自2013年问世以来，连续五年保持了高速增长态势。至2018年，我国社交电商的市场规模预计将突破一万一千三百九十七点七八亿元人民币，较2017年实现了66.73%的显著增长。

越来越多的人投身于社交电商行业。2018年，我国社交电商从业者数量预计突破3032.6万，同比增长50.22%。据商务部数据，2020年，我国网络零售市场预计将达到9.6万亿元的规模。而相关报告预测，社交电商市场规模将达到3万亿元，占网络零售交易总额的31.3%。

于立娟，中国互联网协会微商工作组秘书长，以及创奇社交电商研究中心的首席研究员，在接受中国青年报·中青在线记者采访时指出，大约在2015年前后，随着社交电商的迅猛发展以及质量参差不齐，市场上涌现出了虚假广告和类似传销等不良现象，这些现象让消费者对社交电商产生了顾虑，纷纷选择远离。大约在2016年，业界逐步掌握了健康成长的法则，并依照监管部门的指导进行整顿，自2017年起，行业步入了平稳发展的阶段。与此同时，腾讯推出的新版本小程序使得社交电商在最近一年内实现了爆发式的增长。

于立娟强调，社交电商对传统商业模式的革新主要表现在消费者、商品以及消费环境的转变。消费者经历了从实体店铺到集中式电商再到分散式社交平台的转变；商品方面，其设计理念从最初的产品导向逐渐演变为大规模供应，再到如今个性化设计的持续升级；而在消费环境上，则是老牌企业逐渐退出舞台爱游戏ayx官网登录入口，新兴企业不断崭露头角。

企业在时代更迭中并非能安享太平，均可能遭受创新力量的波及、冲击以及变革。人所在之处，即为主场之地。于立娟如是言。

自2017年开始，我国互联网协会携手创奇社交电商研究中心，共同负责起草商务部《规范》的相关工作。此规范的出台，旨在社交电商迅猛发展的关键时期爱游戏app官方网站登录入口，确立行业可持续发展的经营规范，既规范当前市场秩序，又指引未来发展方向，助力社交电商实现健康、快速的进步，以满足社会发展和人民群众对美好生活的不断追求。

《规范》作为我国首个在部级层面发布的社交电商领域法规性文件，已被纳入国家标准的运营管理体系。《规范》自2018年7月起正式对外公开征求意见，其旨在为社交电商的健康发展提供有力支持与推动，同时维护行业的正常秩序，并保障相关各方的合法权益，发挥着至关重要的作用。

于立娟向中国青年报·中青在线的记者透露，《电子商务法》自2013年开始着手起草，如今已顺利完成了三次审议。作为一部具有指导性的法律，《电子商务法》为行业内的其他法规提供了遵循的基础。在制定过程中，它需在制度设计和原则确立上追求科学性和合理性，以确保法律体系的整体统一与和谐。因此，它必须经过严格的审议程序。在这一过程中，行业内的企业可以依据相关法规进行自我约束和规范。法规的制定与修订相较于法律而言，更具灵活性，它能够在法律尚未正式颁布之前，为相关行业提供一套自律性的规范准则。

于立娟指出，《规范》明确了行业在市场中的角色与地位。在此之前，社交电商被视作个体之间的交易行为。然而爱游戏登录入口网页版平台，《消费者权益保护法》着重于保障公民的消费权益，主要规范的是商家的行为准则。《规范》将个体界定为经营者，确保了法律依据的明确性，使得社交电商中的消费者在权益遭受侵害时，能够依法维护自身的合法权益。

此外，《规范》详细阐述了产品进入市场的条件、广告宣传的准则、产品描述的标准，以及支付和配送环节的相关要求。（记者：李晨赫）