二次元游戏“入冬”：多款产品宣布关停

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

寒冬来袭，部分二次元游戏未能度过，纷纷倒下。

2023年伊始，众多二次元游戏纷纷面世，但不久后便陆续宣布停运。此现象在2024年依然持续。经过《中国经营报》记者的整理，发现B站（哔哩哔哩）旗下的《摇光录：乱世公主》与《千年之旅》两款游戏均在12月2日发布了停运公告。同样，腾讯运营的《白夜极光》也宣布将在2025年1月24日终止在中国大陆地区的运营服务。

刘尊，DataEye研究院的负责人，在接受记者采访时指出，二次元游戏大量停服的直接因素在于我国二次元游戏市场的过度集中。在这样的市场环境下，玩家的口味、品味和偏好主要由顶尖级别的二次元游戏所塑造，若其他游戏产品未能达到这一标准，玩家便会感到不满足。

尽管面临挑战，二次元游戏市场依然蕴藏着巨大的发展空间；据相关机构预测，到2024年，其市场规模有望超过2700亿元。然而，为了在激烈的竞争中保持优势，游戏厂商必须在内容题材的创造和技术品质的提升上不断努力和改进。

难逃“内卷”洪流

在2023年，众多二次元游戏纷纷涌入市场，然而，面对激烈的竞争，其中一些游戏因承受不住压力而最终走向了失败。

今年，这一趋势依然保持。诸如《白荆回廊》、《恋与深空》、《鸣潮》、《女神异闻录：夜幕魅影》以及《绝区零》等在开发阶段就备受瞩目的游戏陆续推出市场，与此同时，也有不少项目在这一年中宣布了终止运营。

2024年11月25日，腾讯公司旗下的游戏《白夜极光》发布通告，指出该游戏将在2025年1月24日终止在中国大陆的服务。

《白夜极光》是一款属于策略战棋类别的消除游戏，其中玩家需将相同颜色的方块连接起来，以最大化提升数值，进而取得战斗的胜利。这种独特的游戏方式在二次元游戏领域里并不常见。

自2021年起，《白夜极光》便进军国际市场，在约16个国家下载排行榜上名列前茅，尤其在日韩市场，不仅荣登下载榜首，还跻身畅销榜单前十位，成功摘得了2021年Google Play颁发的“最佳游戏”以及“最具创新力游戏”两大奖项。

然而，两年之后，《白夜极光》在国内市场的表现并未能延续先前的辉煌。根据点点数据平台的分析，该游戏国服上线后，曾在畅销榜单上攀升至第26位。尽管后续进行了版本更新，但排名却持续下滑。今年7月份，其畅销榜单排名更是跌至第200位。

去年正式上线的这款二次元游戏，今年却宣布即将关闭，其中包括由B站运营的《摇光录：乱世公主》和《千年之旅》。这两款游戏均在12月2日发布了停止运营的公告。在《摇光录：乱世公主》的停更公告中，开发团队坦言：“项目长期承受着巨大的压力，面临诸多难以克服的困难，尽管我们已竭尽全力，但现实是，继续讲述这个故事的力量已经不足。”

此外，《闪耀！优俊少女》这部作品，曾受到B站的强烈期待，却在2023年宣布下架；而以3D空战为特色的《斯露德》，也已于本年10月停止运营。

令人惊讶的是，B站旗下多款二次元游戏遭遇了挫折，然而凭借策略类游戏《三国：谋定天下》成功实现了业绩的逆转。在今年的第三季度，B站经过调整后的净利润实现了盈利，达到了2.4亿元，这是自上市以来首次实现的单季度盈利。

大型游戏厂商运营的产品惨遭淘汰，中小型公司推出的游戏同样无法避开“内卷”的狂潮。在今年的7月份，塔防类游戏《环行旅舍》通过攻略团队发布消息，声明其决定“悄然离去”。该游戏由新晋游戏工作室BINGKOLO工作室打造，在上线初期，凭借其出色的关卡设计赢得了玩家的喜爱，并通过口碑相传建立了良好的声誉。

先前，记者从BINGKOLO工作室那里得知，他们打算将《环行旅舍》推向国际市场。不过，自2023年年末起，有关该游戏运营状况不佳的消息频传。记者尝试联系BINGKOLO工作室寻求评论，但截至今日，尚未收到任何回复。

除了前面提到的那些产品，不少二次元游戏即便已经运营了数年，最终还是未能幸免于被终止运营的结局。到了十月底爱游戏app官方网站登录入口，2016年正式推出的《少女前线》也宣布了它即将关闭的消息。

此外，一些新近上线的二次元游戏面临极大风险。至11月底，传闻Funplus上海分公司正在进行裁员，此举主要影响《归龙潮》项目团队。记者已尝试联系Funplus寻求官方解释，但截至今日稿件完成，尚未收到任何回应。

《归龙潮》作为一款主打国风元素的横板动作游戏，在9月份正式上线之前，就受到了众多玩家的热切期待，预约量成功突破千万大关。根据相关数据统计，自游戏上线以来，它曾两次跻身畅销榜前30名。然而，在免费游戏排行榜上，自10月份起，《归龙潮》的排名持续下滑，截至11月20日，已经跌至第302位。

马太效应凸显

目前，市场中的马太效应愈发明显，那些存续的二次元游戏里，顶尖游戏的用户基数和盈利能力常常呈现大幅度的领先，这使得它们能够获取更多的资源，进而加强自身的市场地位。

米哈游在推出《原神》和《崩坏：星穹铁道》之后，已然在二次元游戏领域占据了领先地位。今年7月初新推出的《绝区零》，凭借米哈游的品牌影响力等因素，即便其上线初期投放力度不及《崩坏：星穹铁道》，但在上线仅两天的时间里，全球下载量便突破了5000万。尽管《绝区零》在玩法和美术方面曾经遭遇玩家的诸多非议，然而在最近的三个月内，每当它进行版本更新，其排名几乎都稳定在游戏畅销榜的第10位左右。

此外，《原神》和《崩坏：星穹铁道》自上线已超过一年，依旧作为米哈游的核心产品。在日常游戏免费榜上，它们通常保持在100名之前，而在版本更新时，它们在游戏畅销榜上的排名则常常能够跻身前五。

叠纸公司推出的《恋与深空》作为国内乙女游戏领域内独树一帜的3D互动作品，自今年初上线后，尽管在内容与运营上存在争议，但其玩家参与度和盈利能力依旧远超其他同类乙女游戏。特别是在最近的三个月内，该游戏更是三次荣登畅销榜榜首位置。

这些游戏凭借其显著的长处吸引了众多同领域玩家的关注，而与之相似的边缘产品则面临着生存空间的缩减。

众多产品集中上市，导致二次元产品在营销上成本上升、竞争愈发激烈，同时，市场上充斥着大量沿袭模板的“仿制品”。

这批众多游戏项目，早在二三年前便已启动——正是《原神》的巨大成功，催生了众多游戏项目的立项热潮。当时，游戏产业整体环境，涵盖资本投入、玩家偏好等方面，对二次元游戏的发展前景普遍持乐观态度。刘尊指出，众多二游项目实际上是以“数值”为核心进行策划，策划者更看重投资回报，追求内测数据优异，他们的初衷并非出于对游戏的热爱，而是出于商业考量；而华东地区的一些厂商，他们最初推出的那些具有奠基意义的游戏，则是出于对游戏的热爱而创作的。这种差异导致了项目组对二次元游戏赛道和玩家的理解存在差异，出发点也有所不同，进而使得他们在游戏产品和运营方面为玩家带来的体验也各有千秋。

刘尊指出，针对多样化的游戏玩法，他倾向于采用二次元风格，原因在于这种风格拥有更广泛的受众群体和年轻化的特点，便于产品实现差异化设计。此外，这种风格也与制作人及从业者过往的经验相契合。他认为，二游的游戏性与其他特性并不冲突，其核心在于美术水平，同时还包括支撑其发展的技术实力、生产能力、资本力量，以及人才和认知的积累与优势。二次元爱好者对游戏玩法的包容度较高，然而，他们对游戏商业化的走向、游戏口碑以及背后开发商的运作方式却显得格外警觉。

BINGKOLO工作室向记者透露，二次元游戏在内容上具有更鲜明的特性，使得开发商能够在这一领域内挑选多样化的风格与主题进行创作。与在游戏玩法上持续钻研相比，厂商在风格与主题的选择上往往更为便捷。

仍有市场空间

即便众多产品相继失败，然而根据相关数据，我国二次元游戏市场依然具备广阔的发展潜力。

前瞻产业研究院发布的《2024年中国二次元产业全景图谱》预测，2024年，我国二次元产业市场规模有望超越2700亿元；展望至2029年，这一规模预计将攀升至5900亿元，期间2024至2029年的复合年增长率预计将达到16.6%。

该报告还提到，从2016年至2023年间爱游戏登录入口网页版平台，《明日方舟》与《原神》等高品质的二次元手游纷纷推出市场，我国二次元用户的数量呈现出逐年上升的态势。到了2023年，我国泛二次元用户的总数已经超过了5亿。

二次元游戏与其它类型的游戏风格迥异，它们不仅注重为玩家带来游戏乐趣，更专注于剧情的构建和人物的塑造，使玩家在培养角色的过程中也能体验到情感的共鸣。正因为如此爱游戏app入口官网首页，二次元游戏所拥有的IP在周边产品、品牌合作以及改编等领域同样具有不可忽视的价值。

该报告指出，二次元产业涵盖二次元相关内容及其周边衍生品市场，具体内容市场则细分为游戏、动画以及漫画三大领域。在2023年，内容市场在二次元产业中的占比高达53.9%，其中，二次元游戏的市场份额为36.2%，成为当前二次元产业中最为关键的细分市场。

目前的环境对二游来说相当严峻。尽管如此，二次元游戏市场依然存在明显的退出机制，甚至有机会实现超越。刘尊指出，首先，题材的风格化和垂直化趋势明显，例如复古英伦风格的《重返未来：1999》，暗黑御姐风格的《无期迷途》，以及童话风格的换装游戏《无限暖暖》；其次，将成熟产品进行国产化或转为手游也是一条可行的路径，比如《赛马娘》的国服版本、《蔚蓝档案》和《女神异闻录：夜幕魅影》。

记者观察到，在同类二次元游戏中，普遍存在对技术提升和品质追求的现象。在国产开放世界内购游戏领域，开创先河的《原神》运用了Unity引擎进行开发，而今年上半年推出的《鸣潮》则转用了虚幻引擎4，到了12月初，新上线的《无限暖暖》以及已公开的《异环》更是将引擎升级至虚幻引擎5，旨在为玩家带来更加细腻的画面体验。