说说图片社交

近期我持续在琢磨关于图片社交的各种议题，原本打算搜集详尽的数据资料进行阐述，然而....总之，就先随意聊聊吧。

1、当我们说社交的时候，我们在谈什么？

观察我国市场曾取得成功的社交软件，如QQ、人人网、微信、陌陌以及YY（是否有人对此存疑？），可以发现，若声称自己是社交产品，那么至关重要的一个任务是：你应当助力用户构建或巩固人际关系。

那些最初使用QQ的人，彼此之间并无熟识，大家都是互不相识的陌生人。我们之所以使用QQ，是出于孤独感和对新鲜事物的好奇心。随着时间的推移，我们逐渐将现实生活中的社交关系迁移到了线上。实际上，在QQ问世之初爱游戏app入口官网首页，并没有所谓的社交产品这一概念，QQ本身也未曾意识到自己成为了一个社交工具。QQ的诞生，其根本目的是为了提高沟通的效率。而YY的兴起，正是因为它解决了初期游戏玩家之间的沟通难题，本质上也是对效率的提升。因此，实际上你会发现，无论是QQ还是YY，它们最初的形态出现的时间都早于Facebook等类似的产品。互联网产品的演变大体遵循这样的规律：首先，你需解决的是效率问题，随后才会着手解决孤独感这一议题。在此过程中，你吸引了众多用户，用户间的关系逐渐积累沉淀，随后你突然领悟到，原来自己已经打造了一个社交性质的产品！

2、什么是图片社交

圈内广泛流传的观点是，相较于文字，图片能够传达更丰富的内容，显得更为文艺和大气。滤镜、贴纸以及标签等元素，更使得用户在处理图片时获得愉悦的体验，即便是普通人也能轻松制作出高水准的图片。因此，图片社区无疑将成为下一个热点，正如Instagram所展示的那样。这个观点表面上看起来似乎合理，以“nice”为例，它通过运用多种图片处理工具吸引了众多用户，随后又通过一系列产品特性来推动用户之间建立联系——这构成了一套相当完善的产品策略。然而，实际情况又是如何呢？nice是否真的遵循了微信或人人等社交产品的发展轨迹呢？

这是一张以“nice”和“微信”为关键词的百度指数图表。需注意的是，若以“nice”作为搜索关键词，其数据误差会相对较大。尽管如此，即便采用“nice”作为关键词，该曲线的走势依然呈现稳定下降的趋势。

我们不必对两个产品的具体参数进行对比，只需观察其发展趋势。在社交领域的互联网产品，并不会出现默默无闻却能大赚特赚的情况。只要产品持续上升，其关注度也会相应提升，但nice并非如此，甚至其发展的高峰期也极为短暂。因此，至少可以得出一个结论：在那次融资之后，nice并没有像我们熟悉的那些社交软件那样持续迎来爆发式增长。

我进行了三次校园深入调研，挑选了约25名来自一流、二流和三流大学的学生进行访谈，研究发现：首先，在当代大学生群体中，QQ的使用频率明显高于微信（这一点可能出乎你的意料）；其次，男性学生几乎不使用nice和in这类词汇；再者，女性学生中，使用nice或类似图片产品的比例大约为10%；最后，使用nice（或类似图片类产品）的主要目的是为了进行图片编辑和添加美观的贴纸。女生一旦发现有趣的图片产品，便会产生下载的欲望，然而一旦感到厌倦，她们便会将其删除。

所以，nice是否算作一款社交应用？尽管它给自己设定了这样的角色，并为此不懈奋斗，然而，用户是否真的认同这一点？在我看来，至少目前看来，答案是否定的。

3、我们是否需要图片社交？

Nice的CEO曾言，“图片社交仅是外在表现，真正需求在于展示。”我深表赞同，不论是图片还是视频，本质上都是一种传达手段，其根本目的在于传递信息。我认为，nice的早期用户在分享时尚服饰和品牌时，能迅速发现志同道合者，进而产生共鸣，建立起联系。随着用户数量的增加，普通用户在nice平台上发现寻找志同道合者的能力有所下降，这主要是因为对于以兴趣为核心的社区来说，用户对特定事物的高度兴趣是至关重要的。然而，在我国的互联网用户中，即便大多数中国人，他们是否真的拥有自己的爱好呢？（喜欢打羽毛球能算作爱好吗？不，那不过是你众多不擅长的运动项目中，相对熟悉的一项罢了！）我认为截至目前，我国网民们正迫切地寻求缓解孤独感的途径，而那些过于高端的产品往往难以获得广泛的市场认可。

难道我们就无需图片社交的平台了吗？答案是否定的。我们不仅需要，实际上，分享图片对于我们来说是一种极其重要的表达手段。然而，市面上难道真的没有提供图片社交功能的平台吗？请参考下面的图片。

的确，我们始终活跃在图片社交领域，你的日常生活点滴，诸如穿衣、饮食、居住、出行，难道就没有分享过吗？那些你在美图秀秀中精心编辑的图片，又是发到了哪个平台呢？

中国广大网民并不缺少图片分享的平台，然而他们却迫切需要一些有趣的图片编辑工具。

4、标签图片社区的发展是否会出现垂直的细分社区？

若众人普遍认同QQ空间与微信朋友圈系我国最大的图片分享平台这一观点，那么我们便可以进一步探讨，在这基础之上，是否可能形成更为细化的社区。以社区的定义为出发点，这一议题可转化为：是否真的存在一个特定的细分市场，人们能够通过图片分享来建立或加深彼此间的关系？实际上，当前市场上已经涌现出众多专注于图片分享的细分产品爱游戏ayx官网登录入口爱游戏登录入口网页版平台，例如食色等。从当前的产品形态分析，它将具备若干基础社交功能，然而，其在协助用户构建社交联系方面的效能尚显不足。此外，在垂直领域，一个显著的问题在于用户基数有限，这使得盈利变得相当困难。鉴于此，我认为目前探讨垂直领域的可行性还为时过早。

审视当下大部分图片类应用，我们发现同质化现象相当严重，无非是些拼贴纸和简单的游戏，用户玩过之后便会弃之不顾。这些产品甚至无法称为社交软件，充其量只是图片编辑工具。因此，我们与其专注于特定领域，不如考虑如何创造出新颖的玩法，这些玩法或许能助人通过分享图片来构建或加强社交联系。或许这样的期待会更加切实可行。

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