社交软件Soul变现急，用户吐槽灵魂社交成青年婚恋平台

在经历了75天的停售及内部调整之后，社交应用Soul于9月11日重新回归市场。尽管这次调整最显著的改变是将注册门槛提升至18岁，然而众多用户普遍感受到的是，Soul似乎在加快了敛财的脚步，原本定位为精神交流的社交平台，如今似乎正逐渐演变成一个针对年轻群体的婚恋消费平台。

2018年3月，Soul在完成B轮融资之后，便在多个社交平台如微博、知乎、豆瓣、B站等展开了大规模的广告投放。其以“灵魂社交”为主题的宣传口号，吸引了众多用户加入。与此同时，Soul在社交APP排行榜上，始终位居第二，紧随陌陌之后。

Soul的操作方式十分简便，用户只需注册并回答一系列问题，就能明确自己的“星球定位”和“灵魂特质”，随后以此作为标签进行匹配和交流。平台提供以文字为主的灵魂匹配、语音匹配、恋爱铃等功能，还有今年10月新推出的视频匹配功能“脸基尼”。除此之外，还有广场功能，用户可以在此发布自己的瞬间，同时也能浏览到其他Souler分享的精彩瞬间。

尽管这些功能本身相当简便，然而为了促使用户消费，Soul自今年起在产品中巧妙地融入了众多策略。

自从八月份起，阿蓝明显感受到Soul平台不断以各种方式诱导她消费。平台每日推送诸如“你的魅力无法抵挡，有人暗中关注着你”这样的信息，还有“本月你的主页访问量高达35次，快来一探究竟是谁”的提示。然而，当她点击查看详情时，却发现这些内容都需要付费才能解锁。在此之前，用户能够无费用地查阅访客信息，然而如今，这一功能已被锁定，需支付会员费用方可解锁，单月会员费用为25元，而年度会员费用则为198元。

先前，阿蓝已将Soul弃用，然而目睹有人频繁访问其账号达30次，她按捺不住好奇心，被该功能吸引，毫不犹豫地成为了一个月的会员。岂料，这竟是一位与她相识已久的网友，对方不过是习惯性地浏览，未曾料到此举会留下痕迹。“为了盈利，真是想尽了办法。”阿蓝感慨道。

语音匹配的游戏规则经历了显著变革。在“声音经济”浪潮席卷之际，Soul凭借这一功能在2018年6月迅速崭露头角。起初，Soul设定的规则是双方均保持匿名，语音交流时间限定为4分钟；若双方在规定时间内公开身份，则对话时间将不受限制。对于男生而言，每天有5次语音匹配的机会，而女生则拥有每天15次的匹配次数。若通话次数耗尽却仍想与陌生人保持通话，便需支付费用购买Soul币，每1元可兑换6个Soul币，这构成了Soul平台实现货币化的一种关键方式。

目前，由于用户使用频率的差异，男生的匹配次数已降至3至5次，而女生的匹配次数则降至10至15次不等。在8月之前，仅需5个Soul币即可获得一次匹配机会，然而现在，购买一次语音匹配机会和一张加速卡需要12个Soul币，价格翻了一倍。

灵魂的契合、声音的协调以及爱情的提醒功能亦纷纷上架了优惠礼包，旨在激励用户投入Soul币以享受更高级别的服务。

一名男性访客向AI财经社透露，尽管标价是5次，但多数时候仅能成功联系到对方一次，他无奈地自嘲为“舔狗”爱游戏app官方网站登录入口，一旦言辞不慎，对方便会挂断电话，而在最无聊的一夜，为了打发时间，他在Soul平台上充了100元进行通话。

除了形形色色的付费诱导，最显著的转变体现在用户的使用感受上。阿蓝在Soul上已经活跃了8个月，起初她是因为微博上的推广广告而加入，同时也在这个平台上结识了几位志同道合的朋友，她认为这是一个由共同兴趣所连接的较小规模社交圈。然而近期她察觉到，Soul正逐渐演变为一个网络婚恋平台，在浏览广场时，频繁遇见诸如“感谢Soul，让我在此邂逅了另一半”之类的宣传话题，昔日交流的陌生人如今聊天内容多围绕生活琐事，但也有人一开口便询问她的身高和三围，直言不讳地表达出在Soul上寻找女友并步入婚姻殿堂的愿望。

恋爱信号频次明显增多，频繁地，每隔数分钟便有未曾相识的男性用户发起问候。阿蓝未曾料想在Soul上邂逅网恋，平日里仅将其视作消磨时光的方式，她发现Soul已不再拥有往日的纯粹，这与她使用该应用的初衷相悖，于是她已决定彻底卸载了Soul。

在陌生人之间的社交场合，构建稳固的关系链条往往较为困难，同时，精准的用户画像以推送广告亦非易事。社交平台在初期阶段爱游体育app下载官网，往往只能寄希望于用户自身来实现盈利，这种盈利模式在众多社交应用中普遍存在。然而，用户的付费能力往往难以支撑起社交平台的运营。以陌陌为例，它也经历了漫长的探索过程，最终成功找到了通过直播实现盈利的道路。对于Soul而言爱游戏app入口官网首页，在陌生人社交这一领域，面临着诸如陌陌和探探等实力强劲的竞争者，其规模的扩张很快就会触及增长极限。

对于Soul而言，起初以“灵魂社交”为核心吸引了一批相对固定的用户群体，然而在今年，它似乎急于寻求盈利途径。许多注册超过一年的用户在知乎、贴吧等社交平台上纷纷抱怨，Soul推出的众多花哨的付费功能并未显著提升用户体验，反而彻底消磨了他们对这款应用的最初喜爱，甚至有打算停止使用的打算。在变现途径相对有限的环境中，探寻一种既能实现盈利的转换，又能有效减少用户流失的运营模式，对于Soul用户来说，依然是一个亟待克服的挑战。