艾媒咨询 | 2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告

核心观点

2027年，我国母婴消费市场的规模预计将达到89149亿元，且将继续维持稳定的增长趋势。

iiMedia Research（艾媒咨询）的研究报告指出，2024年，我国母婴消费市场的规模已膨胀至76299亿元，预计到2027年将攀升至89149亿元。艾媒咨询的分析师们指出，在政策的推动和市场需求升级的双重作用下，母婴消费市场的规模正持续增长；同时，母婴消费的目标客户群体也在逐渐细分，他们更加倾向于寻求专业和科学的消费服务。随着消费领域和服务模式的持续扩大，我国母婴产业展现出巨大的发展潜力。

用户调研：新生代妈妈触媒多样化，母婴类APP越来越受青睐

艾媒咨询的数据揭示，我国年轻一代的母亲们频繁使用的应用程序种类涵盖了母婴应用（占比66.1%）、短视频应用（占比60.4%）以及长视频应用（占比48.1%）等。她们使用母婴应用的主要目的是为了获取和交流育儿知识（占比77.9%）。在当前这个移动互联网盛行的时代，母婴应用程序已经成为新一代母亲们获取资讯以及进行互动的关键渠道。

发展趋势：整合营销助力母婴品牌精准破局，AI助力精准育儿

母婴消费者群体趋向年轻化，我国妈妈们对个人体验和科学的育儿方法越来越重视，这促使孕妇服饰、美容化妆品、产后康复护理、婴儿用品、婴儿食品以及育儿课程等方面的需求不断上升，从而推动了母婴产业的繁荣。整合营销手段通过多样化的传播途径，将线上线下资源巧妙融合，为年轻妈妈们提供了全面的信息接入点，从而使得品牌信息得以深入渗透。在当今信息量激增的时代，年轻一代的母亲们借助人工智能技术，既实现了育儿的精准化与高效化，又巧妙地兼顾了个人休闲时光与育儿责任。

第一章 中国新生代妈妈群体生活生育背景研究

新生代妈妈群体定义

本报告中的新生代妈妈群体是指95后、00后的妈妈群体代表。

新生代妈妈群体，尤其是以95后和00后为主力的成员，正逐步步入适婚育龄阶段。这一变化使得母婴市场的消费需求及触媒习惯呈现出明显的新趋势。教育水平的普遍提高、收入水平的稳步增长、互联网的广泛融入，以及母婴消费观念的更新换代，这些因素共同作用于新生代妈妈们的育儿方法和消费行为。

新生代母亲们对网络有着深厚的依赖，她们在信息获取与处理方面表现出色，对产品品质和个性化服务的要求尤为突出。鉴于此，针对特定场景的整合营销策略显得尤为关键。通过精确把握不同类型母亲的需求及媒体接触习惯，融合线上线下多元化传播渠道，我们能够更高效地触及目标客户，从而提升营销效果和品牌忠实度。

中国女性受教育程度逐步提升

统计资料表明，在2010年至2022年间，我国普通本科及专科院校中的女学生数量以及研究生教育阶段的女学生数量持续上升，至2022年，这两类学生的人数分别攀升至1821.2万与187.1万，其占比分别达到了50.0%与51.2%。艾媒咨询的分析师指出，伴随着中国女性教育水平的不断提高，新一代的母亲们在获取母婴信息时，选择的途径愈发多样化。她们更愿意通过不同的渠道来获取全面且科学的育儿信息，同时在挑选母婴产品时，也更加重视产品的品质和科学性。

中国居民人均可支配收入逐年增长

研究数据显示，自1978年以来，我国城乡居民的人均可支配收入经历了显著增长，从最初的171元攀升至2024年的41314元。艾媒咨询的分析师指出，这种收入的增长与我国国内生产总值的增长趋势大致相同。伴随着收入水平的提升和生活质量的改善，新一代的母亲们在育儿和母婴产品消费方面，表现出了更强大的购买力和对高品质产品的更高追求，她们更愿意为孩子创造更优越的成长环境。

中国居民消费能力快速增长，消费升级趋势显现

数据表明，自1978年起至2024年，我国城乡居民的平均消费支出经历了显著提升，从最初的151元增至28227元。特别在2024年，居民在服务性消费方面的平均支出创下13016元的新纪录，较上年同期上升了7.4%。随着消费水平的提升，民众在消费上的投入以及平均服务消费额均有显著提升，年轻一代的母亲们更倾向于为优质服务支付费用，这一现象为母婴产业的拓展带来了巨大的市场潜力。

中国居民人均教育文化娱乐和人均医疗保健支出逐年增长

研究数据显示，在1998年至2024年间，我国居民在教育文化娱乐方面的平均消费从195元攀升至3189元，而在医疗保健领域的平均消费也从213元上升到了2547元。艾媒咨询的分析师指出，教育文化娱乐以及医疗保健的人均支出呈现持续增长态势，这一变化趋势体现了居民消费结构的优化与提升，尤其是享受型消费的显著增长。新生代妈妈们对高品质和个性化需求更为敏感，这一群体在享受型消费方面的投入将显著提升，并且她们更加重视自身以及家庭成员的健康管理。

互联网深入渗透，网络成为居民生活必需

数据显示，2016年12月，我国网民总数为7.3125亿，而到了2024年12月，这一数字上升至11.08亿。与2023年12月相比，增加了1608万人。目前，我国互联网普及率达到了78.6%，互联网已经渗透到人们生活的各个领域。新生代妈妈们随着上网活动的深入，能够通过专业的母婴网站、社交网络、短视频平台等多种途径获取育儿信息。同时，电子商务的进步让她们在选购母婴用品时拥有了更多样化和便捷的选项。此外，网络上的母婴服务也在持续增多，涵盖了在线医疗咨询、早期教育课程以及育儿咨询服务等，为新生代妈妈们提供了更多的支持和辅助。

中国母婴消费市场规模稳步增长

2024年，我国新生儿数量达到954万，较2023年增长了52万，这是自2017年以来的首次增长。与此同时，以95后、00后为主力的年轻母亲们，对优生优育有着更高的追求，她们愿意为孩子打造更优越的生活条件。在母婴消费领域，她们展现出全新的消费观念和习惯，母婴产品与服务也呈现出更加丰富的多样性。研究资料表明，在2018至2024年间，我国母婴产品与服务市场持续呈现增长态势，到2024年，市场规模已增至76299亿元；据预测，到2027年，这一市场规模有望进一步扩大至89149亿元。

新生代女性群体逐渐进入适婚适育年龄

研究结果表明，我国女性的生育年龄分布呈现出常态，主要集中在24至33岁这个区间，无论是生育一孩、二孩还是三孩，其比例都超过了5%。特别是30岁这个年龄段，生育孩子的女性比例达到了8.60%，位居各年龄段之首。进一步分析出生人口的胎次分布，一孩和二孩分别占据了45.8%和43.1%的比重爱游戏app官方入口最新版本，而一孩的生育年龄则主要集中在23至30岁之间。艾媒咨询的分析师指出，以95后和00后为主力的新一代女性群体正逐步步入适合结婚和生育的年纪，她们普遍拥有较高的教育水平，育儿观念也发生了变化，更加倾向于科学育儿和重视情感体验。

第二章 中国新生代不同类型妈妈群体触媒场景分析

中国新生代不同类型妈妈群体画像

中国新生代不同类型妈妈群体一天24小时全景分析

全职妈妈工作日一天24小时全景分析

全职妈妈周末一天24小时全景分析

职场白领妈妈工作日一天24小时全景分析

职场白领妈妈周末一天24小时全景分析

小镇妈妈工作日一天24小时全景分析

小镇的家长们在工作日的日子中，日程安排得满满当当，她们需要在职场、家庭生活、个人爱好以及社交活动等多个领域寻求平衡。她们巧妙地利用零散的时间参与社交媒体的交流以及在线购物，同时也不忘关注孩子的成长以及自身的健康状况。而当夜幕降临，她们便进入了个人休闲和社交的时光。

小镇妈妈周末一天24小时全景分析

小镇的妈妈们，在周末的日子里，巧妙地兼顾了家庭琐事、个人爱好、社交互动以及自我提升。她们或陪伴孩子，或投身社交，或投身于个人兴趣的培养，夜晚则投身于社区交流与观看影片。这些丰富多彩的活动，让她们在繁忙的工作之余，得以放松身心，同时也为个人成长提供了宝贵的机会。

精致妈妈工作日一天24小时全景分析

精致妈妈周末一天24小时全景分析

中国新生代妈妈群体细分触媒场景情况分析

母婴类APP在新生代妈妈中受欢迎，且夜间使用频繁

艾媒咨询的研究结果表明，我国年轻一代的母亲们更倾向于使用母婴类应用（占比66.1%）、短视频应用（占比60.4%）以及长视频应用（占比48.1%）等。在应用使用的时间段上，视频类应用多在午休时段被频繁使用，而母婴类应用则多在睡前以及晚餐后时段得到应用。艾媒咨询的分析师指出，新生代妈妈在睡前通过母婴应用程序进行信息记录和知识学习等活动，这一现象体现了她们对育儿知识的极大关注，以及对个人时间进行细致管理的态度。

中国新生代妈妈母婴APP的使用时长变化较为稳定

艾媒咨询的研究结果表明，在平日里，我国年轻母亲们每日使用各类应用程序的时间普遍集中在1至3小时，这一时长占据了总使用时间的60.0%以上。具体来看，她们在母婴应用上的平均每日使用时长为1.7小时；在长视频和内容社交应用上的平均每日使用时长为1.9小时；而在短视频应用上的平均每日使用时长则达到了2.0小时。在使用频率上，社交媒体应用程序会随着每日娱乐休闲时间的变动而出现显著波动，尤其在工作日，其使用时长与周末相比有显著减少。而母婴类应用程序，得益于工具和分阶知识的辅助，其使用变化相对平稳。

中国新生代妈妈偏向个性化、高质量的社交媒体类APP

艾媒咨询的研究结果表明，中国新一代的母亲们在短视频APP上的主要用途是观看短剧，占比高达66.2%；而在长视频APP上，她们更倾向于观看综艺节目，这一比例达到了82.6%；至于内容社交APP，她们主要是为了获取商品信息，占比为77.0%，以及获取消费决策信息，占比为72.2%。中国年轻一代的母亲们普遍觉得短视频应用和社交内容平台最显著的不足在于广告推广过多，这影响了用户的体验，紧接着的问题是内容的相似性较高。据艾媒咨询的分析师指出，在挑选应用时，这些年轻母亲们更偏爱那些能够提供定制化推荐和优质内容的平台。

母婴APP已成为新生代妈妈获取信息和交流的重要平台

艾媒咨询的研究报告揭示，中国年轻一代的母亲们在使用母婴应用程序时爱游戏app官方网站登录入口，首要目标是获取和传播育儿信息（占比77.9%），超过六成用户（63.7%）是为了进行社交互动，还有相当一部分（61.1%）是为了向专业人士寻求建议。七成七的中国新生代母亲觉得母婴应用程序能够提供一系列系统化的辅助工具，包括孕期管理、宝宝成长日志以及健康状况监测等功能；而七成三的母亲则认为这些应用能够按阶段有效解决她们的困扰。艾媒咨询的分析师指出，移动互联网的广泛使用使得母婴APP成为新一代母亲获取资讯和互动的关键渠道，这些应用在新生代母亲育儿过程中的作用日益显著。

新生代妈妈群体不同母婴APP使用感知调查

新生代妈妈不同母婴APP使用感知调查

iiMedia Research（艾媒咨询）的研究结果表明，我国年轻一代的母亲对母婴类应用程序的种类认知相当广泛，其中63.8%的母亲对妈妈网孕育APP有所了解或熟悉。在她们使用过的母婴APP中，妈妈网孕育APP的使用率位居首位，占比高达52.3%。同时，新生代妈妈普遍认为，妈妈网孕育APP在综合使用体验方面表现最为出色，评分达到了4.3分。新生代母亲在挑选母婴类应用程序时，更偏爱那些功能全面且操作便捷的软件，她们在育儿过程中对于信息的获取和交流有着较高的需求。

新生代妈妈群体妈妈网孕育APP使用感知调研

艾媒咨询（iiMedia Research）的研究报告指出，在针对妈妈网孕育APP的使用感知调查中，年轻一代的母亲们对APP的多个方面，比如内容的针对性、实用性、信息的准确性以及平台的互动性等，给出了较为积极的评价。在这些评价维度上，得分在4分及以上的比例均超过了70%，整体得分更是高达4.3分。总体而言，多数用户对妈妈网孕育应用程序表示满意，该应用程序在年轻母亲群体中赢得了良好的声誉和广泛的认同。

母婴APP的市场竞争格局

艾媒咨询的数据揭示，在2024年这一年里，拥有超过千万月活跃用户的母婴类垂直应用程序包括妈妈网孕育APP、宝宝树、亲宝宝以及丁香妈妈。在这几款APP中，妈妈网的月活跃用户数达到了2460万，高居榜首。在市场份额的排名中，母婴类应用程序的前三位依次是妈妈网孕育APP、宝宝树以及亲宝宝，特别值得一提的是爱游戏最新官网登录入口，妈妈网孕育APP的市场份额高达31.8%。面对愈发激烈的市场竞争态势，母婴类应用程序正越来越注重发掘自身的特色，致力于构建具有差异化的竞争优势。妈妈网孕育APP在全面性、流畅度、专业度等多个方面均获得了用户的高度认可，因此吸引了众多新生代妈妈，她们对其形成了长期且高度忠诚的使用习惯。

第三章 中国新生代妈妈细分触媒场景下营销建议

大脑记忆多元化，多场景多渠道触达对记忆加持作用

调查结果表明，超过半数的新生代母亲在临睡前会使用母婴类应用程序，而约三分之一的新生代母亲在上下班途中会使用社交类应用程序。艾媒咨询的分析师指出，新生代妈妈们在不同的生活场景中，对各类APP的使用偏好存在差异，采取多样化的触达策略，结合不同APP的特色内容和互动方式，能够有效增强她们对母婴相关资讯和产品的记忆，进而提升品牌知名度和用户对品牌的忠诚度。

利用母婴APP进行整合营销的重要性分析

调研结果揭示，新生代妈妈在使用短视频及内容社交应用程序时，频繁遭遇商业广告泛滥、用户体验受损、内容质量参差不齐以及内容相似度高等诸多困扰。母婴APP在众多应用中脱颖而出，其优势在于精准的人群定位、分阶段解决用户痛点、对后续养育阶段的前瞻性预判、提供系统化的工具以及简洁明了的内容。这些特点使得它能够为用户带来更为专业和定制化的服务，有效减少了信息过载、内容重复和商业推广的泛滥，成为妈妈们在育儿道路上的得力助手，同时也为母婴品牌开辟了一条成本效益更高的整合营销新路径。

全职妈妈营销策略——沉浸式体验，打造品牌印象

针对全职妈妈这一特殊群体，我们可以设计一套综合性的营销方案。该方案可借助长视频应用程序发布详尽的育儿知识，以此塑造品牌的权威性。同时，通过短视频应用程序迅速推广吸引眼球的育儿小窍门。此外，我们还可以整合母婴应用程序所提供的专业工具和系统化服务，全面覆盖全职妈妈获取信息的各个渠道。最终，实现品牌信息的有效传播和深入渗透。

职场白领妈妈营销策略——高效信息浏览，快速商品决策

职场妈妈们日常忙碌，她们可能更倾向于使用内容社交应用和短视频应用。因此，整合营销策略需要充分利用这些平台的优势，比如在内容社交平台上推送实用的育儿信息，制作便于快速浏览的短视频，同时，还可以与母婴类垂直平台合作，为职场妈妈们提供从怀孕到育儿的一站式服务。

小镇妈妈营销策略——权威内容保障，多元产品选择

小镇妈妈因工作日下班较早，得以享有充裕的休闲时光，这使得她们能将更多精力投入到家庭生活和育儿之中，并倾向于通过手机和电脑自主进行学习。针对这一特点，营销策略应巧妙地利用小镇妈妈们的在线学习偏好，借助母婴应用程序提供专业的育儿资讯和实用工具。同时，在内容社交和短视频应用程序上推送富有趣味性和实用性的育儿内容，以此吸引她们的目光。

精致妈妈营销策略——专业化种草，跨平台整合营销

细腻的母亲在育儿过程中追求的是卓越的品质与周到的细节。营销策略需集中在对高端、定制化产品及服务的提供上，并着重宣传健康、优质以及科学育儿的思想。通过精确的内容营销手段，比如在母婴应用程序和社交平台发布专业的育儿资讯和健康生活指南，并借助智能化产品来提高生活水准，以此来满足她们对于家庭和个人发展的双重期待。

第四章 中国新生代妈妈细分场景整合营销必要性与启发展望

政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

现阶段，我国“三孩”政策已全面放宽，众多地方政府为激发生育热情，相继推出育儿津贴、购房补贴、税收减免等举措。据预测，我国新生儿数量有望保持稳定。伴随母婴消费群体年龄的降低，我国年轻妈妈们愈发重视个人感受及科学的育儿方法。这促使孕妇服饰、化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、食品以及孕育课程等需求持续增长，进而推动了母婴行业的蓬勃发展。

整合营销必要性与启发展望

母婴市场竞争加剧：精细洞察妈妈需求，整合营销精准破局

母婴市场的参与者日益增多，导致竞争愈发激烈。为了实现精准营销，深入分析各类妈妈的特定需求变得尤为关键。这些妈妈们在接触媒体和关注的内容方面各有不同，因此，企业在制定营销方案时需更加细致入微，以便迅速锁定目标消费群体，并把握住留下良好第一印象的宝贵机会。整合营销手段借助多种传播途径，成功融合线上线下资源，为年轻一代的母亲们打造了全面的信息接触平台，从而促进了品牌信息的深入渗透。

95后、00后年轻一代的母亲们：在人工智能技术的辅助下，她们追求更加精准和高效的育儿方式。

95后和00后的年轻妈妈们正呈现出与众不同的育儿观念和目标。她们不再愿意为了育儿而彻底放弃自己的休闲和娱乐时间，而是努力寻找一种育儿与个人生活平衡的方法。面对未来的育儿之路，她们特别强调在保持个人休闲娱乐生活规律不受干扰的基础上，更加专注于科学育儿和高效育儿。在这个信息泛滥的时代，仅仅依靠传统的方法已经无法满足妈妈们的育儿需求。得益于人工智能技术的强大支持，众多权威的育儿知识资源，诸如专业的育儿教学课程、科学的幼儿饮食搭配指导以及幼儿心理成长的研究成果，都将成为她们获取知识、提高育儿技能的重要渠道。