我国网络购物用户规模已超过9亿人，“90后”“00后”成数字消费主力军

6月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）揭示爱游戏ayx官网登录入口，目前我国网络购物用户群体已突破9亿，其中购买国货“潮品”的用户有5.3亿，而购买绿色商品的用户则有2.3亿。

目前，新兴消费模式引领了一股新的潮流，数字消费的增长点接连出现。《蓝皮书》强调，互联网技术的进步促使消费领域从线下延伸至线上，消费内容也从实体商品扩展到了数字产品及服务等领域，同时，这也加速了国货潮流产品、文化娱乐旅游等众多新型消费增长点的迅速崛起。

调查结果显示，在网购消费者中，有近六成的人购买过国产潮流商品；其中，66.5%的用户认为国产潮流商品的质量已经可以与国外品牌相媲美。在“6·18”购物节期间，网络零售额品牌排名前十位中，我国品牌占据了六席之位；“新中式”风格的相关产品销量呈现出显著的增长趋势。

文化娱乐和旅游消费呈现出较快的增长趋势。短视频平台上的文化旅游内容广受欢迎，借助打造文化旅游IP热点，推动了诸如“县域游”、“小城游”等不热门旅游形式的持续升温，同时也促进了“城市漫步”、“露营经济”、“夜经济”等新型文化旅游消费场景的层出不穷。《蓝皮书》的数据表明，我国在线旅行预订的用户数量已经超过了5亿，同比增长超过了20%，今年前四个月，在线旅游的消费额增长了77.6%。在“五一”这个小长假期间，我国游客外出旅游的总消费额实现了显著提升，同比增长达到了12.7%，若以可比价格计算，与2019年同期相比，增幅更是高达13.5%。

在用户画像领域爱游戏app官方网站登录入口，得益于互联网技术的持续普及，广大民众普遍受益，数字消费的用户基数持续扩大，不再受限于年龄、性别、地域等传统因素，涌现出了诸如“90后”、“00后”、“银发族”、女性群体以及农村群体等新兴的数字消费力量。

“90后”与“00后”构成了数字消费的主力群体。他们的网络购物使用率分别高达95.1%和88.5%，在追求个性化消费、支持国货以及智能消费等方面表现尤为积极。与此同时爱游戏最新官网登录入口，“银发族”也成为了数字消费增长的新动力。在我国，60岁及以上的银发网民中，网络购物的使用率已达到69.8%。老年群体在医疗健康和娱乐旅游方面的消费表现较为显著，健康和享受型消费的升级趋势尤为明显。女性构成了数字消费的一大主力军。据调查，女性进行网络购物的比例高达85.4%，尤其在美容护理、服装、金银珠宝等领域的消费表现尤为突出，其网购比例相较于男性分别高出27.9、8.1和2.8个百分点。农村网民则成为了数字消费领域的一股新兴力量。农村网民的线上购物能力持续提升，网络购物所占的比重已高达76.7%；此外，他们在短视频平台的购物热情尤为高涨，这一比例甚至超过了城镇网民，高出1.2个百分点。