消时乐反鸡汤微电影，点破内容营销“做不同”真相

微电影作为互联网孕育出的新型文化产物，其迅速兴起主要得益于两大因素：首先爱游戏最新官网登录入口，其“短小、精炼、轻松”的特性，与网民时间碎片化的趋势相契合，催生了互联网上大量碎片化的视频内容，而微电影正顺应了这一视频内容的发展潮流；其次，它所具备的情绪表达和互动交流的特点，满足了观众在精神层面的消费需求，为观众的精神世界提供了心灵的慰藉。

互联网的发展步入下半阶段，流量红利期已然结束，此时，以用户深度挖掘为核心理念的产品观念逐渐成为构建互联网产品的关键思路。在此背景下，消时乐推出的首部微电影《改变不了生活，也不要被生活改变》便是一个成功运用产品思维进行创作的典范。

这部名为“消时乐”的短片深受观众喜爱，并激起了热烈的讨论。在短短几天内，其视频博文的阅读量达到了1102万次，而在秒拍平台上，视频的播放量更是高达544万次。接下来，我将从四个不同角度对“消时乐”这部微电影所展现的“产品思维”进行全方位的回顾和分析。

（一）

改说教为抚慰，反鸡汤定位成功与受众达成共情

社会迅速进步，使得民众普遍感到焦虑不安，此时“心灵鸡汤成功学”乘虚而入，通过各种媒介形式占据了公众的视线，吸引了众多关注，“心灵鸡汤微电影”便是其中一种。这类微电影通过放大受众理想与现实之间的矛盾，进一步加剧了这种矛盾爱游戏app入口官网首页，使得剧情更具吸引力。然而，“心灵鸡汤微电影”的肤浅表达方式，不仅无法与观众进行深入的交流，而且无法引发更多的思考和启迪。

《消时乐》这部短片另辟蹊径，以“无法改变生活，亦不应让生活改变我们”为核心思想，旨在协助当代人缓解“理想与现实之间的矛盾”。消时乐所倡导的是，现代人的价值观念应当着眼于现实生活，而非沉浸于“鸡汤式微电影”所营造的虚幻境界。

（二）

不仅是微电影，更是社会焦虑问题解决方案

社会焦虑现象普遍存在于各个年龄段的人群中，尤其在年轻人中表现得尤为突出。尤其在寻找伴侣的问题上，它成为了年轻人理想与现实矛盾的一个缩影。在《消时乐》（相亲版）这部微电影先导发布之际，正值年底的相亲高峰期，影片一经发布，便引发了社会对“相亲能否遇到真爱”这一话题的广泛讨论。消时乐强调，相亲是邂逅真爱的途径之一，我们应当正视相亲，也应当正视自己。

紧接着，消时乐微电影（完整版）在全国范围内正式上映，其主题《改变不了生活，也不要被生活改变》引起了广泛的关注，众多知名自媒体纷纷进行转载，瞬间引发了传播热潮，激发了观众的热烈讨论。正如一位从事品牌营销的专家所言，当前信息呈现出高度碎片化的趋势，注意力资源变得尤为珍贵。消时乐推出的这部微电影并非仅仅为了制造话题，其更深层次的目的是为了应对中国社会普遍存在的焦虑情绪，并为此提供一种思考的方向。

《消时乐》微电影（全篇），运用平行剪辑的技巧，描绘了来自四个不同领域的年轻人的生活画卷，包括那些在追梦路上遭受冷嘲热讽的歌手，在职场上遭遇质疑的职场新人，在相亲时遇到奇特女生的单身男女，以及回家探亲时被家人比较的白领。在这部微电影中，四位角色的生活状态生动地反映了当代年轻人的真实生活。

（三）

打造全方位用户体验场景，强化记忆点

消时乐充分利用了这次微电影的尾端效应，在全面打造体验场景的过程中，投入了极大的努力。

借助年轻人中流行的“小瑕疵”概念爱游体育app下载官网，结合贴近他们生活的“自嘲”与“抱怨”等社交用语，与年轻人展开深入交流，消时乐品牌因此赢得了他们的喜爱。

运用微电影中的经典台词和海报——态度语录，为观众传达声音，促进内容的二次传播，不仅增强了传播的影响力，还加深了品牌在人们心中的印象。

（四）

建立互联网全链条交互闭环，深化参与感

这部名为“消时乐”的短片在社交圈子里进行了推广，通过结合短视频与长视频的内容形式，借助微信强大的社交网络，不仅激发了用户的互动和讨论，还成功传达了消时乐的品牌理念与价值观念。这次在朋友圈的广告投放，成功实现了对目标用户500万人次的精准曝光，大大提升了消费者对消时乐品牌的认知度。

除了这些，众多知名自媒体人的转发推广也极大提升了消时乐这部微电影的传播效力，形成了多渠道、全面的传播网络，进而构建了一个完整的互联网互动闭环，极大地满足了观众的存在体验和参与热情。

这部微电影，既是消时乐在2018年为公众呈现的卓越文化佳作，亦为中国市场营销领域树立了一个2018年内容营销的典范之作。消时乐由此开启，引领我国微电影营销迈向“产品思维”的新纪元！