Jagat再推真实社交新品，上线首月拿下14万+全球用户
扬帆出海 作者丨汪酱
当前全球社交软件领域正在不断细分，领先平台遭遇用户数量增长趋缓的难题，与此同时，专业化的社交平台却展现出旺盛的发展活力。
过去五年，尽管泛娱乐社交领域用户数量增长遇到瓶颈，成为显著难题，但相关应用的使用时间仍超过百分之三十，持续领跑所有应用类型。此外，由于海外用户社交习惯持续演变、个体意识逐渐增强、人工智能技术持续进步等因素，社交领域逐渐形成了许多专业化的细分市场，例如以模块化形式实现小圈子互动的Livein，以及借助地理位置服务功能获得关注的熟人社交软件Jagat等等，这些针对特定用户群体的产品曾经为社交领域带来了新的活力。Jagat特别出色，它依靠线上基于地理位置的社交互动方式，以及线下进行寻找宝藏等各式各样的有趣活动，已经吸引了全球超过两千万人，为用户数量的自然增加提供了全新的思路。
最近我们发现Jagat的制造商又开发了一款社交软件——Cheers！-你的最佳伙伴（以下简称Cheers！）。官方介绍称，Cheers！着重于真心互动、真实交往，期望为用户营造一个无负担、无苛责的环境，让用户能够找到彼此心意相通的另一半。
值得强调的是，Cheers！自发布后仅一个月的时间，也就是6月20日上线，广告投放量还不足两千条，这一情况尤为引人注目。通过举办数场与Jagat合作举办的线下寻宝活动，成功激发了用户的热情，迅速拓展了全球市场渠道，获得了超过14万的全球下载量，刷新了垂直社交行业的最新记录，Jagat在越南组织的那次线下寻宝活动，曾使整个越南地区广受关注。
（图注：Cheers与Jagat的寻宝热潮在TikTok上迅速传播，吸引了众多关注）
这一短期成果表明，Jagat团队对社交动向和传播方法的掌控力很强，也揭示了全球用户对"真实互动"的迫切期望。在这样的情形下，Cheers！的产品构想非常值得深入剖析。
借助类似瓶漂游戏的互动方式开启结识新朋友的旅程，极简的交互设计令软件使用感受“回归本真”
最初留意到Cheers！，是因为它那标志性的“果汁”色调，细看制作者，果然如料，正是Jagat（Cheers！的标志是一个果汁色啤酒杯，Jagat是饮品杯）。
（图源：Google Play）
官方页面里，Cheers！的作风继承了Jagat的生动和绚烂，大量运用了有趣的贴纸爱游戏app官方入口最新版本，Jagat用户几乎立刻就能被其吸引，并且觉得这种由“老朋友”开发的新作很容易理解，很愿意去尝试。
（图源：Google Play）
根据Cheers！的介绍内容分析，该应用主要面向那些觉得生活乏味、渴望交流互动、反感繁琐配对环节和笨拙开场白、期待与真人建立真诚关系的目标用户群体。
（图源：Google Play）
特别值得留意的是后面两项用户特征，毕竟，陌生交友天然带有非实名、不固定、难预料等特质，陌生交友的目标也常常呈现多元化。依照这些特质，陌生人之间的交往通常需要历经配对、开场、谈天、邀约、缔结关系五个环节，期间，使用者最在乎的往往是配对速率、配对水准以及开场感受。因此，要是陌生人社交软件在最初两个步骤无法吸引住参与者的心，那么就极有可能被参与者舍弃。
在配对和开启对话的过程中，前者属于计算系统的工作范畴，而后者则难度最高，直接关系到用户是否愿意继续交流。在陌生人互动软件里，多数会借助AI提问、AI回应或破冰游戏来促进，然而由于个人沟通方法和社交接受度的不同，这类手段往往难以满足多数人的社交期望。
但对于这些难题，Cheers！似乎给出了一些自己的解答。
根据本人尝试，Cheers！呈现了若干精巧且颇具视觉吸引力的构思，具体体现为三个方面：
力求精简爱游戏最新官网登录入口，界面布局清晰，交流操作便捷，使人能够更加专注于谈话内容，
2、匹配和探索模式自然，优先从语言和附近的人出发；
3、突显“今日回应次数”，吸引用户留存。
逐一分析，首先，启动Cheers！程序，会看到，其初始阶段需要用户填写的调查项目比较简明，不过，这些项目都适合作为讨论的素材，诸如寻找伴侣的期望、有无饲养宠物的习惯、是否参与体育锻炼等。
进来之后，它的操作界面十分简洁，简洁到首页只有“发现”字样在明灭，明灭节奏跟呼吸灯差不多。在“发现”下面，展示的是“当天互动数量”，这个数会跟着用户每一次互动而增减，可以说把用户参与情况间接展示给了所有用户。
点击那个提示符号，会立刻把你带到相应的页面。在互动方式方面，Cheers这个应用使用的是“你发送一个，别人回应一个”的机制，用户点击发送一条，能够选择用照片、字句或者图画来传递自己的心声，接着把它放入大家共享的池子里，静待他人发现并作出回应。提取资料的方法是“逐条获取”，操作完成后，系统会即时呈现下一条交流内容，点击个人标识，能够浏览到对方公开的部分资料，涵盖影像（最初三张无需付费），岁数爱游戏ayx官网登录入口，国家背景，以及初次注册时填写的简略问卷等。倘若觉得合适，能够直接点选开启对话。
这种将“纸条”投放进用户群体再进行回收的方式，跟“漂流瓶”的游戏机制极为相近，认知难度不大，并且融合了探索未知的乐趣，然而和“漂流瓶”的游戏机制稍有出入的是，Cheers！里用户发出的信息，或许会被好几个人发现，从而扩大了社交圈。而且，每次点击“获取一条”只会呈现一个新内容，借助这个方法，使用者能够防止被众多纷繁的信息覆盖，从而可以更加专注于每一场交流以及每一个个体。根据本人使用感受，这种体验，仿佛软件替人过滤了无需交往的对象，又将更契合的用户引至面前，并且让人掌握选择主动，不知不觉增强了用户对软件的本能信赖。
更新后才会出现新内容，若无需看见，可以将其移除，以此维持界面整洁，避免杂乱
再说筛选功能，Cheers应用设有性别、年龄、距离这三个方面的筛选选项，在它的“探索”页面中，还特别加入了一个地图功能模块，这使得Cheers用户也能享受到Jagat最为擅长的地图互动功能，主要用来寻找周边的人，并且能够依据地图上的信息来调整筛选标准。但是，一般使用者只能根据性别进行筛选，其他更多筛选方式必须成为高级会员才能运用，这个问题我们稍作讨论。
总之，既不需要借助小游戏，也不必依赖AI自动回复的功能，因为决定权始终在每位用户手中，当用户发现心仪的对象或感兴趣的话题时，主动发起对话，便无需再进行破冰这一环节。只要双方持续互动，确认彼此有共同话题，便可以点击“喜欢”，这样就能将该用户添加至你的联系名单，以便随时展开更深入的交流。
当然，要全面运用Cheers！的各项特性，并尝试更多特别玩法，用户需订阅Cheers！的会员资格，该资格设有三个等级，分别为每月6.99美元、每三个月19.99美元、每十二个月69.99美元这三种收费标准，其中月度会员适合希望先体验的用户，用户在Cheers！当用户与该应用的社会互动模式产生联系或表示赞同时，他们中很多人倾向于购买年度高级会员或季度高级会员。
（图源：点点数据，热门用户购买项目排名）
Cheers！高级会员可享有十三个专属权益，其中含身份认证（高级用户在对话区域会有淡紫色轮廓）、通讯额度提升（每日可接收信息八次、发送二十次）、筛选选项扩展（可增设地域范围、岁数等）、优先获得回应、解锁影像（每日额外浏览十位成员的资料）、测量距离（实时查看彼此间隔）、识别访客（得知谁看过你的资料+提供匿名浏览选项）、跨国切换（修改所在国家）等。
部分应用频率较高的功能，或许主要涉及往来频次统计、信息过滤、相片解锁、消息阅读状态显示、用户界面定制（例如调整对话气泡样式）以及跨国网络使用等，前述各项功能相对容易理解，但需重点指出的是，在Cheers！这款应用里，使用者仅能修正初始设定的国家区域一次，这一点值得注意这种对接模式遵循“相同区域、邻近优先”的原则，若需与不同地域的用户建立联系，便需频繁借助地区漫游服务。
总的来说，从整体流程来看，Cheers！无论是对接方式还是对话功能，以及整个产品的流程都十分简洁明了，能为用户营造一个纯粹用于社交的氛围。同时，从周边的人和本地的人开始，进一步增强了线下真实社交的机会，在某个层面上达成了Cheers！自己最初设定的“让交流变得轻松自然，促成真实互动”的目标。
不到一个月拿下超14万全球用户，地图寻宝玩法立大功
好酒也怕埋没，新产品需要快速提升全球知名度，迅速让用户产生认知，这种宣传至关重要，Jagat在这方面表现突出。我们之前在《用户数量突破两千万，稳居越南泰国榜首，Jagat在LBS社交领域取得巨大成功吗？》中探讨过Jagat的产品发展规律和推广策略。Jagat团队一直觉得，对产品来说最关键的是增长，因此，在不太关注商业化的情况下，必须找到用户喜欢且乐于自发分享的方式，以此促使他们主动扩散。
为了达成这个目标，Jagat团队在开发Jagat的过程中策划并执行了数十场线上线下的年轻化互动项目，其中知名度最高、效果最显著的之一便是“地图寻宝游戏”。
（Jagat在越南地区的用户密度）
海外用户普遍渴望探索未知，并且乐于尝试新事物、热衷于传播体验，所以这种线下互动形式非常契合他们的需求，Jagat在越南开展的一次线下寻宝游戏，曾引起广泛反响，并且让Jagat连续多日稳居越南社交软件下载量首位，现在Cheers！也通过在多个地方举办线下寻宝游戏，大约一个月的时间就吸引了超过十四万名新用户。
6月25日，在中国台湾、韩国、俄罗斯、西班牙等区域，Cheers！与Jagat配合举办了许多“集体探索宝藏”项目，在中国台湾的寻宝环节里，Cheers！就投入了3000个Jagat币。
（图源：TikTok）
Cheers！策划的寻宝项目，主要运用TikTok平台自带的用户关注度，通过该平台实现广泛扩散，我们粗略估算，与Cheers！寻宝项目关联的标记种类多达十种以上，并且每个地域的活动都设有对应的方言标记，参与者自行上传的短视频数量超过一万条。并且超过半数的视频播放量已经超过六千，还有许多具有影响力的关键意见领袖的寻宝视频，观看量也达到了上万的级别。
来源于TikTok，Cheers！这个标签吸引了韩国、中国台岛、西班牙等许多地方的用户加入讨论，这个话题在网络上引起了广泛关注。
通过线上线下多渠道互动，以及用户自发分享的传播途径，Cheers！迅速提升了品牌知名度，吸引了众多活跃粉丝，包括Cheers！原有粉丝、Jagat老顾客，还有热衷于寻宝游戏的新用户和高水平玩家等群体。据点点平台统计，6月20日Cheers！Cheers！在面向全球发布并启动寻宝活动的那一天（6月25日）之后，迅速在中国台湾地区的社交平台排名中攀升至第65位，同时在韩国社交平台排名中进入第229位，到了7月1日，Cheers！已经在中国台湾地区的社交平台总榜单中位列前三，同时在总榜中排名达到第33位，在韩国社交平台总榜单中位列前九，同时在总榜中排名来到第103位。
（图源：点点数据Cheers！7月1日全球排名情况）
目前，cheers！在台湾省和韩国的排行有所下滑，不过它在西班牙、德国、奥地利、瑞士等三十多个国家和地区的社会榜单上占据了位置，并且开始快速增加使用量。
（图源：点点数据Cheers！7月30日全球排名情况）
当然，寻宝活动之外，Cheers！也开展了一些宣传推广，内容涉及产品体验展示、真实用户分享、动画短片制作等方面，不过数量有限，经平台两端核实去重后，Cheers！实际发布的广告材料总数为710条。
图片来源于广大大，其中最值钱的素材是寻宝活动，其价值达到了八百五十二千。
结 语
整体而言，由于Cheers！的推广尚处初期阶段，同时寻宝环节尚未结束，预计其后续表现可能继续提升。我们将持续关注Cheers！未来的发展情况。
不过，从整个赛道的角度而言，Cheers！这种化繁为简、回归真实社交的产品模式，也为接下来陌生人社交领域的发展提供了一个新的探索路径，在过度美化且鱼龙混杂的陌生人社交平台充斥当前的情况下，从用户对真实交流的期盼出发，给予即时、生动、最纯粹的一对一互动感受，回归社交的初衷，这或许也是社交产品不断吸引人的关键所在。
