“短视频+社交”有了新“面孔”

在海南万宁石梅湾的海岸线上，人们正进行着娱乐活动，同时也在录制短视频，有相关的照片作为凭证。

中国互联网络信息中心所发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，到2018年12月，中国短视频的使用者数量已经达到6.48亿，使用比例高达78.2%，在2018年下半年，使用者数量的增长幅度为9.1%。由于具备易于使用、内容零散、支持移动设备等传播特点，短视频深刻地改变了人们的思考模式、生活习惯以及信息获取习惯，并且这种影响是长远而广泛的。

短视频是一种新兴的网络文化形式，如今已发展成为最普及的视频应用，在社会文化领域发挥着日益显著的作用。为了更好地适应用户不断丰富的需求，"短视频结合社交"的运营模式在实践中持续优化，并逐渐演变为影响媒体格局和舆论环境的关键因素。

线上互动的新工具

今年年初，今日头条的社交类新产品“多闪”正式发布；紧接着，微信也推出了“视频动态”这一新功能，让用户能够录制并分享简短的影像内容……这表明短视频领域的巨头企业正在探索社交领域，同时社交平台也在向短视频市场拓展。根据行业专家的观察，短视频和社交的结合将成为今年一个新的重要发展趋势。

根据易观数据统计，我国移动网络用户每月总计花费135,35亿小时，较上一年度增长了17.9个百分点，用户对移动网络的使用依赖性持续增强。在用户时间分配上，视听娱乐与社交互动仍然占据核心位置。最新公布的《中国移动互联网2018年度综合分析报告》指出，短视频产业已经超过传统在线视频，跃居移动网络行业第二位，仅次于即时通讯领域。以2018年12月来说，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视的月活跃用户数量非常可观。

短视频为何备受青睐？苏州大学融媒体发展研究院院长陈一指出，作为一种文化表现，短视频比文字和图片更有冲击力。心理学研究表明，人类存在“生动性偏见”，视觉突出的信息容易影响人们的看法。艾媒咨询统计显示，将近四成的人倾向于用短视频来替代文字沟通，这个比例是37.3%。

短视频同社交媒体具有结合特点。有位媒体工作者谈到，一方面，短视频为社交平台带来大量独特素材，并且增强了用户参与度；另一方面，社交平台为短视频的迅速扩散创造了途径。

权威人士分析，短视频社交平台之所以流行，主要有五个因素，首先是为了方便用户随时进行互动，其次是迎合了人们零散时间的浏览偏好，再次是满足了大众对特色视觉内容的要求爱游戏最新官网登录入口，另外是得益于社交网络技术的进步爱游戏登录入口网页版平台，最后是全民参与娱乐活动的结果。

内容升级的突破口

国际知名调研机构凯度（Kantar）对十万以上社交平台使用者进行过调研，发现，使用者更愿意认可熟人交流的积极作用，提及最多的社交平台正面效应包括熟人互动和学识增长，超过六成的受访者觉得社交平台能帮助他们迅速掌握社会动态，也拓宽了他们的知识视野。

社会大众对于网络社交平台的心态变化，源于社交范围的广泛扩散。近些年爱游戏ayx官网登录入口，众多网络社交平台持续涌现并不断更新换代，用户数量的增长已逐步进入稳定状态，比如抖音推广的“传统文化”“贫困地区旅游”，以及快手呈现的“现代手工艺图鉴”“快手教学”，这些平台都在努力摆脱“追求数据”的狭隘观念，重新重视内容的实际意义和个人的独特价值。专家表示，依靠短视频进行知识分享促成用户交流的方式正获得广泛认同。这种模式对受众的作用，不仅体现在学识增长方面，更会渗透到日常起居，影响到文化新事物的产生，以及生活环境的塑造。

现在，增加对知识性内容的资源倾斜和援助，已经变成了行业内普遍认同的观点。因此，好看视频在今年的计划中，会准备一亿元专门用于这个目的的资金，目的是推动知识类视频的制作，力求让搜索到的高品质视频的传播范围扩大三成。同时，腾讯企鹅号也准备投入五十亿元的资金，并配合一百亿级别的用户访问量，用来扶持发展一万名水平较高的内容生产者。专家指出，今年知识性消费将愈发成为用户的主要期待，主要应用场合会从信息流转向搜索功能。他同时表示，知识类产品的观看完成率已经达到62%，明显超过了娱乐类产品的48%。

这种过度追求趣味性、通俗化的发展模式难以持续。一些专业人士提出，短视频应用今后需要加强与大学、专业科学普及组织及研究人员的协作，以此扩大知识性信息的传播范围和深度作用，同时借助社交功能促进用户整体素养和认知水平的提升。

流行文化的策源地

新潮词汇层出不穷，例如称呼朋友为“兄弟”，提及商品说“买了佛系”，表达行动力讲“干起来”，彰显独特性称“我们与众不同”……当下，众多网络用语都源自短视频平台，并逐步传播到现实生活，影响着更宽广的文化领域。短视频凭借其广泛的受众基础，已成为当前最受欢迎的视频形式，在社会文化层面发挥着日益显著的作用。

某种角度上，文化就是寻常百姓的生存模式。陈一指出，各个时期都有标志性的民间文化表现，传播途径在社会文化的形成过程中具有关键作用。倘若七八十年代的电视节目是那个时代的时髦文化，那么，现在的短视频就是当今的流行风尚。

移动互联网与智能终端日益广泛，短视频获得了网民的广泛响应，特别是年轻群体深度融入其中，并形成了新的网络文化现象。部分研究者指出，短视频经历了从商业价值驱动到融入日常生活，再到激发视频创作热情的过程，不同类型的爱好者逐渐形成多样化的亚文化圈层，共同塑造了当前的流行文化乃至大众文化格局。

文化从边缘走向中心，从大众走向高雅，这需要很长时间，不可能突然完成。陈一指出，短视频虽然发展迅速，但背后也存在不少隐患和弊端，例如过分注重快乐、滑稽的消遣心理，过分看重利益的心态，以及过度刺激感官的心态等。我们必须认识到短视频文化对于整个社会文化形成所起到的重要影响作用。（王法治）