中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20（2024年8月号）
参考消息网于9月24日通报 参考智库同世研指数近期协作推出了“中国省级文旅海外社交媒体影响力指数（2024年8月版）”。该指数的统计时段设定在2024年8月1日至8月31日之间。监测涉及五个国际社交网站，分别是脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），还有视频网站优兔（YouTube）以及TikTok。统计对象包括三十一家省级文化旅游机构运营的账号，不包括港澳台地区。
到统计时间点，中国省级文旅单位在五个海外社交网站上设立的并且正在运作的主要账号数量分别是：脸书有二十四家、X平台有二十四家、照片墙有二十五家、视频平台有二十三家。
统计表明，近期中国各省市文化旅游官方账号在社交平台上的用户增长和互动表现，较上一阶段大幅提升，具体增幅分别为35.4%和22%；与此同时，这些账号在另一社交平台上的新增关注者数量，也较前一阶段增长了近八万人；此外，照片分享平台上的粉丝数量同样实现了27.8%的显著增长；而在视频平台方面，中国省级文化旅游账号的视频观看次数，较上一阶段增加了15%。
中国省级文旅海外社交平台影响力排名前二十（2024年8月） 绘制：世研指数
一、总体情况
综合传播力排名靠前的二十个中国省级文旅账号，依次为江苏省、江西省、北京市、安徽省、山东省、辽宁省、陕西省、新疆维吾尔自治区、吉林省、重庆市，广西壮族自治区、上海市、云南省、河南省、浙江省、黑龙江省、内蒙古自治区、福建省、甘肃省、四川省。
中国省级文旅海外社交平台整体影响力排行前二十（2024年8月） 绘制：世研指数
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
二零二四年八月，中国省级文旅平台影响力排名前二十的分别是：北京市、江苏省、陕西省、安徽省、江西省、新疆维吾尔自治区、山东省、重庆市、辽宁省、吉林省、浙江省、内蒙古自治区、河南省、云南省、广西壮族自治区、黑龙江省、上海市、甘肃省、福建省、四川省。
中国省级文旅在脸书上的影响力排名前二十（2024年8月） 由世研指数绘制
城市历史是省级文旅账号实施国际传播，增强城市文旅海外影响力的手段之一。在近期监测期内，北京文旅运用了这一手段，取得了显著成效。例如8月20日，北京文旅账号发布了一篇网络文章，详细介绍了位于北京中轴线上的道教寺庙火神庙，突显了北京深厚的历史底蕴和丰硕的文化遗产。到统计那个时间点，那个网络帖子收获了五万七千多个赞，有二百二十五条评论，发生了八十七次传播。
北京文旅脸书账号截图
对于中国的省级文化旅游平台来说，组织互动性质的活动能够扩大城市在海外文化旅游领域的声望和形象，同时有助于增强海外粉丝的参与度和忠诚度，并且能够增加信息的覆盖范围。在本阶段，江苏省文化旅游部门运用了特定方案，例如在8月19日世界摄影日期间，该机构在脸书平台策划了摄影作品评选活动，呈现了众多描绘江苏风光的摄影佳作，同时征召全球用户参与投票，评选出他们心目中的最佳江苏景色。借助这一互动形式，参与者不仅欣赏了江苏的自然风光与人文魅力，还踊跃参与投票，抒发了对不同景点的偏好之情。这一活动充分展现了江苏的地方特色，同时也进一步扩大了江苏文化旅游的品牌效应。
江苏文旅脸书账号截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
二零二四年八月爱游戏app入口官网首页，中国省级文旅X平台影响力排名前二十的为：江西省，江苏省，陕西省，辽宁省，安徽省，北京市，山东省，新疆维吾尔自治区，广西壮族自治区，云南省爱游戏ayx官网登录入口，重庆市，吉林省，内蒙古自治，浙江省，福建省，四川省，河南省，黑龙江省，上海市，甘肃省。
中国省级文旅X平台影响力排名前二十（2024年8月） 绘制：世研指数
构思将区域经济态势与地方文化游览活动相融合的构想，既能彰显都市经济蓬勃生机，也能为文化游览增添更多意涵，有助于触动海外人群内心感受。在当前观察时段中，江西文化游览行业运用了该种思路，充分显现了文化游览活动内在的经济意义，取得了显著成效。8月1日，江西省文化旅游部门在网络平台发布了一篇关于南城县发展自然风光旅游的文章，这篇文章展示了当地如何把自然环境转变成了充满活力的经济财富，进而推动了地方经济的兴盛。到相关数据统计的时候，这篇文章已经获得了超过一千五百个赞。
江西文旅X平台账号截图
如今，借助热门话题来推动对外宣传爱游戏最新官网登录入口，增强海外民众对本土文化符号了解的做法，正受到越来越多中国地方文旅平台青睐。在本轮观察期内，江苏文旅部门也运用了这种方法，在《黑神话：悟空》游戏向世界玩家同步上线之时，把握住关键时机，显著增强了全球传播的效果。江苏文旅以“悟空”的出生地为基础，制作了一部富有想象力的短片，向全世界拥有特殊使命的探险者发出邀请，鼓励他们前往连云港这座大圣的出生地，还有《西游记》的创作者吴承恩的家乡淮安进行发现之旅。视频展示了连云港和淮安的别具一格的文化与迷人景色，融入了《西游记》的著名情节，有力地引起了玩家和文友们的浓厚关注，促使江苏文化在海外粉丝中不断升温并流传，显著增强了江苏文化旅游形象在国外的讨论热度，为增强江苏文化旅游的全球影响力奠定了基础。
江苏文旅X平台账号截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
二零二四年八月，中国省级文旅照片墙影响力排名前二十的依次是：北京市、安徽省、江苏省、江西省、辽宁省、山东省、广西区、新疆维吾尔自治区、陕西省、黑龙江省、上海市、内蒙古区、吉林省、甘肃省、重庆市、贵州省、浙江省、福建省、四川省、海南省。
中国省级文旅照片墙影响力排名前二十（2024年8月） 绘制者：世研指数
这个社交平台主要依靠照片进行信息传递，它针对平台自身特点以及海外用户习惯，设计了一些特别适合图片分享的话题，这种方法根据不同情况调整，通常能获得更佳的传播成绩。在最近的一段观察时间里，安徽省的文化旅游部门就运用了这种做法，他们在8月15日发布了一条网络信息，用图片的形式展示了安庆古城的夜景。照片里，安庆古城就像一幅手工制作的图画，昏暗的灯光中流露出很多年的古风和持久的灿烂，过去的神秘和现在的亮光在这里混合，展现出让人眼睛看不过来的好看景象。安徽文化旅游希望通过这张照片，让国外的朋友们感受到这座古城特别的美丽，同时陶醉在它深厚的文化和历史里面，让这些朋友们对徽州文化产生想要了解和去探索的想法。截至统计日，该网帖共获得了8.6万次点赞。
安徽文旅照片墙账号截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
二零二四年八月，中国省级文旅视频平台影响力排名前二十的依次是：江苏省、江西省、山东省、安徽省、辽宁省、新疆维吾尔自治区、陕西省、北京市、吉林省、云南省、上海市、重庆市、河南省、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、西藏自治区、浙江省、福建省、山西省、四川省。
中国省级文旅视频平台影响力排行前二十名（2024年8月版） 绘制单位：世研指数
中华文明在对外文化交流中发挥着重要作用。近期，山东省文化部门于八月二十五日借助网络视频平台，向观众呈现了曲阜孔庙景区开展的家庭式文化互动活动。该视频内容聚焦于祭拜孔子的仪式、祈福的典礼、投壶比试以及孔子主题的皮影戏等富有地方特色的文化体验项目，成功吸引了海外网络用户的关注，有效宣传了山东地区优质的文化旅游产品，充分体现了当地传统优秀文化的继承与发展同现代旅游服务的有机结合。到统计那个时间点，这个视频收获了27万个播放量，并且产生了超过7000次的实际互动，从而让“孔子家乡·好客山东”这个品牌的知名度得到了增强。
山东文旅视频平台账号截图
跨文化交流里，动物等体现人情味和趣味性的内容也常被关注，备受热议。近期，江苏文化旅游部门围绕动物主题，在“世界猫咪日”当天，推出了一段猫咪欣赏江苏风光的影像集锦，并配上它们可爱的反应。影像里，猫咪们不时睁大眼睛，又时常歪着脑袋显得十分俏皮，让许多观众称赞说非常暖心。这个视频的观看角度非常特别，能够借助温和手法增强海外人群对江苏文化旅游的归属感。
江苏文旅视频平台账号截图
三、研究说明
中国各省的文旅厅局，在海外社交平台上运营的官方账号，是评估传播力的核心对象，依据各平台的多方面传播信息，运用指数模型进行计算，得出反映省级文旅海外社交影响力的大小。依据不同平台的世界用户数量、互动程度、社会作用等条件灵活分配平台的重要性，各个平台采用指数加成方法得出整体宣传能力数值。中国的省级文化旅游海外社交网站传播能力评估体系计算方法由性质分析和数量分析两组成。数量分析部分占80%的比重，性质分析部分占20%。
研究说明 制图：世研指数
