日本社交龙头Line拼什么值100亿美元

最近，在上海的某商场内，有著名社交软件Line的周边商品展。布朗熊，其表情永远是那么呆滞，还有可爱活泼的可妮兔，吸引了大量年轻人排队购买。突然发现，原来国内也有不少Line的用户。而就在大家带着布朗熊回家之时，这个三年前诞生于日本的韩国社交软件，已秘密向美国证券交易委员会提交了IPO申请文件，并计划年底前在美国和日本同时上市，许多人认为其估值将超过100亿美元。假使Line用户数量由当下的4.7亿递增至年底预估的6亿，那么100亿美元估值或许难以阻挡。Line满怀壮志期望明年用户数量跨越10亿门槛。这会使Line与中国的微信、美国的Facebook等一并成为全球 用户数量众多的社交平台之一！

Line的崛起

首先，让我们来瞧瞧Line的历史，Line是由韩国互联网集团NHN的日本子公司给推出的，于2011年6月才正式面向市场，它属于社交应用里的“后起之秀”。然而，在推出一年半之后，Line的全球用户就已然突破了一亿！这绝对是个奇迹，并且要是考虑到一个韩国公司的产品竟然能在“世仇”日本的市场取得这般成功，那就更让人佩服得五体投地！从Line发展运行的轨迹去看，这款产品起初是简单的短信APP软件，随后逐渐演变成能借助Wi-Fi免费通话的工具，去年笔者身处日本时，就一直利用Line与日本朋友打电话，基本感受不到和普通电话有任何的不一样，能够讲免费通话功能给Line带来了众多的用户，而由于日本运营商自身源于语音业务的收入占比也越来越小，所以像NTT DOCOMO这样的运营商反倒乐意和Line合作，而非强力阻碍Line的发展。再者，Line推出名为Line Camera的照相插件，抓住倾向自拍的日本少女群体，在社交软件领域，抓住女孩便会带来大量男性流量，还涵盖天气、安全、漫画等多种应用，逐渐成为全方位的移动社交软件，并且Line在日本本土化方面做得甚是出色，包含此次上市也打算在日本进行上市，虽说它是一家韩国公司，却始终着重强调自身具有日本的企业基因，还邀请日本明星来投放广告 。

变现模式：

Line的变现模式，目前依旧有些单一 ，基本就是游戏跟表情，而这背后大体上是两类主力付费用户，男人以及女人 。在日本，女性的交流更倾向于借助表情去表达自身想法，不管是家庭主妇还是小女生 。所以Line有超过1万个表情，囊括了各种卡通形象，这也是Line的最大特色 。这点是亚洲人社交的特有习惯 。记得在美国时，很多社交软件并没拥有大量丰富的表情，因为西方人的社交更为直接 。我们能从Line三季度营收数据里看出，付费表情占据了20%的营收，当然，变现大头依旧是手游，这点和中国微信相似，手游贡献了约60%的收入，作为平台型社交工具，手游仍是最佳变现手段，而Line另外20%的收入源于其他应用以及周边商品销售。

倘若我们去瞧Line在2013年度所展示的财报情况，在这一时期公司的年度营业额呈现为3.88亿美元爱游戏ayx官网登录入口，换算之后即400亿日元之数，其净利润是7286万美元，也就是75亿日元的数值，然而负责LINE旗下众多游戏运营的NHNPlayArt呢，在2013年度所收获的净利润为775万美元，这等于7.98亿日元的额度。作为一款仅仅存在于移动端的社交应用，Line的变现能力具有令人惊讶这一特性，事实上甚至已然超越了微信当下所具备的变现能力。

Line和微信的迥异：

首先，Line和微信存在有一些的不同，Line比微信更加具有国际化的特点，目前Line大约80%的用户来自于日本以外，其中包含台岛，印尼，我们可爱的布朗熊甚至已经去到了刚刚举办完世界杯的巴西，在那里变成了没有笑容，身材强壮的巴西版“馒头人”，而微信的比例恰恰相反，有80%以上的用户来自中国国内，即使海外的用户而言以当地华人为主，并没有切实做到真正的国际化。其次，就变现方式开展分析，Line除了通过表情以及移动端游这两种途径进行变现外，在其他变现方式方面没有太多的构思想法。微信尽管在短期内的变现能力比不上Line，可有鉴于此，微信已经针对本地化服务、涉及移动支付、有关电子商务等各个入口开展了布局工作，其变现能力呈现出更加丰富多样的态势。未来，微信的每用户平均收入数值必定会得到提升。最后，Line在面向全球范围进行推广的进程中一直将开展免费通话当作它自己所极力把它作为主打特色来进行服务的。它以一种能够替换掉传统意义上所认知的运营商的独特运作形式模式来进行业务扩张。然而，微信在技术层面同样能够达成WiFi环境下的免费通话，只是鉴于其不愿将与国内运营商的关系弄僵爱游体育app下载官网，故而更多地是采取一种通过移动端进行社交的形式来实现业务拓展。

结束语：

未来Line的上市，会标志着又一个进入投资者眼中的全球化移动社交平台出现。短期内，中国的微信、韩国的Kakao、以日本为主的Line爱游戏app官方入口最新版本，在商业模式上没有太大区分。但是这些从亚洲国家走出来的社交软件，未来必然会在全球市场有着一场“三国杀”。最终，他们都将要面对终极Boss FaceBook。目前看来，Facebook才是真正全球性的社交平台。未来是否会有着来自亚洲的“小伙伴”挑战Facebook的老大地位呢 ？让我们拭目以待！

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