为什么是泰勒·斯威夫特？

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“霉霉”成大选“关键角色”，美“名人政治”遭质疑

14座格莱美奖得主，全球有着最高销量的音乐人，Instagram上拥有大约2.8亿粉丝之人，自2006年正式出道起，34岁的泰勒·斯威夫特，也就是昵称“霉霉”的她，早已从当年那个抱着吉他自弹自唱的乡村音乐女歌手，摇身一变成为全球音乐界的“天后”级人物。并且在其他领域，她的影响力也早就已经超越了歌手的身份。“斯威夫特经济学”呈现出了其影响力所带来的巨大经济效益，她去年发布的一条帖子就促成了3.5万名新选民注册，这也足够表明其影响政治天平的魅力。3月5日，斯威夫特向粉丝发出呼吁，让其参与总统大选投票，这使得美国媒体围绕“名人政治”的讨论越发热烈起来。实际上，美国“名人政治”是一种长期存在的现象，它还是该国特有的政治文化传统。然而，已有美国舆论对这种传统提出质疑，觉得“美国治理国家需要的是政治家，进行表演需要的是演员，而不是让演员去治理国家，让政治家去表演”。

拜登、特朗普都拉“霉霉”助选

曾在成名初始之时，被视作“美国甜心”的斯威夫特，因影响力持续增强，有评论文章把她描绘成“音乐行业先驱及文化偶像”。在2014年，她鉴于版权纠纷，宣告从流媒体平台撤下自己的全部歌曲，最终以更为优厚的条件再度回归流媒体平台，开创出艺术家跟流媒体服务谈判的先河。2019年斯威夫特凭借与前东家深陷专辑母带版权纠纷，选择跟资本“硬刚”，自行重新录制旧专辑，引发公众对于艺术家权利的探讨。

斯威夫特是性别平等倡导者，是LGBTQ+群体权利倡导者，她直言不讳批评种族主义，批评白人至上，批评警察暴行，批评性别歧视，直言不讳批评同性恋恐惧症等。去年，斯威夫特的“时代巡回演唱会”在美国西雅图造成巨大轰动，那场演唱会激发了粉丝热烈且超常的反响，粉丝们与斯威夫特的互动引发了“相当于2.3级地震效果”的效应。作为创造这一纪录的其中一员，24岁的大厂程序员凯莉，感到特别骄傲。她对《环球时报》记者讲，“我为泰勒欢呼，不光是由于她有富有感染力的作品，还在于她为女性群体、为自由主义发声。”凯莉支持斯威夫特表明政治立场的行为，“我期望她充分运用自己的影响力，使年轻人更关注政治和社会问题。”。

泰勒·斯威夫特，资料图，图自美媒

身处华盛顿州东部的农民马特向 《环球时报》 记者讲道，他对年轻人的事物所知甚少，然而他的孙子们老是提及泰勒，其芳名也常常显现在新闻当中。华盛顿州东部的政治趋向较为近似爱达荷州、蒙大拿州等以农业为主要产业的共和党州，有好多居民是特朗普的拥护者。不过相较政治而言，马特更在意自己农田的收成怎样。对于选举，他更乐意去聆听候选人的言论，而非有影响力的明星发出的呼吁。

美国福克斯新闻网有相关报道，多次荣登《时代》周刊封面、当选“年度人物”的斯威夫特，曾遭受因不关心政治而引发的批评，一些左翼媒体曾发表文章抨击她未加入他们所认定的“直言不讳的自由派名人”行列，并且2018年在选举问题方面她作出的公开表态令批评者感到“震惊” 。那时，她所支持的民主党 senator 候选人菲尔·布雷德森输给了共和党参议员玛莎·布莱克本，而斯威夫特于一段视频里情绪激动地讲道：“我要站在历史正确的那一边，即便布雷德森未曾取得胜利，起码我努力尝试过了！”。

报道称，美国《国会山报》指出，斯威夫特具备超高人气，还有谈论政治问题的意愿，这可能致使她成为今年美国总统大选的“关键角色”，这场“或许在两位老男人之间开展的竞选”，说不定会被这位全美最有名的34岁女星所左右。据《纽约时报》消息，美国总统拜登的竞选团队正积极寻觅斯威夫特的支持，目的是提升年轻选民对拜登的热忱。然而，保守派对斯威夫特的不满之情正在加剧，原因在于她被视作自由主义者，以往对特朗普批评颇多。

助长阴谋论产生的是保守派的愤怒，一些极右人士宣称“超级碗”橄榄球赛是被操控的，斯威夫特在拜登支持下借“超级碗”获取更高知名度，当下，斯威夫特正和“超级碗”参赛球队堪萨斯城酋长队球员特拉维斯·凯尔斯谈恋爱，也有阴谋论者觉得，斯威夫特进入橄榄球圈子是“政府进行布局的成果”，其目的在于吸引选民加入民主党，进而助力拜登赢得大选。

在今年的时候，英国《金融时报》刊文表明这样一种观点，就是去找“霉霉”来助力竞选这件事情爱游戏app官方入口最新版本，对于拜登而言，算得上是一招带着风险的棋步。依据美国《滚石》杂志网站所做的报道来看，特朗普曾经在私底下表达过这样的看法，具体就是即使再有一些当红的名人去为其捧场，那也没办法挽救拜登最终的局面，他坚信自己在受欢迎程度方面是要比斯威夫特更高的。可是就在他做出这个表态之后没过多久，在2月12日这一天，特朗普于社交媒体上发布文章，非常详尽地罗列出了“霉霉”理应支持他的一些理由，声称他在2018年的时候为那些音乐艺术家们签署了《音乐现代化法案》，然而拜登却“什么都并没有为泰勒做过”，他另外还表示自己是很喜欢斯威夫特的男友的。然而，在3月5日这一天，“霉霉”于社交媒体上发布内容，以此来号召粉丝参与总统初选投票，可是，在其所发布的帖文当中，并没有提及任何一个政党 。

泰勒•斯威夫特在新加坡举行“时代巡回演唱会” 图源：外媒

关于在美国，“霉霉”在大选中究竟能够起到多大作用，存在着不同的观点。耶鲁大学政治学助理教授德卢卡觉得，她对选民的影响力是有限的。原因之一在于，民众对于拜登和特朗普已经有了相当程度的了解，斯威夫特很难为这些人带来新的信息量，进而改变他们的想法。原因之二是，当下公众在这个问题上呈现出极度两极分化的状态，能够被说服的人非常少。而来自加州大学伯克利分校的美国青年研究所执行主任斯万贝克，以及该研究所政策主任海斯，他们持有这样的观点，即斯威夫特在年轻人里所拥有的影响力，绝不能够被小看，并且千禧一代和Z世代，占据了美国选民数量接近一半还要多的比例。

名人、魅力和政治之间的“共生关系”

“名人政治”指的是，名人凭借自身名气，在政治问题以及意识形态方面，对他人施加影响的行为 。实际上，美国人对名人政治存在青睐这事是有传统的 ，美国名人热衷于投身政治 ，不管是音乐明星 ，还是影视明星 ，亦或是体育明星 ，又或者是著名主持人 ，都存在成为政治名人的机会 。比如说里根 ，在先后出任加利福尼亚州州长 、美国总统以前 ，曾参与多部影视作品的拍摄 ，其帅气的外表以及个人魅力 ，也吸引了众多支持者 。施瓦辛格在2003年的时候当上了加州州长，在此之前他还是著名演员，也是导演，还是制片人，同时也是运动员，并且拍摄了多部影片爱游戏登录入口网页版平台，其中就包括《终结者》。特朗普在当选总统之前，除了身为房地产大亨之外，在美国有着更为人们所熟知的身份，那便是真人秀明星 。

写下《名人统治：后现代民主中名人政治的误导议程》这本书的作者，同时身为美国记者的库珀·劳伦斯讲爱游戏ayx官网登录入口，在美国名人政治的过往历程里，共和党名人往往更倾向于自己直接投身政治参与，然而民主党名人则更乐意去为自身党派的参选人助力，帮忙筹措选票。就像在2008年那次民主党初选竞争当中，鉴于美国知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞大力支持奥巴马，给奥巴马争取到了大约100万的额外票数，使得奥巴马在党内初选中战胜了希拉里·克林顿。

去年的民调数据被美国《好莱坞报道》杂志网站援引，声称跟5年前比，更多美国人觉得名人能有效影响公众，比例达41%，比2018年增加了17个百分点。2021年民调显示，在美国诸多著名演员里，58%的美国人表示支持“巨石”道恩·强森成为总统候选人，30%的人期望看到安吉丽娜·朱莉竞选总统，22%的人支持汤姆·汉克斯。在2020年时，有着相关的民调数据有这样的显示，那就是，身为Z世代的美国人，他们觉得影星赞达亚、歌星碧昂斯最值得被信赖。

清华大学新闻与传播学院的教授沈阳，向《环球时报》的记者表明，伴随互联网的发展，智能推荐算法以及社交媒体趋势等，会致使话题分布愈发集中，对于人物而言亦是这样，具体表现为有名的人会变得越发有名。另外，美国互联网存在的禁忌较少，“嗓门大”的人所说的话会被快速炒作、放大，并且名人会为了维持热度持续迎合大众的喜好，这是一个相互推动的过程 。

全美《时尚》杂志网站发布文章作出分析表明：“于美国而言，名人、魅力以及政治长久以来始终是共生的状态：从政者需要选票，选民需要名字，而名人具备的是名气……在这场激烈较量过程当中，知名度才是至为关键重要的。”2021年开展的一项调查显示出，63%的美国人深信名人“只要拥有正确的态度以及支持人员”便能够成为出色优秀的政治家 。

为什么在美国名人政治这般盛行呢？外交学院国际关系研究所教授李海东向《环球时报》记者剖析称，美国“名人政治”背后缘由是多方面的。文化层面而言，美国文化核心是个人主义，存在“崇尚能人”的氛围，这种氛围能让有才能之人在该环境里充分施展其能力、扩大其声音。于政治层面来讲，美国嘉年华式的选举政治具备很强娱乐性，美国选举政治娱乐化是该国政治文化的固有特性。美国有不少名人，借助他们自己的文艺类作品，一方面，能够满足普通大众观赏方面以及娱乐方面的诉求，另一方面。又可以满足政界人士对于其娱乐功能这一需求，同时，还能够达成自身对于政界声望的那种追求。在此一过程当中，娱乐化的政治所滋生产生的并非仅仅是政界人士去利用娱乐资源这么简单，而且还促使娱乐人物自身朝着政治人物的方向进行转型 。

据悉，美国Axios新闻网有相关报道，称特朗普在2016年取得胜选，此代表着一种“范式转变”，他是从纽约小报的报道对象，直接登上总统宝座的，且之前不存在任何从政经验，这无疑为通往总统位置开辟了新路线。一方面，英国埃塞克斯大学教授林德斯塔德作出分析，称“局外人身份”通常被视作名人与传统政治的突破。“现在你会看到，（潜在竞选者）吹嘘自己没有任何专业知识，这对选民而言很有吸引力，他们能够与此产生共鸣。”。从另一方面来讲，也存在着这样一种情况，有媒体作出了如下评论，声称决定总统大选最终结果的那个关键要素并非是谁对于政治有着更为深入的理解，而是在于谁对于网络有着更为透彻的认知。社交媒体在美国选举活动里所发挥的作用正变得愈发显著，凭借运用社交媒体这一方式，政治人物能够将自身的影响力予以扩大，进而获取到更多的选票 。

美国《纽约时报》之前的记者、有名的政治与流行文化评论者弗兰克·布鲁尼觉得，于一个交叉点愈发少、极难寻觅到共同点的世界当中，名人是少见的公共或者共同叙事里的角色。英国索尔福德大学媒体心理学讲师莎朗·科恩同样表明，反复跟人接触会致使我们对他们产生认同感，以至于我们感觉自己真的了解他们。所以，名人通常被视作是“属于大家的”，“尽管这有可能并非是真实情形”。《时尚》杂志网站有文章刊出，宣称选民们针对选举出来的官员渐渐失去信心，政界人士这些年的行为也达不到人们所期望的程度。所以，给没有从政背景的人投票看起来好像很荒唐，然而选民们的逻辑是，“他们（名人）真的会比我们所看到的（选举官员）还要糟糕吗 ” 。

“美国政治衰落的标志”

谈论到“霉霉”助力选举这件事，在美国，有好些声音觉得，身为公众人物的明星，在某些政治议题方面是应当做出表态的，“娱乐政治化”是很具必要性的。美国圣路易斯华盛顿大学校报网站发表文章声称，名人不单单是普通公民，他们在社会里占据着稀少的地位，名人的言语和行为能够对其他公民的言语和行为产生影响，名人的表态也能够提高民众参与政治的积极性。

不过，美国有个名为“保守者”的网站刊文表示，自2016年费美国大选开始之后，跟美国社会几乎每项事情一样，好莱坞正逐步变得具有政治化倾向。明星们身着印着总统竞选口号的礼服去出席奥斯卡颁奖典礼，名人的社交媒体成为一种对社会正义提出诉求的途径。有文章认为，“美国需要政治家治理国家，需要演员进行表演，而不是让演员治理国家，让政治家参演节目。”并且，如今电视节目已然变成“左派”借助名人来推动议程的形式之一，。

美国佐治亚大学、国际关系学教授卡思·穆德觉得，名人政治是“美国政治衰落的表征”。他觉得，伴随美国政党愈发两极分化，两党简直完全迎合其支持者里最激进的那部分。在这个过程当中，媒体充当最激进政客的扩音话筒，忽略了剩下的、越来越少的温和派。媒体想要“对立阵营”的大声呼喊、直言不讳的政客，在这同时谴责这种两极分化，煽动民众对能够“拯救”体系的政治局外人的兴趣，而这正是名人介入的所在之处。

复旦大学美国研究中心的副教授王浩进行分析指出，名人政治现象反映出美国民主政治正处于加速衰败的状态。政治选举呈现出娱乐化的倾向，竞选动员表现为极端化，价值观对立变得尖锐化，以及因为阴谋论盛行而产生的“后真相”化，这些情况会进一步使美国民众乃至国际社会对美式民主政治的信心发生动摇。《泰晤士报》评论版的特约编辑杰西卡·贝内特觉得，在社交媒体刚开始兴起的时候，人们能够成名是民主化的一种体现。然而美国当下追逐影响力的文化已经失去控制，并且真相在这个过程当中不见了。

环球时报派驻在美国的特约记者孟翰，郑可，环球时报的记者徐嘉彤，环球时报的特约记者董铭，。

审核 | 周扬