社交媒体与传统媒体的区别
第一版：创意手册
我们将传统媒体和社交媒体之间的差异从用户交流的角度分为五个维度：话语能力，信誉，专业精神，互动性和即时性。传统媒体在语音，信誉和专业素养方面比社交媒体要好于社交媒体。我们应该如何理解这一点？
社交媒体与传统媒体之间的区别
在传播科学方面，传统媒体在话语方面绝对强大，也是2007年之前出生的最早的媒体之一。与媒体相比，公众很容易受到信任。有沟通，新闻业，电视总监，在大学中的广播和主持等专业的专业，该专业不断地为传统媒体提供专业才能并创造其专业精神。即时性和互动性是传统媒体的弱点。即使采用实时广播技术，它也无法很快广播。这受到传统媒体的内容输出过程的限制，而提供每个人都喜欢的内容更加不可能。这是传统媒体。属性的局限性。
这将对广告创造力产生什么影响？传统媒体是中国媒体。由于其实力，它可以直接允许品牌表达广告信息。这完全是品牌的思考，进行洞察力，创造力，媒体和其他计划。根据传统媒体，它可以有效地传播品牌信息。 ，您可以完全忽略听众的感受，只需给消费一个购买的理由即可。在阅读了在奢侈品牌广告中表达的生活方式后，大多数人都有空白的头脑，他们不知道自己在说什么。
在观众研究中，集中式媒体将集体主义者用作肖像来概述目标受众，以了解集体受众的要求，并且不在乎谁是特定的，他的感受是什么，以及每个观众属于哪些类别。
在集中式媒体中，品牌易于形成品牌能力，可以提高产品的优质能力，并认可具有信誉的消费者和值得信赖的保证。例如，2015年的E-Zubao是一个准确和中年的受众，并且在CCTV上。北京卫星电视和其他黄金时段爆炸不断发起，以建立对金融产品的最核心需求 - “信任”。
为了最有效地传播信息，该品牌应尝试缩短广告内容并重复7次以上以达到广告效果。 Cacioppo和Petty提出的两阶段认知反应模型解释了重复数量和广告有效性之间的关系。
Petty和Casiopo相信：广告效应与广告重复之间存在倒U形曲线的关系：
在第一阶段，当广告数量较小时，重复的曝光为观众提供了更多的机会来考虑广告的内容和含义。重复的过程克服了人们进行信息处理的时间限制，并且随着重复的增加，精细产量的可能性增加。良好的生产使观众能够完全接受广告信息的说服力，从而改善说服效应。
在第二阶段，适当的重复促进了对购买广告的原因的客观评估。但是，随着漫长而无聊的情绪的唤起，大脑信息处理开始转向令人反感的论点，并且也指出了被广泛讲述的情况因素。当重复次数太多时，观众将尝试避免接受广泛的信息并将认知活动转移到其他信息中，例如阅读杂志时转到下一页并在看电视时适应另一个频道。
Casiopo和Petty的第二阶段认知反应模型
在这种情况下，态度不会改变。但是，如果观众不可能或不愿意避免联系广告，则有必要观看令人兴奋的电视节目中散布的广告。目前，一方面，观众可以进一步处理广告，以找出广告论点和论点的问题，这会带来一些令人反感的观点。另一方面，观众可能会唤起消极的心态，在这种心理状态下，观众容易对广告或广告所陈述的观点产生负面态度。
从第二阶段的认知响应模型中，我们可以知道，如果您不愿意，您只能拿起遥控器并更改站。如果您主导屏幕，则无法逃脱。为了允许用户在任何频道上查看指定的频道，该品牌将能够看到广告：所有电视频道在一定时间段内都具有相同的广告，使您无法逃脱。 2008年春季音乐节期间，亨格森十二二十二生肖广告被网民评为年度最令人恶心的广告。在2018年6月的世界杯期间，Zhihu爱游戏最新官网登录入口，Mafengwo，Boss Direct招聘和其他屏幕占主导地位的广告也引起了极大的争议。
人们的每日微博微博评论：拒绝“洗脑”营销。这种类型的广告是不创造性，美学和内涵。它给观众带来的不是愉悦，而是折磨，而不是美丽，而是痛苦。这种粗糙，浅薄和粗糙的广告很受欢迎，现在是时候反思了。为什么应该最想象的行业变得如此难以忍受？应该被鄙视的“洗脑”营销如何成为一种奢侈品？勇敢地对庸俗的广告说不！
在社交媒体上，手机是您的私人资产，您有权处置所有处置权。当您看到广告时，您可以将其关闭，通过阻止软件将其阻止，或购买以被动阻止的成员，甚至关闭或卸载应用程序。您的手机上有绝对控制，属于您的领土。
与传统媒体的广告成本相比，社交媒体可以以较低的成本进行投资，这很可能会从整个社会中获得热烈的讨论。这也是为什么越来越多的公司涌入社交媒体做广告的原因，但是社交媒体需要长期。与粉丝，人工效率和成本的投资，实时的在线沟通要比传统媒体高得多。社交媒体可以积累品牌数字资产。该品牌发布的所有内容都存放在互联网上。您可以通过CRM系统获取用户信息，建立社交帐户以实时与用户进行通信，并且用户的真实情感反馈将发布在Internet上。 ，品牌可以收集和分析改进的产品，这是传统媒体难以提供的用户数据。
就内容形式而言，社交媒体根据圈子划分群体。在圈子中，您有共同的爱好和独特的沟通语言，并且是最大化个性的表达。从过去的集体主义人群肖像中，他们也是一个过分的人，更重要的是，在社交媒体的社交交流中，每个人都是内容媒体和内容的消费者。内容通过互动机制传播。喜欢您的内容和产品的粉丝将在微博上发布，向前发表评论。表情符号和周围环境来支持您。如果您不喜欢它，您将抱怨或消散您。组织一群朋友侵犯您，甚至发布幽灵视频来训练您。 2015年4月，Lei Jun在印度的小米4i新闻发布会上发表演讲：“您还好吗”，这是由BS的网民柠檬先生制作成幽灵动物的视频，引起了巨大的飞溅。小米名为“辩论者”对于1.4亿元人民币，Lei Jun也很少出现在展览中，“您还可以”莱顿
每个人最终意识到，与“我”有关的这种内容将吸引公众的注意力并积极传播。但是，由于行业和认知惯性的影响，过去成功的广告商不愿接受行业的变化并利用过去。与完全定性的市场进行交流。例如，TMALL广告活动将社交媒体扭曲成传统媒体。无论是由KOLS属性瞄准的圆圈，数百个KOL将发布相同的视频和海报爱游体育app下载官网，有些甚至使微博的重新发布完全相同。这种内容使KOL粉丝在看到它后基本上会感到无聊，更不用说刺激粉丝之间互动的渴望，因此无法在社交媒体上传播。
这在交流中造成了文化沟通差距。在广告行业中，我们看到一开始列出的现象。传统4A的人员变化是精简和合并。另一方面，新的交互式创意热门商店和数据公司不断上升。 2018年5月，有12家公司共同要求A党支付手稿比较费。过去，广告公司签署了多年或年框架之类的协议，并会召集几家公司（5-30 Party b）比较草案。现在，这是一个短期1-3个月的项目系统，每年的时间缩短，或者在四分之一的单位签订合同。 Creative Hot商店甚至是垂直技术领域的领导者，并且有许多项目可供选择，当大型企业要求进行手稿比较时，自然希望会有一定的手稿比较费。这是一场从移动互联网中产生的革命，它在媒体形式上带来了巨大变化，并给广告行业带来了破坏性的变化。这种变化撕裂了传统的广告形式，您必须服从和适应。我们应该学会适应时代的变化。 。
如何形成新世界？
在现代学会中，家庭社区比国家市场强。家庭中的长者控制着每个成员的生活中的一切，拥有经济资源，安全，婚姻等的力量，并受到父母的概念的主导。前现代社会中的一切。随着生产力的提高以及国家和社会制度的实力，警察和军队维持社会保障，并且有一个社会保障制度，医疗系统和婚姻制度，并且个人从家庭中解放出来。例如，婚姻是过去长者的手指制成的。在安排的婚姻中，出现了自由爱与紧迫性的现象。这是家庭权力下降与个人权力崛起之间的冲突的结果。在社交媒体的世界中，个人权力的兴起正在发生。
目前最广泛的媒体平台 - 手机。用户可以控制移动终端上的软件。他们都是互动的。我可以就电子商务，社交，游戏，食物，服装，住房和运输以及其他软件分享，评论和评论。 ，星号，卸载，这些行为非常个人化。与客厅中心的电视不同，当您接触到移动媒体时，您根本不需要社交礼节。中国家庭的日常社会礼节活动集中在电视上，随着科学技术的发展，人类已经从家庭体系越过三人的核心家庭，而家庭社会礼节逐渐崩溃，导致家庭集体生活的衰落和人格解放。每个人都沉浸在最舒适的空间中。
每个人都拿着手机，就像在广场上徘徊，看着猴子，谈论八卦，观看戏剧，聊天，约会爱游戏app官方入口最新版本，赚钱，买卖，释放情绪和六个欲望。如果您喜欢我，您将奖励锚点。如果您不喜欢我，您会向我投诉。弹幕评论是讽刺的。如果您有任何不适，可以报告。每个人都在释放自己的个性，并使每个人都是自我媒体。我可以打扮，因为我想成为最多的人，并使所有的情感魅力吸引人的喜悦，愤怒，悲伤和幸福。帖子，不用担心家庭关系对我的影响。
如果我们将互联网与大海相提并论，则每个人，组织和企业都会根据其社会地位将其转变为船。这艘船上有稳定的必需品。我的船上有食物和饮料，我是一个快乐的胖子，自己玩。游戏，具有相同兴趣和工作的朋友，每天都有无数的话题，我根本不在乎另一艘船上的人。
您必须关注海上的每个人。您必须花一些钱来建立烟火，以吸引其他机组人员的注意。烟火之后，他们将重新恢复平静。只有在设置烟火的情况下，烟火的颜色最好，最亮的颜色才能记住它们。 ，甚至下次改变趋势的方向。社会上的热点，事件和新闻就像波浪一样。如果您想吸引每个人的注意力，请始终保持冲浪心脏。您急得越高，每个人都会看到的机会越多，工作人员将讨论有关您的主题。您越强烈，您必须每天努力冲浪，以免被船员遗忘。
