微信小店成社交电商黑马，服务商“微盟们”有了新故事

在过去的一年中，微信店从战略上升级到了庞大的微信公共领域。最近流行的“礼物礼物”的微信功能甚至为社会电子商务施加了石墙，并激发了该行业。 1月9日，举行了微信的公开班，负责微信的相关人员首次阐明了商店在生态系统中的定位。 "Last year, the upgrade of the video account store to a WeChat store means that WeChat e-commerce has truly gone through short videos, live broadcast rooms, and the entire WeChat domain. In the future, WeChat stores can be seen circulating in various WeChat domains in atomic form in video accounts, public accounts, searches, mini programs, and even communities, chat sessions."

几乎同时，服务提供商也很快就会跟进微信店的新闻。包括Wemall在内的服务提供商已经首先访问了微信店，并根据其现有功能进行了连接。随着微信公开赛的到来，Wemeng宣布为“ Wemeng X Wechat Store”推出了五个主要解决方案，该解决方案可以为不同的业务水平和不同业务需求提供服务。

据报道，微信计划将来将微信商店作为标准的原子组成部分，并将来在微信的所有公共领域中，并计划允许用户掌握可以访问交易的相关功能。微信希望使商店成为一个可以保证购物体验和售后服务的平台。迷你计划和小商店是互补的 - 小商店正在交易过程中，而小型计划更像是商人的门户。关于该行业关注的服务提供商的角色问题，这位官员说，微信店平台采用轻型操作策略，没有“服务员”的角色，服务提供商是该平台的“服务员”。在服务提供商级别，微信店计划今年全面开业，使能力的服务提供商能够进入生态系统。

面对社会电子商务行业中的新星，该行业将推出什么变化，微信生态系统的服务提供商应如何捕捉这台Express Train？

01“微信店”的决心和野心

微信亲自接管了小商店的基础设施，这表明了腾讯对社会电子商务的支持和决心。就在去年十一点，微信业务集团总裁张小龙首次谈到了他对微信电子商务的看法。 “商品信息应该成为一个雾化的交易部分，他可以在微信中自由徘徊。”

为了获得循环自由，微信升级了其基础设施和功能。去年2月，视频帐户店简化了商家的进入过程； 8月，视频帐户店升级到了一家微信店，可以在多个微信场景中分发商店和产品信息，例如官方帐户，视频帐户，迷你节目和Souyisou。这种吸入使微信的业务生态系统更加开放，降低了入口阈值，并且场景连接更多。可以说，它已经从基础设施级别加速了微信生态系统中的商品流。

在功能方面，微信蓝色数据包（即“礼物”）可以被视为微信红数据包的2.0增强版本。它的重大社会化，互动和精确的营销功能为用户的社交互动和赠送礼物场景创造了更个性化的游戏玩法。对于商人来说，这为社交电子商务创造了一个新的方案，尤其是具有零食和皮肤护理产品等社交礼物属性的产品。商人可以通过微信的社交网络吸引更多潜在客户，并降低运营成本。

证券和行业分析师对微信做出社会电子商务的决心具有乐观的前景。

Guotai Junan Research报告分析了2024年8月，Tencent将视频帐户商店升级到微信店，并将其集成到统一的微信电子商务服务中。借助这种赠送礼物的功能，微信可以利用庞大的用户群的私人领域关系来吸引流浪商店的流量并扩大基本的微信电子商务市场。在短期内，它将有助于快速增加Wechat电子商务的GMV。从长远来看，有望成为电子商务平台的新入口。

分析人士认为，“礼物”功能将有望扩大微信的社交电子商务布局，整合搜索，内容（视频帐户，官方帐户），实时广播，电子商务，付款，其他资源和其他资源和场景爱游戏登录入口网页版平台，并依靠Wechat的社交生态系统将更多的普通用户转变为Wechat的电子商务中的消费者。结果，“礼物”功能还将推动微信商人的供应方面的增加，并且对微信生态系统中电子商务广告投资的需求也将相应增加。

腾讯的决心叠加在市场的野心上，一个更完整的业务生态系统正在推动整个工业链的活力，而服务提供商作为关键角色自然也不例外。

02挑战与机会：服务提供商拥抱一个新的生态系统

随着电子商务生态系统的逐步改善，为了实现张小木所谓的“商品信息的自由流”，除了在微信生态系统中的各种入口互连外，在整个工业链上的上游和下游互连，包括整个工业链，包括从营销，私人领域的整个链接，都需要私人领域的整个链接，还需要提供更多的私人域名，将供应范围。生态系统。

此外，从微信生态系统本身的特征中，与其他电子商务平台的集中操作相比，微信是一个“分散的”生态系统。腾讯的定位是“建立平台，连接和码头”，并将更多的应用程序留给生态伙伴。这也确定了支持设施的改进需要更多的服务提供商参与。

因此，对于服务提供商而言，这不是一个危机，而是变革的机会，可以重新调整其在生态系统中的作用和定位。如果SaaS服务提供商在“ Tencent设置舞台和服务提供商”之前进行的，那么他们现在需要做的就是通过新的商业生态系统的平台以“微信店”为“地面”，以更好地创建双赢的结果。在平台基础架构中整合更多服务的维度，以满足商人在不同阶段的更复杂的业务需求。

如今，服务提供商已积极地集成到新的生态系统中，包括Wemall和Youzan，其他服务提供商已经访问了微信店并根据其现有能力进行了连接。公共信息显示，Wemall当前在多元化服务能力和营销转换的闭环交易中具有更完整的链接。作为腾讯生态系统的重要生态合作伙伴，Wemall和Tencent在企业服务，营销和AI生态系统方面具有深入的合作。

据报道，Wemeng推出的“ Wemeng X Wechat Store”的五个主要解决方案可以为具有不同业务水平和不同业务需求的客户提供服务。值得一提的是，在越来越智能的数字业务的背景下，Wemall将Wemall Wai的智能操作功能集成到了所有五种解决方案中，并通过AI代理提高了客户运营效率。

具体来说，对于已经拥有迷你计划购物中心业务的商人来说，他们面临开发双平台电子商务业务的机会。有必要根据维护Mini Program Mall的现有业务，将微信店用作新的增量平台。如何连接双重平台并提高运营效率已成为服务提供商的新课程。为此，Wemall的“集成商店运营解决方案”通过集成产品和订单访问功能，实现多幕科业务的集成，并连接产品，订单和成员管理的各个方面，从而帮助商家实现多通道操作。

对于积累了一定规模的私人域并具有稳定客户来源的商人，Wemeng仍然需要进一步解决商人在双平台用户，私人域构建和用户数据流通上的用户操作问题。 Wemall的“综合成员管理解决方案”集成了来自微信商店和迷你计划购物中心的用户信息，以实现统一的管理和用户数据分析，从而更准确地了解用户需求和行为特征。

对于已经拥有完整的私人领域运营系统的商人，他们希望能在丰富用户资源的帮助下快速扩大业务增长，而微信店的社会属性自然具有出色的社会裂变效应。在这方面，Wemall的“合作者帐户解决方案”可以利用微信店的产品推广功能来开展诸如产品传播和通过商店分销等增量业务。

03“ SaaS+AI”双轮驱动，Wemall加深了对微信生态系统的服务

截至目前，微信是唯一的公共和私人领域合资企业的平台，这也是商人更吸引商人建立品牌私人领域的原因。

CICC的分析师指出，对于品牌商人来说，促进私人领域的交通仍然是他们对微信生态系统的核心需求。随着微信的电子商务生态系统的逐步繁荣，Wemall可以帮助现有商家Connect Connect Public Domain（Wechat Store）和私人域名（Mini Program Store）爱游戏ayx官网登录入口，并且预计它将获得客户增长的更大增长。同时，它可以通过与生态相关的增值服务进一步开放增长空间。

Wemall周围的Wechat商店推出的一系列解决方案是为商人提供双重价值的核心，这也是Wemall可以作为服务提供商和与之合作的平台提供的独特能力。

首先，多渠道集成操作，在多种情况下连接业务数据，例如产品管理，订单履行和用户数据肖像。随着业务渠道变得越来越分散，很难开放的渠道就像“信息岛”一样，由于缺乏整体操作和用户数据运行效率，商人很难改善。在微信生态系统中，Wemall可帮助商人连接迷你项目的电子商务和微信商店，从而使产品，订单和会员管理的所有链接都可以顺利进行，从而从交通转移和转换到回购。

第二个是AI大型模型和代理能力的应用，这些模型和代理能力有助于商人降低成本并提高竞争趋势的效率。从解决方案的角度来看，Wemall Wai的智能运营能力涵盖了商店构造，图形内容生成，营销活动计划，会员数据分析等商人运营的整个过程。商人可以拥有一组具有简单交互的代理数字员工。

具体而言，通过WAI的智能构造和智能绘图功能，商人可以快速实现Mini Program Mall和微信商店双重平台的快速进入和构建，并一键单击实现产品发布，订单归因和管理，从而帮助集成的操作更加准确有效。 WAI还可以帮助商家全面提高会员忠诚度和回购率。

在成员管理和运营阶段，Wemall通过“会员权利和利益通行证”激活会员的长期回购，以统一管理会员点，折扣卡优惠券和独家权利。 Wemall Wai智能工具可帮助商人提高会员管理的准确性和效率，促进会员价值的增长以及回购率的提高，并最终实现跨平台的协同作用和成员业务的增长增长。

为了进一步提高用户的全生周期价值，Wemall Wai还可以智能地生产各种营销活动，提供各种精确的营销策略建议，自动执行操作计划，并有效提高计划和执行效率。同时，通过深入探索会员资产和权益的价值，商人可以实现精致的运营和长期增长。

可以说，Wemall已实现了“ SaaS+AI”的深入集成，帮助商人实现了综合运营，并在包括微信生态系统在内的多个业务渠道中提高了AI智能效率。

在分析中，海顿国际经纪人建议关注SaaS服务提供商，例如Wemall。 “微信店已成为微信电子商务生态系统的重要封闭循环，采用了腾讯的电子商务策略。将来，数字和智能的电子商务运营将更加重要。SaaS+AI在精致的商业品牌业务，客户见解，内容营销，内容爱游戏app官方网站登录入口，内容营销，内容，内容，内容，内容，内容营销等领域具有巨大潜力。”

目前，微信商店充满了业务潜力。根据公众信息，在过去的一年中，微信商店销售的商品规模的迅速增长已达到新的高度，GMV（总商品交易量）为2023年的1.92倍，订单数量为2.25倍，每月销售量为1.7倍，而商品的销售量为1.7倍，增长率为20223年。

我们期待着“微信店”社会电子商务的黑马，这可以在Wemall代表的平台和服务提供商的共同建设下给行业带来更多惊喜。

本文来自：金融世界