YouTube、脸书、TikTok...社交平台卖东西引领美国新消费

新加坡特约记者辛斌、环球时报记者马梦阳报道，在欧美假日购物旺季来临之际，YouTube宣布将在其短视频应用Shorts上拓展购物功能。据英国《金融时报》报道，近年来，诸如Facebook和TikTok等YouTube的对手们竞相踏入“社交电商”领域，普遍对这一购物新趋势抱有乐观态度。根据多家机构的最新分析，美国今年的假日购物季爱游体育app下载官网，社交电商的销售额有望创下历史新高，其使用比例可能超过四成。

美国金融科技公司“蓝点”发布的2022年美国假日消费习惯报告预计，本年度美国假日消费总额将逼近1.3万亿美元，较上年同期增长7个百分点。在此期间，社交电商的表现预计将迎来显著提升。有41%的消费者计划通过社交平台的应用程序来选购节日礼品。德勤咨询公司发布的“2022假日零售调查”显示，社交电商的运用比例达到了近十年来最高点，并且已经成为了假日购物的主要手段之一。

Z世代这一群体，尤其是那些出生于1995年至2009年间的成员，在节日购物方面表现出显著的特征，其中56%的人倾向于通过社交媒体渠道完成购物。美国一家市场研究机构“内幕情报”也公布了一组类似的数据。研究指出爱游戏app官方网站登录入口，半数以上的Z世代消费者正利用社交平台进行节日商品购买。在这些平台中，Instagram最受欢迎，有22%的用户表示在该平台上进行了购物。TikTok位居第二，吸引了12%的Z世代消费者在此平台进行购物。

据调查，美国目前知名的社交电商平台包括Pinterest的“购物清单”、Instagram的直播购物、TikTok的购物功能、YouTube的购物服务、推特的在线商店以及亚马逊的直播购物。根据咨询公司麦肯锡的报告，这种创新的购物模式在美国正蓄势待发，迅速崛起。在2021年，仅通过社交商务途径，美国消费者购买的商品和服务总额就达到了370亿美元。预计到2025年爱游戏ayx官网登录入口，这一数值将达到约800亿美元，这一比例将占到美国电子商务总量的5%。据《财富》杂志分析，社交电商在全球电子商务销售额中占据了10%的份额。与此同时，美国、英国以及欧洲等发达市场的零售品牌在把握社交电商机遇方面，相较于发展中市场显得相对滞后。

崔传刚，一位财经作家，向《环球时报》的记者透露：“西方国家经过漫长岁月的积累，线下购物渠道和消费者的消费习性已经形成了成熟且坚实的商业架构。当面对新兴的需求时，那些传统的社交媒体平台若要实现‘大象转身’，或许并非易事。”