图片类社交app行业分析报告

与国外Instagram的月活跃用户数相比，我们的活跃用户数量存在显著的差距，远远没有达到亿级的水平。

活跃用户一段时间下载后上升但是总体仍然下降。

启动次总体上升。

使用时长总体上升。

总体前五名app排名

小结：总体来看，活跃用户数量有所下降，然而，启动频率和使用时间却在上升。这表明，留存下来的用户多数是忠实的，反映出他们对图片社交平台的依赖性持续增强。同时，这也反映出图片社交应用在功能更新上正朝着正确的方向发展，并赢得了大多数活跃用户的青睐。

日均规模分析：

日活规模/日均启动次数/日均使用时长

日活人数

日均启动次数

日均使用时长

日规模分析排名前十app

通过日均规模的数据分析，我们发现图片社交应用的日活跃用户数、每日启动频率以及平均使用时长都在持续增长，这表明用户们正逐渐养成使用图片社交应用的习惯，并愿意每天投入一定的时间进行图片社交活动。总体来看，该领域的发展前景十分乐观。

用户使用粘性分析：

每人每日启动次数达26.90次；每人每日使用时间总计为144.74分钟。

人均单日启动次数

人均单日使用时长

总体来看，市场中的活跃用户数量与亿级规模相去甚远。现阶段，月活跃用户数仅达到千万量级。然而，从用户粘度这一指标来看，用户的使用频率正在逐步提升。众多用户对图片社交表现出浓厚兴趣，这预示着市场潜力巨大。

从营销角度看图片社交：

图片社交作为一种社交领域的细分形态，蕴含着独到的营销潜力：首先，它满足了人们展现个性的需求，通过即时拍照和上传，记录下人们的生活点滴和情感波动，打造了一个紧密关联用户生活的社交平台；其次，图片内容本身内涵丰富，借助标签、贴纸等元素，提升了图片的趣味性和主题性，使得信息传递更加高效，与移动端的个性化、碎片化特性相得益彰，便于在移动端进行分享和传播；再者，图片社交用户能够通过图片内容结识志趣相投的朋友，而话题讨论、兴趣圈子等则汇聚了拥有相似兴趣和价值观念的朋友，构建起了稳定且高质量的互动传播渠道。

图片社交市场的迅猛增长主要归功于以下几方面：首先，得益于智能移动设备的快速更新换代以及国内流量政策的优化，用户使用图片社交软件的成本得到了显著降低，同时，这些应用能够覆盖的用户群体也在持续扩大；其次，图片社交软件本身具备信息传递简短、全面的优势，使得用户能够充分利用零碎的时间进行使用。图片相较于文字，展现出更鲜明的个性特征，能够满足移动互联网用户在社交方面的多样化、多层次需求；此外，对于品牌广告主来说，图片与广告内容之间存在着一种天然的协调性；借助社交互动，品牌得以有效提升曝光度，并显著促进消费行为，这使得图片成为广告主越来越重视的一种社会化营销手段。

图片社交是场景化营销应用的优良土壤。首先，图片社交平台承载了用户的生活圈层，相较于其他信息传达方式，它能更直观地展现用户的生活环境；其次，图片社交的用户对个性化和娱乐化的需求显著，他们热衷于分享和讨论，敢于表达自我，且往往具有强烈的购物意愿，因此具有较高的市场推广价值；再者，通过在图片社交平台上增设话题讨论和贴纸标签等功能，品牌信息的传播与用户的生活场景实现了紧密结合，使得用户能更自然地领会品牌理念或产品形象，从而更容易激发用户的情感共鸣，实现良好的营销转化效果。

图片社交通过场景营销的方式，有效提升了用户与品牌及平台间的深度交流，用户在享受娱乐化的个性展示过程中，不仅获得了品牌和产品的相关信息，还推动了购买行为的实现。此外，用户在社交网络中自发地传播这些信息，使得品牌主得以扩大品牌知名度。对于图片社交平台而言，与知名品牌的携手合作，不仅意味着其平台价值在市场上获得了广泛的认可，同时也助力品牌形象的有效提升，进而使得其在市场上的地位得到进一步的稳固和加强。

在国际市场上，Nike运用场景营销策略，将运动鞋定制服务与Instagram平台相融合，根据用户在Instagram上分享的照片来设计独特的鞋款。用户在定制完成后，可直接下单购买，并可通过社交网络与朋友分享，其中约有8%的图片上传者成功购买了产品。在国内，企业通过提供增值服务，将位于行业顶端的创作者的作品进行精心包装并销售，同时通过广告位投放等多种方式实现盈利。

从用户角度看图片社交：

观察上表数据，我们发现用户群体以女性为主。其中，绝大多数为年轻女性，年龄介于19至45岁之间。这一年龄段的女性用户群体，恰好符合她们热衷于分享和社交的特性。目前，女性用户数量占据了主导地位，因此，如何吸引更多男性用户加入，成为了图片社交领域未来发展的关键方向。社交活动的本质涉及两性，那么如何借助这一需求来促进男性用户的增长，确实值得我们深入思考。在确保内容品质的前提下，融入男女互动的元素，唤醒男性本能的冲动。从某种意义上讲，图片社交可视为一种陌生人间互动，那么如何把握众人探奇的心态，亦将是未来发展的一个关键趋势。

从产品功能看图片社交：

起初，它仅是一个以生活品牌为标识、主打贴纸和滤镜的图片分享平台。时至今日，它已迅速崛起，成为国内最受欢迎且用户数量最多的图片分享应用，牢牢占据了年轻用户群体在图片分享方面的需求。此外，它还巧妙地抓住了直播这一热门趋势，将直播功能融入自身，成为平台的又一亮点。特别是与时尚相关的达人用户通过直播进行互动，成为了平台的一大特色。

与Instagram的产品逻辑最为契合的，非nice莫属，亦或是说，它便是融合了标签功能的中国版Instagram。nice这个社区专注于构建关系链，实际上，其社交功能相较于其他几款产品更为突出。

堆糖爱游戏登录入口网页版平台，这是一个全新的社交平台，专注于搜集与发现那些让人喜爱的事物，并通过图片的形式进行展示和浏览。它为用户提供了极为便捷的图文收集工具，只需一键即可轻松收集和分享个人兴趣。此外，堆糖还设有众多兴趣主题小组，使得用户能够轻松地找到那些在日常生活中难以遇见的、与自己兴趣相投的朋友。而堆糖商店，则是精选全球优质商品，打造了一个电商化的社区。

LOFTER起源于PC端的轻博客潮流，起初专注于摄影领域，众多早期用户源自网易摄影平台爱游戏ayx官网登录入口，随后逐渐扩展至绘画、二次元等文艺范畴。

LOFTER的定位持续处于变动之中，它曾拥有过充满文艺气息的口号，比如“每个人的理想国”。随着移动端图片社交领域的迅猛发展，LOFTER也曾试图模仿中国版的Instagram，进行了一系列的转型尝试。然而，目前LOFTER在PC端和移动端的功能并不完全相同。

从商业模式看图片社交：

in的商业化同样有两个方向：

打印服务专区：为所有用户提供的图片增值服务，其理念与LOFTER的印刷产品理念相契合。社区中积累的图片内容，使得用户产生了将照片进行打印的愿望。

二、潮流福利社：携手美妆品牌，设有免费申请通道和in币兑换区域。免费申请流程通常是用户将活动信息分享至朋友圈，并在in平台展示相关照片。如此一来，美妆商家获得曝光机会，用户则获得相应福利，双方互利共赢。值得注意的是，尽管与美妆品牌合作，in与LOFTER采用的推广手段各异，因而收获的效果也有所不同。

信息流广告中融入原生广告元素。这种做法将品牌宣传嵌入标签流，与“标签至上”的核心理念相契合。

堆糖是一个电商平台，其盈利模式主要依靠商品销售；同时，该平台还专注于广告宣传，主要推广的对象是女性护肤品。

LOFTER的商业化愿景：打造生活美学领域的电商平台，正如网易杭州研究院博客产品部总监所阐述，这涉及社区电商与广泛设计师群体的融合。其核心内容主要涵盖以下三个方面：

LOFTER举办的福利集市，聚焦于泛生活美学领域的消费活动。在此活动中，我们倡导将创作本质还原，商业活动亦回归其本源。通过将创作与实体商品相结合，实现了个人品牌向电商化转型的目标。

LOFTER ART（专注于服务高端原创用户）：该平台将位于内容创作金字塔顶端的创作者所创作的作品，精心打造成商品进行销售，以此实现内容的商业价值转化。例如，这包括摄影作品、绘画作品以及设计作品等。

LOFTER印品，专为用户提供图片增值服务：LOMO卡打印服务，允许用户将心爱的图片转化为触感实物的形式。

五、总结

总体而言，in作为我国图片社交领域的佼佼者，其活跃用户数已接近总用户量的半壁江山，整体发展态势喜人。特别是近期推出的in直播功能，紧跟时事热点，未来发展潜力巨大。然而，in平台主要面向女性用户爱游体育app下载官网，内容也以女性用户为主，对男性用户缺乏吸引力，这或许将成为其未来发展的一大障碍。LOFTER的运营模式过于理想化，追求美学化的电商模式本应依赖优质内容，然而现状却不容乐观。研发团队已解散，未来在图片社交领域的持续发展面临挑战。堆糖将社交与电商融合，虽能实现交流，但电商色彩过于浓厚，忽视了社交的本质。nice的商业模式较为单一，主要依赖广告盈利，未来如何调整商业模式成为关键议题。

在图片社交领域，如何吸引男性用户群体，以及如何深入了解他们的需求，将成为一个亟待填补的空白。在未来的产品迭代过程中，这些问题将得到进一步的凸显。届时，决定是将图片社交平台打造成以专业内容生产者为主的PGC社区，还是以用户生成内容为主的UGC社区，将具有深远的影响。PGC社区需要不断提供高品质的内容，其专业性特征较为明显。而UGC社区虽然内容丰富多样，但也更能有效提升用户的忠诚度。个人觉得，若将专业内容生成（PGC）与用户生成内容（UGC）相融合，借助那些得到广泛认可的PGC用户为UGC用户提供信誉担保，这不仅能大幅提升普通用户的曝光度，还能有效激发他们的参与热情，同时还能减轻PGC用户在内容创作上投入的大量时间。二者相互促进，最终实现互利共赢。值得关注的是，作为图片社交平台，社交功能的重要性不容忽视。社区的建设是必要的，但关键在于让用户通过社区实现互动，进行好友间的对话，这样才能实现社交的价值。因此，社交的优先级应当是最高的，如何在产品功能中凸显社交特性，才是最为关键的问题。